昨天，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的黃升民教授對記者表示，四年一屆的世界杯的廣告價(jià)值甚至不亞于奧運(yùn)會。而熬到零點(diǎn)后看球的鐵桿球迷也正是廣告主夢寐以求的目標(biāo)消費(fèi)者。
“今年央視世界杯廣告收入肯定會再創(chuàng)新高，世界杯的廣告價(jià)值在一定程度上不亞于奧運(yùn)會。”中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授黃升民這樣表示。
他認(rèn)為，盡管大多數(shù)比賽都在北京時(shí)間零點(diǎn)以后開始，但這絲毫不會影響廣告主投放廣告的熱情。“鐵桿球迷以男性居多，這部分人平時(shí)很少看電視，世界杯是個(gè)絕好的機(jī)會把他們拉到電視機(jī)前。而且球迷的消費(fèi)水平也是廣告主非常看好的。”
針對此次央視打破價(jià)格門檻，黃升民認(rèn)為“比較務(wù)實(shí)”，“光有大客戶還不夠，還需要中小企業(yè)。央視通過這個(gè)舉措，能夠把市場鋪開。”
黃升民還認(rèn)為，盡管對于賽事直播來說，央視具有獨(dú)一無二的優(yōu)勢，但其他類型的媒體也能借世界杯分得廣告收入。“網(wǎng)絡(luò)媒體具有時(shí)間靈活的優(yōu)勢、報(bào)紙有深度報(bào)道的優(yōu)勢，利用得好都能獲得廣告收入。”
對于企業(yè)熱衷世界杯贊助，南開大學(xué)商學(xué)院教授白長虹表示，世界杯是兼具體育營銷和事件營銷兩大商業(yè)價(jià)值的重要機(jī)會。
作為頂級賽事，世界杯有數(shù)以億計(jì)的球迷，而四年的時(shí)間間隔使每次的比賽都異常精彩。更重要的是，世界杯擁有著非常廣泛的受眾規(guī)模和良好的受眾結(jié)構(gòu)，“世界杯觀眾的男女比例為6比4，年齡段為15歲至55歲，這是最有消費(fèi)購買力的年齡段，同時(shí)具有相當(dāng)?shù)膹V泛性。”
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