“奧運會的蛋糕非常大，給各中小企業(yè)提供的機會非常多，我希望國內(nèi)企業(yè)可以強強合作，抓住奧運商機。”2008年第29屆奧運會經(jīng)濟高級顧問黃為表示。
上周五，在本報與七彩陽光集團聯(lián)合主辦的“企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，把握奧運商機”論壇上，家和家美、集美、愛家家居、城外誠、藍景麗家、居然之家、東方家園等北京市各大建材城，以及國美、大中、蘇寧、麥德龍、物美等連鎖企業(yè)，與奧運會高級顧問黃為以及北京市工商局、家裝協(xié)會等相關(guān)部門的領導面對面，就奧運商機等各企業(yè)關(guān)心的話題，舉行了一場“思想盛宴”，共同探討北京市商業(yè)企業(yè)如何抓住奧運商機創(chuàng)新發(fā)展。
兩點半，會議正式開始。競報副總編王灝錚對本報作了各種詳細的介紹，并表達了希望與企業(yè)合作的想法，得到了與會企業(yè)代表的熱烈響應。
七彩集團總經(jīng)理邱朝敏也展望了奧運給家居建材及賣場帶來的商機。他介紹說，七彩集團是一個民營企業(yè)，涉及的范圍很廣，有傳媒、策劃、培訓、互聯(lián)網(wǎng)、影視，而且在2008年的時候七彩集團有兩家公司要在海外上市。
隨后，企業(yè)代表各抒己見，表達了與競報、七彩集團合作的想法，并就如何與奧運強勢媒體合作和奧運期間企業(yè)的發(fā)展進行了熱烈的討論。
強強聯(lián)合共“抓”奧運財富大魚
隨著2008年的臨近，“奧運經(jīng)濟”成為時下最熱火的字眼，各行各業(yè)均在思考如何利用這一大好時機分得奧運一杯羹。但在各企業(yè)加大奧運或體育營銷的同時，遇到了以前所未經(jīng)歷過的難題，即如何真正融入到奧運會當中。
“北京本地企業(yè)對奧運會的熱情是全世界任何一個國家和城市都無法比擬的。”黃為表示，但企業(yè)只有熱情顯然行不通，目前國內(nèi)企業(yè)存在的最大問題就是“主動性不夠”，“不少國內(nèi)企業(yè)成為了贊助商以后，不知道該如何運作了。”黃為指出，奧運會的一個口號是“重在參與”，實際上參與是一個主動性的動作。
“北京市建設的奧運場館有30多個，總面積達到1個億平方米，這個數(shù)字對建筑裝修行業(yè)來說，市場潛力非常大。”黃為表示，雖然奧運場館的建設需要競標，但是也有金額限制，100萬元人民幣以下的不需競標。因此很多建材企業(yè)參與奧運會的機會很多，而不是在奧運門外徘徊。
事實上，對于京城建材企業(yè)來說，既不是奧運贊助商，也不是合作伙伴，該怎樣融入奧運會，成了各大建材城面臨的一大難題。“很多企業(yè)都想用奧運的五環(huán)標志，但因怕侵權(quán)不敢用”，城外誠副總經(jīng)理劉振宇提出了自己的疑問。他透露，因為想表達企業(yè)關(guān)注奧運的心愿，城外誠策劃用大輪胎擺出五環(huán)的樣子，但不用奧運五環(huán)的五個顏色，只是又苦于侵權(quán)問題一直未能實施。
對此，黃為表示，按照規(guī)定，如果用五環(huán)標志是屬于侵權(quán)，但黃為認為，“未必一定要用五環(huán)，或要與奧組委合作，企業(yè)可以通過別的途徑，比如與奧運贊助商合作，來體現(xiàn)奧運精神”。
黃為認為，企業(yè)主動參與奧運的途徑非常多。“現(xiàn)在商業(yè)發(fā)展的模式，已經(jīng)不是一個公司或一個企業(yè)，就能獨占市場”，黃為表示，只有很多不同的企業(yè)攜手來做一件事，強強合作才有更好的發(fā)展機會，才能取得共贏。
此外，企業(yè)應該多利用政府提供的平臺，多和與奧運會有關(guān)的地方交流。
“蛋糕”味道好 想吃需聯(lián)手
“在北京的奧運經(jīng)濟條件下，最能有所作為的將是中小企業(yè)”，北京市發(fā)改委相關(guān)負責人表示，靈活的中小企業(yè)能夠快速介入奧運經(jīng)濟帶來的新商機，并且政府對中小企業(yè)的扶持力度也正在加大。相關(guān)人士認為，2007年和2008年，特許經(jīng)營商和特許零售商的數(shù)量將呈井噴式發(fā)展。
黃為表示，奧運會的蛋糕越做越大，除了奧運場館，還要重新裝修180多家酒店，以及一些基礎設施的建設，給企業(yè)創(chuàng)造絕佳的機會。他建議，各建材家裝行業(yè)可以強強聯(lián)合，避免力量過度分散，以合作共贏的形式介入奧運，擴大品牌影響力。
合作模式的提出得到了各企業(yè)的贊同，國美電器相關(guān)負責人表示，希望家裝企業(yè)可以和電器類企業(yè)一起，把奧運的商機聯(lián)手打開，讓消費者既把家裝得漂亮，也能買到滿意的電器，“奧運商機對我們中國人來說很難得，希望企業(yè)可以精誠合作”。
打造中國的“三星”、“LG”
在論壇上，各方觀點均提出了推出民族品牌的重要。“家居建材領域的創(chuàng)新，就全國來講，北京在流通和服務方面是最領先的。”北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨表示，居然之家提出一站式購物；城外誠不光賣家居建材，連房子都賣；“全世界沒有任何一個國家，具有像北京這樣的家居大賣場，因此在2008年奧運會期間可以組織國外的運動員、官員、媒體，前往參觀，也是對北京首善之區(qū)的一個展現(xiàn)”。
對此，黃為表示認同，“1988年北京沒有現(xiàn)代汽車，沒有三星電子，沒有韓國燒烤，就是因為1988年漢城奧運會，韓國成功推廣了自己的民族企業(yè)，當時三星是做配件的一個廠子，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個全球品牌”，黃為表示，如果中國能在奧運會期間，把國內(nèi)一些品牌在若干年推廣成“三星”、“LG”就是很大的成功。
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