垂直網(wǎng)站將成2007年網(wǎng)絡(luò)廣告市場新秀
盡管垂直網(wǎng)站對于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站來說不是顛覆，而是融合，但由于其獨特的專業(yè)性和優(yōu)勢，特別是WEB2.0相關(guān)應用層出不窮，中國垂直門戶網(wǎng)站在2007年會迎來一個快速發(fā)展的時期。易觀國際預測，目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場綜合門戶以及搜索引擎位列前十的座次將發(fā)生變化，一家垂直網(wǎng)站將進入網(wǎng)絡(luò)廣告收入排名前十。
隨著網(wǎng)民的迅速增加，形成了不同的興趣群體，各興趣群體的信息需求從大而全轉(zhuǎn)為專業(yè)化、個性化、地域化，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的快速增長和網(wǎng)民需求的日益細分使得更細分更專業(yè)的信息平臺成為網(wǎng)民的選擇。垂直網(wǎng)站，從規(guī)劃網(wǎng)站的第一天起就強調(diào)要為用戶提供有別于目前門戶網(wǎng)站所提供的廣泛但不夠深入的服務(wù)，出發(fā)點是要在用戶所關(guān)心的某一點上按照需求編制一條服務(wù)鏈，做好一條龍服務(wù)。
易觀國際認為，垂直網(wǎng)站能得到市場的認可，是基于它特有的優(yōu)勢：
服務(wù)專業(yè)化：垂直網(wǎng)站的特色就是對領(lǐng)域的專一和細分，他們只做自己熟悉領(lǐng)域的事，力求在一個特定領(lǐng)域內(nèi)的全面和深入，以特定服務(wù)把對某一領(lǐng)域感興趣的用戶與其他網(wǎng)民區(qū)分開來，通過專業(yè)的服務(wù)吸引住這些用戶。以房地產(chǎn)類垂直網(wǎng)站為例，除了與房產(chǎn)有關(guān)的新聞，政策及法規(guī)外，還有大量的租賃和二手房供求信息及詳細的內(nèi)容供用戶查詢；熱點房源推薦對房子進行詳細的介紹，為房主與潛在的買主架起網(wǎng)絡(luò)熱線；房地產(chǎn)方面的問題和困惑可以由專業(yè)律師擔任版主的BBS里得到幫助；其它諸如公房上市咨詢，貸款，評估等服務(wù)也被編織在一起，形成一個有機的整體。
運作規(guī)模化：不管是做門戶網(wǎng)站還是做垂直網(wǎng)站，其運作的基本手段是大量的資金投入，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站由于資源多，資金投入的方向也就分散，而垂直網(wǎng)站的資源相對集中，投資易形成規(guī)模效應。不少垂直網(wǎng)站，都是動用上億元專注在一個方向的投入，而且最近受風投追捧的也大都是垂直性網(wǎng)站。如果說傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站吸引風險投資是因為流量等網(wǎng)絡(luò)的注意力經(jīng)濟，那么對于垂直網(wǎng)站的投資就更注重其專業(yè)性及創(chuàng)意的前瞻性了。
業(yè)務(wù)垂直化：專業(yè)性網(wǎng)站可以深入到價值鏈的環(huán)節(jié)，打通上下游的產(chǎn)業(yè)，例如做興趣交友網(wǎng)站的碰碰網(wǎng)，就打通了線下的資源。它憑借較豐富的無線資源、與之相結(jié)合的線下執(zhí)行，形成一條貫穿線上、線下和無線的三位一體的影音娛樂交友產(chǎn)業(yè)鏈。
垂直網(wǎng)站的發(fā)展難點在于理清產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的關(guān)系，將產(chǎn)業(yè)鏈上中下游資源合理整合，因此應重點要考慮以下三方面：
結(jié)合行業(yè)發(fā)展需要，關(guān)于行業(yè)特點：以中國汽車業(yè)為例，隨著中國民眾對汽車的日益熟悉，光有認知度已經(jīng)不能為廠商們帶來更多的利潤增長，而培養(yǎng)現(xiàn)有用戶的忠誠度便成了汽車廠商們關(guān)心的重點。對于汽車的評測、新車論壇、包括一些購車后的增值服務(wù)已經(jīng)成為廠商們提高自身競爭力的重要方面。作為汽車類垂直型門戶網(wǎng)站，如果適時地推出GPS定位服務(wù)、地圖導航、網(wǎng)上購車等服務(wù)，就能既滿足上游廠商的需要，又能為最終用戶提供超值的服務(wù)。
以用戶需求為導向：無論房產(chǎn)、IT、招聘，還是金融類垂直型網(wǎng)站的產(chǎn)生，都是為了滿足特定用戶的需求。面對日益成熟的市場，專業(yè)知識了解越來越多的用戶，如何更好地滿足現(xiàn)有顧客及潛在顧客的需求，必然成為各網(wǎng)站發(fā)展過程中要考慮的重點問題。
除了信息提供之外，增值服務(wù)的提供、服務(wù)的專業(yè)化程度，已成為衡量一個垂直型門戶網(wǎng)站好壞的重要因素。
體現(xiàn)垂直門戶獨特優(yōu)勢：傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站與各垂直型網(wǎng)站的競爭目前已進入白熱化的程度，三大傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站都在以各自的方式向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，新浪堅持自主開發(fā)，搜狐收購專業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)易則請別人代管專業(yè)板塊。面對傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的競爭，垂直型門戶網(wǎng)站要明確自身優(yōu)缺點，揚長避短，力爭在競爭中取得優(yōu)勢地位。
|
