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揭開百度市場份額第一的秘密

cye.com.cn 時間：2007-3-26 9:47:06 來源：中國經營報作者：廣萍我來說兩句

　　百度推出新產品的力度一直不斷：春節(jié)前，百度推出了視頻搜索；節(jié)后，據傳百度還要馬上推出圖書搜索。百度目前為用戶提供超過40個搜索及搜索社區(qū)相關的產品，其中有7個產品被置身首頁，其他熱門產品則可在百度“更多”中找到。

　　百度為什么擁有這么多產品？以BCG（波士頓）矩陣的發(fā)明者、波士頓公司的創(chuàng)立者布魯斯的觀點來看，“公司若要取得成功，就必須擁有增長率和市場分額各不相同的產品組合。” 事實上，正是百度成功的多產品組合的策略，保障了百度的用戶市場份額不斷增長，牢牢占據了中文搜索市場份額第一的寶座。

　　一、金牛產品（Cash cows）

　　占有極高的市場份額，并成為成熟市場中的領導者，這就是金牛產品。

　　根據Alexa.com 的調查，百度網頁搜索、圖片搜索、MP3搜索和百度貼吧，分別占據整個百度流量42%、14%、13%和11%的份額。在過去的一年，通過這些金牛產品，百度幾乎是在鯨吞搜索引擎的市場。多家數(shù)據調查公司的報告表明，百度已牢牢占據了中文搜索引擎市場的統(tǒng)治地位。

　　二、“明星型產品”（stars）

　　明星產品，特指那些開發(fā)時間不長，在新服務領域中占有很高的市場份額，同時又增長迅速的產品。

　　百度知道、百度空間、百度音樂掌門人、百度風云榜等，是百度當之無愧的明星產品。

　　三、“問題產品”（Question Marks）

　　“問題型產品”（Question Marks），是指雖有極高的增長，但卻只占極低的市場份額的業(yè)務。

　　如百度新聞搜索、無線搜索等，是百度的問題產品。百度新聞基于機器抓取，在提升效率的基礎上大大降低了普通網站大規(guī)模招收采編人員的成本。雖然普遍被人們看好，但百度新聞的流量目前只占百度整個流量的1%左右；而無線搜索雖然是一個很好的概念，但由于國內無線互聯(lián)網基礎的不成熟，因此也注定百度無線搜索產品只能邊走邊看，成為一個典型的問題產品。

　　這些問題產品，隨著百度拿到百度新聞牌照、中國整體無線互聯(lián)網應用環(huán)境的成熟的內外部因素的變化，極可能在合適的條件下轉變成百度的明星產品。

　　四、“瘦狗型產品”（Dogs）

　　在BCG矩陣中，增長遲緩、市場份額持續(xù)偏低的產品，被稱為瘦狗型產品。稍微對號入座一下，不難發(fā)現(xiàn)百度國學，法律搜索，大學搜索等都屬于這類產品。

　　百度養(yǎng)著“瘦狗”，但區(qū)別于傳統(tǒng)行業(yè)，這些瘦狗是一些不需喂養(yǎng)的機器狗，它們的存在，能為特定群體提供更優(yōu)質服務，使百度能更好地滿足更多用戶的需求，極大地增強了用戶體驗。何樂而不為？

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