節(jié)日安排的調(diào)整改變消費(fèi)者出行方式、消費(fèi)模式，進(jìn)而影響旅游商貿(mào)等服務(wù)行業(yè)
假日經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型更多惠及消費(fèi)者
國(guó)家法定節(jié)假日調(diào)整方案正式公布后的第一個(gè)假日——元旦即將到來(lái)，新方案實(shí)施后的第一個(gè)黃金周——春節(jié)也日益臨近。這些天，對(duì)于眾多旅行社來(lái)說(shuō)，新方案對(duì)假日市場(chǎng)的“沖擊波”已經(jīng)迎面而來(lái)。
專家指出，節(jié)假日安排的調(diào)整，會(huì)改變消費(fèi)者出行方式、消費(fèi)模式，進(jìn)而影響旅游、交通、餐飲、商貿(mào)等各個(gè)行業(yè)。在經(jīng)歷了20多個(gè)黃金周后，我國(guó)的“假日經(jīng)濟(jì)”正醞釀轉(zhuǎn)型、升級(jí)。
春節(jié)旅游市場(chǎng)“漲”勢(shì)驚人
“真沒(méi)想到，航空公司的報(bào)價(jià)比我們預(yù)估的價(jià)格還高出一大截！”春秋國(guó)旅新聞發(fā)言人張磊感慨地說(shuō)，與往年相比，2008年春節(jié)旅游市場(chǎng)不僅啟動(dòng)得早，而且各線路報(bào)價(jià)“漲”勢(shì)驚人。。
華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游學(xué)系教授莊志民分析，由于新方案取消了原先“五一”的7天長(zhǎng)假，使這部分客流分散到剩下的春節(jié)、國(guó)慶兩個(gè)黃金周，再加上不少游客“趕早不趕晚”的心理，2008年春節(jié)旅游市場(chǎng)，尤其是出境游市場(chǎng)火暴應(yīng)該說(shuō)是在情理之中。
假日安排改變休閑模式
旅行社感受到的，只是節(jié)假日新方案帶來(lái)的第一道“沖擊波”。法定節(jié)假日的調(diào)整將直接影響消費(fèi)者的休閑安排，決定他們能花多少時(shí)間、以怎樣的方式旅游、購(gòu)物，而消費(fèi)終端的變化又將對(duì)旅游、交通、餐飲、商貿(mào)等行業(yè)產(chǎn)生影響。
“取消‘五一’長(zhǎng)假，增加清明、端午、中秋三個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，形成兩個(gè)7天的黃金周和5個(gè)3天的‘小長(zhǎng)假’，再加上完善職工帶薪休假制度，休閑時(shí)間均衡分布將成為一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。”長(zhǎng)期關(guān)注“假日經(jīng)濟(jì)”的上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋認(rèn)為，這個(gè)趨勢(shì)值得相關(guān)行業(yè)及企業(yè)仔細(xì)研究。
具體而言，休閑時(shí)間均衡化，將使以往旅游客源過(guò)于集中的情況得到一定程度的緩解，減輕旅游景點(diǎn)的壓力。同時(shí)，航空、鐵路，以及賓館、飯店能夠更加從容地進(jìn)行調(diào)配，提高資源利用率。對(duì)于餐飲、商貿(mào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，節(jié)假日數(shù)量的增加就意味著商機(jī)的增多，而清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日成為“小長(zhǎng)假”，也有望在原先的商業(yè)淡季中創(chuàng)造出一些銷售“小高潮”。
企業(yè)面臨“轉(zhuǎn)型”新課題
面對(duì)近在眉睫的轉(zhuǎn)型，企業(yè)是否做好了足夠準(zhǔn)備？
“一些旅游景區(qū)、旅游企業(yè)說(shuō)，每年3個(gè)黃金周占到他們?nèi)隊(duì)I業(yè)收入的四成左右，甚至更高。這到底是件好事還是壞事？”莊志民教授坦言，經(jīng)過(guò)了9年的歷練，許多企業(yè)對(duì)于應(yīng)付黃金周期間大客流、程式化、走馬觀花式的旅游團(tuán)隊(duì)已是“經(jīng)驗(yàn)豐富”。節(jié)假日方案調(diào)整后，“一旦這種習(xí)以為常的出游方式發(fā)生變化，旅行社是否有能力在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、差異化服務(wù)等方面迅速作出調(diào)整？”
同樣的課題，也擺在商業(yè)企業(yè)的面前。近年來(lái)，不少人感嘆圣誕節(jié)、情人節(jié)等“洋節(jié)”的勢(shì)頭蓋過(guò)了一些傳統(tǒng)節(jié)日，有人把原因歸結(jié)于傳統(tǒng)節(jié)日不受重視。而如今，當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日得到重視、成為“小長(zhǎng)假”時(shí)，商業(yè)企業(yè)是否能夠真正把握這種商機(jī)？
“消費(fèi)者不希望商家只把眼睛盯住他們的錢袋子，不想要那些只是打著傳統(tǒng)節(jié)日旗號(hào)、沒(méi)有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的商業(yè)促銷活動(dòng)。”齊曉齋說(shuō)，否則，新鮮勁一過(guò)，消費(fèi)者很快就會(huì)感到厭倦。
據(jù)了解，目前不少旅游企業(yè)已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng)，著手籌劃。譬如，針對(duì)節(jié)假日新方案設(shè)計(jì)新的旅游產(chǎn)品，注重個(gè)性化、深度游。圍繞傳統(tǒng)節(jié)日，開(kāi)發(fā)適合小團(tuán)隊(duì)的主題游線路，推出更加細(xì)分、更有針對(duì)性的旅游產(chǎn)品。
作者:新華社記者俞麗虹
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