上周六，第5屆成都國際電腦節(jié)盛裝而至，數(shù)十萬市民在秋陽中熙熙攘攘前來捧場。50多家成都本土數(shù)字娛樂企業(yè)在電腦節(jié)組團(tuán)亮相，展出大批原創(chuàng)動漫產(chǎn)品。不得不說的是，跟1998年強(qiáng)調(diào)電腦硬件普及的首屆電腦節(jié)相比，網(wǎng)絡(luò)和動漫類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，是8年來這座城市在信息技術(shù)普及方面一個(gè)最值得重視的變化。
如果放眼望去，你會欣喜地發(fā)現(xiàn)一群群極具創(chuàng)意的人才正在成都聚集：他們編寫軟件程序、開發(fā)新工藝、設(shè)計(jì)新樓宇、研制新芯片、炮制新藥、推廣新技術(shù)、作曲、設(shè)計(jì)時(shí)裝、從事IT教育，都在創(chuàng)造全新的東西。很難想象，被冠以“具有全球人才比較優(yōu)勢”美稱的成都，在這座“世界辦公室”會滿足于長期做低端的外包。
事實(shí)上，成都正在成為一個(gè)“創(chuàng)意之城”。那么，以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字動漫為代表的新興數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將在“創(chuàng)意之城”中如何發(fā)揮區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競爭力？它現(xiàn)在的瓶頸何在？
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現(xiàn)實(shí)之痛“創(chuàng)意之城”的夢中煩惱
眼下，在世界范圍，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正如火如荼。以發(fā)達(dá)國家為主導(dǎo)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造著220億美元的產(chǎn)值，并還在以平均5%的速度遞增，美國達(dá)到了驚人的14%，已成了國民經(jīng)濟(jì)的新支柱；英國達(dá)到了12%，就產(chǎn)值來說已成為僅次于金融業(yè)的第二大服務(wù)產(chǎn)業(yè)，而從就業(yè)人口看則是第一大產(chǎn)業(yè)。香港曾明確提出打造品牌之都、創(chuàng)意之都的口號，上海也將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作為推動產(chǎn)業(yè)升級和城市功能轉(zhuǎn)型的“頭腦加速器”，目標(biāo)是用10年時(shí)間建成亞洲最有影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一，用20年時(shí)間成為全球最具影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。面臨眾多競爭對手，成都的數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，目前只是踏出了萬里長征的第一步：將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的部分行業(yè)“打包”給軟件產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)予以支持。
在成都電腦節(jié)“2006中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，中國軟件行業(yè)協(xié)會游戲軟件分會副會長劉金華、金山軟件CEO雷軍等認(rèn)為，“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造”才是未來中國數(shù)字娛樂的決勝之本。成都?xì)v史文化積淀豐厚，休閑、娛樂文化氛圍濃郁，而這恰恰是發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的人文基礎(chǔ)。
但在采訪中，很多四川從業(yè)者都提出了同樣一堆問題：為什么成都人有足夠的技術(shù)為迪斯尼代工，做出《獅子王》等著名動畫作品，卻不能打造出在全球響當(dāng)當(dāng)?shù)淖灾?a target="_blank">動漫產(chǎn)品?為什么成都數(shù)字娛樂業(yè)發(fā)展了兩年，但開發(fā)出的本土網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，迄今很少有突破2萬人同時(shí)在線的熱門大戲？為什么窮盡十年之功，成都仍沒有一家被全國網(wǎng)民接受的大型門戶網(wǎng)站，哪家網(wǎng)站能突破上千萬元的營業(yè)額？為什么當(dāng)超過40億美元的外來風(fēng)險(xiǎn)投資基金可以在去年橫掃中國IT業(yè)，而成都獲得它青睞的互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字動漫游戲企業(yè)卻鳳毛麟角?
內(nèi)行高人就此指出：成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的星星之火未成燎原之勢，主要是形成產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)帶的“火候還不到”。具體講，就是產(chǎn)業(yè)鏈上的構(gòu)件不夠配套、產(chǎn)業(yè)帶上的創(chuàng)意人才和創(chuàng)業(yè)資金仍然短缺。若不加以重視，很可能成為當(dāng)年的“川豬”、“川酒”、“川鞋”和“川人”現(xiàn)象那樣———我們只能給人家打工，難以拿出自己的、擁有獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)的品牌。
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原創(chuàng)動漫怎樣從幕后走到臺前？
故事：“烈士”的心聲
“在動漫制作這個(gè)資金密集型行業(yè)做原創(chuàng)自主品牌，需要得最多的是勇氣。沖在前面的很多人都犧牲了。像國產(chǎn)三維動畫《魔比斯環(huán)》，耗資1.3億元，但現(xiàn)在卻只有幾百萬元的票房。中國的動畫投資市場還沒成型。”四川風(fēng)之翼數(shù)字科技傳播有限公司董事總經(jīng)理李默然慨然道。像許多職業(yè)動畫人一樣，做外包出名的李默然一直有個(gè)夢想———自主開發(fā)一部具有四川特色的三維動畫電影。不過這個(gè)夢想至少需要一個(gè)多億，很多投資商一聽就被嚇退了。
此前數(shù)年，“風(fēng)之翼”在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中一直扮演著外包角色，承接了來自美國、英國等游戲和動漫機(jī)構(gòu)的美工外包業(yè)務(wù)。然而除了圈里人，幾乎沒人知曉這家在三維動畫方面國內(nèi)技術(shù)一流的公司。這樣的“幕后英雄”，也包括做了十年外包的“精銳動畫”。這家中國排名前列的二維動畫加工廠，進(jìn)入了美國、加拿大、法國一系列娛樂巨頭的外包鏈條，早在1994年迪斯尼推出的《獅子王》中，憨厚可愛的疣豬龐巴的形象，其幕后“飼養(yǎng)員”就是精銳動畫。“實(shí)際上，前20年我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大部分都是替別人加工，自己的品牌很少。”成都大學(xué)動畫系的孫哲教授說。問及原因，業(yè)內(nèi)人說，成都的動畫制作成本僅相當(dāng)于美國的1/6。
“雖然做外包的利潤很低，但至少可以維持公司的生存和擴(kuò)大再生產(chǎn)。依我們的技術(shù)水平，做出自主品牌動畫是沒有任何問題的，關(guān)鍵是怎樣打造賺錢的‘票房’，回報(bào)一旦跟付出嚴(yán)重不成比例，這行當(dāng)就難以為繼。”李默然透露，做一部二維動畫片，成本大致為每分鐘1萬元，而三維的則要2萬多元，按國外的運(yùn)作慣例，動畫片在播出環(huán)節(jié)就可以回收60%以上的成本，另40%靠衍生產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)。
國內(nèi)的“行市”是：電視臺對動畫片的收購價(jià)極低，有的地方臺甚至開出了每分鐘8元的“白菜價(jià)”，一般也就是幾十元一分鐘。即使是財(cái)大氣粗的中央臺最高也就出到2000元，一般是800到1200元。
且由于盜版繁多，動畫片不論賣碟還是賣玩具等衍生產(chǎn)品，都很難收回投資。而這種局面恰好給了國外動畫機(jī)構(gòu)可乘之機(jī)。“它們往往將已經(jīng)在國外成熟、接近收回成本的作品賣到內(nèi)地來，所以它們不怕低價(jià)收購。這就是為啥國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際需求缺口達(dá)到28萬分鐘，但本土動漫仍難崛起的根本原因。”
耐人思考的是，本土動畫制作機(jī)構(gòu)即便制作出了膾炙人口的動漫作品，很少有人將制作方和其創(chuàng)造的動漫形象聯(lián)系起來。但一提到迪斯尼和皮卡斯，人們就能想起那些經(jīng)典的動漫形象，“這種關(guān)聯(lián)需要時(shí)間。”
出路：打造新的“輸血機(jī)制”
成都要想成為“創(chuàng)意之城”，還需更多的政策支持。好在國家已經(jīng)在行動了———
國家5部委已經(jīng)聯(lián)合下發(fā)了鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的通知，有關(guān)稅收優(yōu)惠措施正在制訂。而廣電總局要求，從9月1日起，各地電視臺每天在17時(shí)至20時(shí)黃金時(shí)間限播引進(jìn)動畫片，這個(gè)時(shí)段必須播出國產(chǎn)動畫片。這給本土原創(chuàng)動漫品牌帶來了一片生機(jī)。
成都市也考慮為原創(chuàng)動漫給予獎勵：在中央臺播出的二維動畫片，按片長每分鐘1000元給予原創(chuàng)企業(yè)一次性獎勵；在地方臺播出的，按片長每分鐘800元給予獎勵；三維在二維的基礎(chǔ)上給予加倍獎勵。成都市信息化辦公室副主任楊仕清曾預(yù)計(jì)，到明年年底，本地原創(chuàng)動漫作品將占到當(dāng)?shù)仉娨暸_播出動畫片的一半以上。
另一個(gè)正在構(gòu)建的“輸血機(jī)制”是，成都力扶實(shí)訓(xùn)型創(chuàng)意人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，到2010年估計(jì)僅軟件業(yè)從業(yè)人員就能達(dá)到10萬人。
按規(guī)劃，成都將用三五年打造成“中國動漫原創(chuàng)之都”。到2010年，實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值20億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)200億元。
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本土網(wǎng)站如何從單干走向聯(lián)盟？
現(xiàn)狀：扶不起的“阿斗”？
在電腦節(jié)風(fēng)險(xiǎn)投資論壇上，川字號網(wǎng)站如何“雄起”成為另一個(gè)引人關(guān)注的話題。
在過去10年中，成都的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了兩輪投資熱潮，但迄今修成正果的極少。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心7月份的最新統(tǒng)計(jì)，目前四川網(wǎng)站總數(shù)為19504個(gè)，僅占全國網(wǎng)站總數(shù)的2.5%。在圈內(nèi)人脈廣泛的成都密密麻麻圈網(wǎng)創(chuàng)始人邵晨估計(jì)，其中成都達(dá)到每年20萬元利潤的網(wǎng)絡(luò)公司大概只有20家左右。記者也曾對此做過調(diào)查，結(jié)論是大約有10億元熱錢在四川的網(wǎng)站業(yè)中打滾。然而問題是：用10億元熱錢卻做出不到千萬元的產(chǎn)值，如此投入產(chǎn)出比，難怪業(yè)內(nèi)有人感嘆“一將功成萬骨枯”。記者也曾在網(wǎng)易、貓撲等國內(nèi)著名網(wǎng)站的市場推廣人員中做過調(diào)查：“成都有哪些網(wǎng)站是你們印象深刻的？”結(jié)論是只有四川在線、天府熱線等少數(shù)幾家?guī)в姓尘昂托袠I(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站。
四川的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為什么普遍長不大？有的企業(yè)總是抱怨說，比起數(shù)字動漫和游戲企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)得到的“政府奶水”太可憐了，然而網(wǎng)站在創(chuàng)造社會經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)方面的貢獻(xiàn)卻并不亞于前者，這不公平！
四川互聯(lián)網(wǎng)同業(yè)聯(lián)盟發(fā)起人王佳倫的看法是：很長一段時(shí)間來，四川互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展氛圍一直落后于北京上海等地，大量人才外流，風(fēng)險(xiǎn)投資不屑一顧，同行之間缺少交流，使四川互聯(lián)網(wǎng)看起來像個(gè)被人遺忘的角落，甚至有點(diǎn)像個(gè)扶不起來的“阿斗”。他認(rèn)為，四川的網(wǎng)站普遍缺乏創(chuàng)新，缺乏全國性戰(zhàn)略眼光和布局，急功近利的事做得太多。
“四川互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)不好的習(xí)慣，‘抄’字當(dāng)頭，什么流行抄什么。”邵晨一針見血地指出，“執(zhí)行力最關(guān)鍵。他們雖有很高的創(chuàng)業(yè)熱情，但市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)非常缺乏。”
去年，有超過40億美元的外來風(fēng)險(xiǎn)投資基金涌入中國，可是當(dāng)眾多基金投資商惱火于錢投不出去時(shí)，成都獲得風(fēng)投基金的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍是個(gè)位數(shù)。四川博遠(yuǎn)投資管理公司總經(jīng)理齊映山就此分析，很多四川網(wǎng)站老是抱怨風(fēng)險(xiǎn)投資看不上互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)哪個(gè)投資人明明看到賺錢生意會不投呢？“事實(shí)上，風(fēng)險(xiǎn)投資家最想做的事情是：在特定的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)ふ乙粋�(gè)優(yōu)秀的營運(yùn)者，而不是一個(gè)構(gòu)想者。光有賺錢點(diǎn)子，沒有產(chǎn)業(yè)化方案不行！”
前途：差異化與集群突圍
四川互聯(lián)網(wǎng)到底如何突破瓶頸走向全國？“我覺得本地網(wǎng)站應(yīng)該尋找到差異化競爭的優(yōu)勢。比如說電子商務(wù)領(lǐng)域，阿里巴巴和慧聰網(wǎng)都有很強(qiáng)的全國性資源，但其本地化特色卻做得不夠。成都老板喜歡在茶館里談生意，你讓他們抱個(gè)筆記本電腦在茶館里上網(wǎng)和其他地方的客戶進(jìn)行在線交流，他們沒這個(gè)習(xí)慣。所以利用手機(jī)的移動電子商務(wù)做成都網(wǎng)站，今后就有機(jī)會沖出來。另外，你要和騰訊、新浪這些門戶拼是不行的，不如在新客戶身上下工夫。四川現(xiàn)在使用電子商務(wù)的企業(yè)還不到2%，這是一個(gè)多么巨大的空白市場啊！”全球制造網(wǎng)的CEO吳限認(rèn)為，差異化和本地化將是四川互聯(lián)網(wǎng)突破的兩個(gè)方向。
另一個(gè)重要手段就是聯(lián)盟化，推廣一個(gè)地域性質(zhì)的共同品牌。在這點(diǎn)上，重慶網(wǎng)站就做得比成都好很多。“隨著互聯(lián)網(wǎng)新一輪競爭熱潮的到來，四川互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者必須聯(lián)合起來以突出重圍，一個(gè)人不行，大家共同來打造合作氛圍和聯(lián)盟化品牌難道還不行嗎？”四川互聯(lián)網(wǎng)同業(yè)聯(lián)盟發(fā)起人王佳倫透露，在10月下旬，120多位來自四川各地的個(gè)人網(wǎng)站站長和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)在蓉建立四川民間首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)同業(yè)聯(lián)盟，倡議雄心勃勃的創(chuàng)業(yè)者們推廣四川互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的整體品牌，擺脫四川一直扮演全國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)配角的形象，開發(fā)更多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用項(xiàng)目，讓網(wǎng)民們感受到更多便捷。據(jù)悉，該聯(lián)盟還將是一個(gè)信譽(yù)擔(dān)保聯(lián)盟，成員之間將進(jìn)行更多合作，并開展網(wǎng)站運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)交流和人才交流。“我們希望更多的網(wǎng)站加入其中。”王佳倫說。
但愿老王的這個(gè)愿望早日變成現(xiàn)實(shí)。
名詞解釋
“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”于1998年由英國“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”首次提出，其定義為：源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能與才華的活動，而透過知識產(chǎn)權(quán)的生成和取用，這些活動可以發(fā)揮創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)的成效。與“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”密切相關(guān)的是“文化產(chǎn)業(yè)”和“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。在國內(nèi)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被界定為：擁有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的、以自主創(chuàng)造為主要特征的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。在目前，這種產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)以文化產(chǎn)業(yè)為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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