報業(yè)廣告市場繼續(xù)低迷，異軍突起的新媒體則持續(xù)增長，日前推出的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2007～2008）》指出，今后幾年將是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型攻堅的關(guān)鍵時期。
廣告負增長
報業(yè)進入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期
2007年的中國報業(yè)依然處在轉(zhuǎn)型過程中。低迷的報紙廣告市場依然看不到好轉(zhuǎn)的跡象，根據(jù)央視市場研究媒介智訊的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，2007年1月至10月，報紙廣告營業(yè)額與上年同期相比下降了0.98％，下滑趨勢仍在繼續(xù)，報業(yè)的困境還在延續(xù)。
傳媒藍皮書中，由清華大學(xué)崔保國教授、中國社科院新聞與傳播研究所副所長唐緒軍教授、央視市場研究公司整合營銷中心總經(jīng)理姚林先生主持編寫的“中國報業(yè)發(fā)展報告”指出，經(jīng)過兩年多，中國報業(yè)已經(jīng)探索到創(chuàng)新和走出困境的方向，這就是全新的“數(shù)字報業(yè)”，而由此，中國報業(yè)進入到轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，2008年將成為中國報業(yè)轉(zhuǎn)型攻堅的關(guān)鍵年份。
目前，凡是有能力的報業(yè)集團和報社幾乎都開始建設(shè)數(shù)字媒體，但受眾對報業(yè)新媒體的認知和接受程度并不高，數(shù)字報業(yè)還沒有找到真正的傳播模式和經(jīng)營模式。此外，藍皮書指出，報業(yè)上市也將對轉(zhuǎn)型產(chǎn)生巨大推動，而隨著市場競爭的加劇，品牌力將成為報業(yè)核心競爭力，但廣告和發(fā)行依然是傳統(tǒng)報業(yè)重要的衡量指標(biāo)。
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