拉動奧運經(jīng)濟增長 企業(yè)投放廣告成本明年增25%
全球最大的專業(yè)媒介公司之一的傳立媒體近日對2008年奧運相關(guān)廣告投放效果做專題研究，其披露的研究報告稱，明年中國企業(yè)投放廣告的平均成本將增加25％，而主要原因就是要舉辦奧運會。
傳立媒體認為，明年企業(yè)購買轉(zhuǎn)播奧運節(jié)目的電視廣告的成本至少比今年要上漲兩倍。
與此同時，相關(guān)的平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等都將相應(yīng)地提高廣告收費。
但是明年廣告投放成本的季節(jié)性也將會更加明顯。傳立媒體把明年企業(yè)投放廣告分為1到5月、6到8月和9到12月三個時段。據(jù)分析，第一個時段隨著奧運的升溫，媒體廣告的吸引力將會明顯的升高，企業(yè)投放廣告的成本將隨之上漲。由于奧運會是在8月份舉行，因此在奧運開幕前和舉辦期間的廣告投放成本將達到最高點。但是，根據(jù)悉尼奧運和雅典奧運的經(jīng)驗，9～12月雖然大多數(shù)媒體都會下調(diào)廣告收費，但企業(yè)的廣告投放積極性明顯降低。
|
