“富礦“當前如何開掘
在上述這些已發(fā)育得較為成熟的市場之外，單身經(jīng)濟仍有許多大大小小尚待發(fā)掘的“富礦“。只是如何開掘，顯然需要更多的巧妙心思。
JustGold和JustDiamond分別是香港鎮(zhèn)科珠寶集團旗下的純金和鉆飾品牌，在這兩個姊妹品牌創(chuàng)立之前，一般消費者對鉆石的印象多是名媛闊太的專利，或是結(jié)婚訂情時的禮物。JustGold和JustDiamond甫一面世便打出“買給自己的珠寶”的旗號，憑借突破傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計和現(xiàn)代化的行銷策略，定位于流行，定價策略合理，終于成功建立起深受現(xiàn)代女性認同的品牌。它們的忠實“粉絲”中，有相當一部分就是獨立、有主見、卻不失女人天性的經(jīng)濟獨立的單身女性。
從某種意義上來說，單身產(chǎn)業(yè)的延伸似乎更為重要：畢竟這種自我中心的享樂生活方式在中國傳統(tǒng)文化的土壤里似乎很難找到根基，在保持單身的過程中，一些人厭倦了，最終還是選擇婚姻生活。因此，單身潮終究只是社會發(fā)展的一種過渡狀態(tài)，單身族群并不是頑固的偏執(zhí)狂。往單身的前方眺望，上海的“鉆石王老五征婚網(wǎng)”就是一個由成功單身人士自己創(chuàng)辦的高端婚介網(wǎng)站。比起那些誠信與素質(zhì)不敢恭維的街頭婚介所，這樣的網(wǎng)站顯然更得“金領(lǐng)”單身男女的信任，在中國婚介產(chǎn)業(yè)的大蛋糕上不怕找不著自己的一席之地。
由于單身一族全部的經(jīng)濟來源就是自己的工作收入，而高負荷的工作正日益透支著他們的精力和健康，所以，強調(diào)“生活保障”和“風(fēng)險防范”概念的商業(yè)保險，以及以教育、養(yǎng)老為核心的理財險種應(yīng)當正是“想他們所想”的對口產(chǎn)品。將這些概念發(fā)揚光大，這就無疑是一塊值得下大力氣培育的新興市場。
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