昨日，CSM媒介研究與勝三管理咨詢發(fā)布的最新奧運(yùn)贊助調(diào)查分析顯示，在過(guò)去三個(gè)月中，可口可樂(lè)的奧運(yùn)營(yíng)銷表現(xiàn)最突出，其奧運(yùn)表現(xiàn)指數(shù)（即，OP指數(shù)）最高，而蒙牛和伊利則分列第二、第三。這意味著中國(guó)市場(chǎng)的奧運(yùn)營(yíng)銷投入已逐漸進(jìn)入白熱化。
調(diào)查顯示，在過(guò)去三個(gè)月中，主要的奧運(yùn)會(huì)贊助商及其競(jìng)爭(zhēng)者在可測(cè)量的媒介中投入超過(guò)70億元人民幣的廣告費(fèi)用。CSM媒介研究國(guó)際商務(wù)部總監(jiān)白穆玄表示，從2006年7月開(kāi)始監(jiān)測(cè)至今，這個(gè)數(shù)字比以往任何一個(gè)季度監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)都高，且該數(shù)字并不包括品牌商線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，及在其他沒(méi)有被監(jiān)測(cè)到的區(qū)域中的投資。
最新的OP指數(shù)顯示，在奧運(yùn)營(yíng)銷上，可口可樂(lè)的表現(xiàn)最好，蒙牛則從上個(gè)季度的第4位快馬加鞭地攀升到第2位，伊利則保持了上個(gè)季度的座次，排名第3。中國(guó)移動(dòng)和阿迪達(dá)斯的OP指數(shù)分別排在第4和第5位。
OP指數(shù)是奧運(yùn)表現(xiàn)指數(shù)，由認(rèn)知、購(gòu)買傾向、宣傳影響力以及品牌與奧運(yùn)理念的關(guān)聯(lián)等四個(gè)主要指標(biāo)綜合衡量得出。OP指數(shù)以2006年7月的第一輪調(diào)查結(jié)果為基準(zhǔn)，并按季度逐輪計(jì)算。
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