“最近社會上熱議，是不是我們的稅太高了，導(dǎo)致很多熱愛奢侈品的人士到境外購買。”“就算把稅率降到零，奢侈品的價格還會是那么高！”——全國人大代表、中國海關(guān)總署副署長孫毅彪在兩會期間的言論，再次將奢侈品話題作為討論的熱點。
孫毅彪認為：“國內(nèi)有的地方求著那些奢侈品品牌能夠進來，最后造成國內(nèi)和國外比較，國外的品種多、價格便宜。比如名牌包、化妝品，國內(nèi)目前價格那么高，絕對不是對它們收取關(guān)稅造成的，而是奢侈品品牌商定價決定的，品牌商就是有意給國內(nèi)消費者一個全球最高的定價。”
根據(jù)麥肯錫公司研究預(yù)測，中國奢侈品消費在2015年將達到1800億元。屆時，中國將占全球奢侈品市場的20%還多，超過目前世界最大的奢侈品市場日本。 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心今年1月發(fā)布的《2011中國奢侈品報告》則稱，“中國消費者已經(jīng)成為全球最大的奢侈品消費群體之一”。
奢侈品發(fā)展的“雙刃劍”
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)副教授、奢侈品研究專家周婷接受中國青年報記者采訪時認為：“未來中國奢侈品消費整體態(tài)勢是樂觀中謹慎發(fā)展。”
中國強勁的奢侈品消費熱情促使很多國際奢侈品牌紛紛進入中國，中國的奢侈品市場發(fā)展20年間，奢侈品消費人群的消費用途逐漸從炫耀性消費向自用型和享受型轉(zhuǎn)變。
“奢侈品行業(yè)的激烈競爭，一方面促使國際奢侈品牌不斷挖掘中國市場的潛力，市場范圍也開始從一線城市向二三線城市擴張；另一方面國內(nèi)的奢侈品牌還處于萌芽時期，這就為國內(nèi)相關(guān)品牌提供了學(xué)習(xí)先進管理經(jīng)驗的機會，加快與國際接軌，同時外部市場環(huán)境的殘酷也挑戰(zhàn)著國內(nèi)奢侈品行業(yè)的發(fā)展。”周婷說。
周婷認為，這把“雙刃劍”將成為中國奢侈品行業(yè)發(fā)展的主旋律。
“中國之所以能保持如此高的奢侈品消費水平，根本原因在于中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，財富的積累催生了一批又一批的高消費人群，這是帶動并刺激中國奢侈品消費熱情持續(xù)增長的基礎(chǔ)。”周婷說。
曾擔(dān)任法國愛馬仕中國商務(wù)總監(jiān)、現(xiàn)為意大利BOTTEGA VENETA（簡稱“BV”）中國區(qū)總裁高峰也接受了中國青年報記者專訪，他認為，中國市場如此高速增長的奢侈品消費對中國奢侈品行業(yè)是有積極意義的。不論是之前在愛馬仕，還是在BV，高峰近8年的品牌管理職業(yè)生涯，見證了中國奢侈品市場的蓬勃發(fā)展。
欲速則不達
中國企業(yè)要想真正建立具有代表性的奢侈品品牌，不僅要在內(nèi)容上進行努力，更需要從精神上到物質(zhì)上全面細致地追求極致，哪怕是一個細小的器具，都需要追求極致。
“時間是極致品的核心，正如生命是人最珍貴的擁有。創(chuàng)建品牌，與謀劃人生如出一轍，欲速則不達。”高峰說。
周婷十分同意“欲速則不達”這一觀點。她認為現(xiàn)階段，國內(nèi)的奢侈品品牌建設(shè)正處于萌芽時期，中國要想創(chuàng)建本土的奢侈品牌，必須堅持三個原則：堅持，堅守，煎熬。也就是要堅持奢侈品牌的品牌價值，堅守市場的最高水平，在惡劣的市場環(huán)境中慢慢沉淀積累。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓購物的方式多樣化，而奢侈品的網(wǎng)購開始受到關(guān)注，網(wǎng)上也出現(xiàn)了不少奢侈品牌的代購商，至于其真假是難以預(yù)測和分辨的。對此現(xiàn)象，高峰表示，不久的將來，更多品牌會主動介入網(wǎng)上業(yè)務(wù)，提供給消費者高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)保障，這也會帶來該行業(yè)的進一步市場競爭。
周婷表示，奢侈品作為特殊商品，具有稀缺性，滿足的是少數(shù)人的夢想，走低價折扣路線的網(wǎng)絡(luò)銷售模式似乎很難體現(xiàn)奢侈品的價值。
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