一個普通的微信賬號，其背后的想象空間究竟有多大？發(fā)送一個地理位置或是航班號，這些公眾賬號會回復(fù)你周邊的餐館、周圍3公里的路況信息、對應(yīng)的航班信息……還有預(yù)訂酒店、訂門票、團購等，這些如今在微信上都能實現(xiàn)。
自去年下半年，微信開放公眾平臺后，不少敏銳的創(chuàng)業(yè)者已嗅到了傳統(tǒng)行業(yè)與微信交集后產(chǎn)生的機會。創(chuàng)業(yè)者的積極踴躍自然也容易吸引資本的目光。金種子創(chuàng)投將自己設(shè)定為關(guān)注微信創(chuàng)業(yè)投資的專項基金，在過去9個月的時間里，該基金以平均每月投資1~2個項目的速度推進。金種子創(chuàng)投創(chuàng)始人董江勇告訴《第一財經(jīng)日報》記者，微信公眾平臺的開放是個無心插柳的事情，但現(xiàn)在看來許多的創(chuàng)業(yè)項目已經(jīng)小有所成。
微信大號瞄準便捷
在董江勇看來，微信創(chuàng)業(yè)的機會來自三個方面，按照盤子由小到大和推進先后的排序為：1.微信基礎(chǔ)服務(wù)有益補充的方方面面；2.微信應(yīng)用開放平臺；3.微信數(shù)據(jù)和關(guān)系開放平臺。
上海邁律信息技術(shù)有限公司創(chuàng)始人馬強眼下正在利用微信平臺將“法律+移動互聯(lián)網(wǎng)”的模式植入其中。據(jù)馬強介紹，目前通過微信公眾賬號“微法律”能實現(xiàn)一對一的法律問題咨詢，而借助該CYE平臺，用戶還可以按照自己的需求，下載所需的法律文檔，通過在線查詢找到合適的律師，甚至直接撥通他的電話。目前平均每天超過200次的咨詢背后結(jié)對的律師已超過2萬名，粉絲也已累計7萬多名。
馬強告訴記者，在將觸角伸向移動互聯(lián)網(wǎng)時之所以沒有選擇簡單地開發(fā)APP，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信，其最大的原因在于法律屬于偶發(fā)性及彈性剛需，在沒有這種需求時，即便裝了與Cye法律相關(guān)的APP應(yīng)用也不會想到去使用它，這類應(yīng)用很容易就會被淹沒，而微信則相對更為靈活，清晰簡潔的用戶體驗?zāi)軒椭脩舾奖愕卣业较胍馁Y源。
傳媒夢工場投資總監(jiān)呂子睿告訴記者，在微信上創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)肯定不是作為一種營銷的通路，而是借助這個平臺給目標受眾群帶來快捷、方便的體驗服務(wù)。“用戶關(guān)注一個公眾賬號并與其對話的成本是極低的。同樣地，創(chuàng)業(yè)團隊根據(jù)自身特性接入微信自定義接口的門檻也要低很多，也沒有所謂的應(yīng)用審核環(huán)節(jié)，這些特性均是創(chuàng)業(yè)者看重微信的重要理由。”他說。
尋求出路
在馬強看來，目前其在微信平臺上的業(yè)務(wù)發(fā)展尚處于模式探索的階段，如何解決盈利模式問題是能否走通這條路的關(guān)鍵。
本月初，微信產(chǎn)品助理總經(jīng)理曾鳴正式對外公布，微信5.0將推出支付功能，用戶可通過微信公眾賬號，購買與服務(wù)相關(guān)的內(nèi)容。馬強說這一強烈的信號釋放似乎讓他看到了接下來的出路。
然而，這僅僅只是開始。雖然微信平臺的誕生給了創(chuàng)業(yè)者一張入門的通行證，但想要一直路路暢通卻并不容易。
“打車小秘”CEO楊蕓直言，目前微信公眾平臺的開放給予創(chuàng)業(yè)者的自我施展空間還比較有限，形式也大多比較單一。雖然其較之APP應(yīng)用更為便捷且成本低，但眼下將其描述成一種APP的補充形式或許更為合適。
董江勇認為，在相當長的時間內(nèi)與APP會是一種并行的關(guān)系，而打破這種關(guān)系的前提即是其平臺的開放程度。
在董江勇看來，他更寄希望于在微信創(chuàng)業(yè)機會中涉及的微信數(shù)據(jù)關(guān)系開放平臺的拓展，“微信本身擁有龐大的用戶和賬號體系，在這上面創(chuàng)業(yè)者可以做成很多事情，如果微信可以把打上用戶標簽，但不涉及用戶隱私安全性的數(shù)據(jù)內(nèi)容拿出來與創(chuàng)業(yè)者共享，那從中會衍生出更多的機會。”他說。
董江勇向記者舉例，比如做一個APP不僅要考慮其本身是否有市場，還要考慮APP推廣、營銷、運營過程中涉及的支付、安全等諸多細致問題，如果微信能把這些基礎(chǔ)性工作做完，把用戶關(guān)系導(dǎo)入進來，那么對創(chuàng)業(yè)者而言就會很輕松，他只需要把自己的定位找準，把產(chǎn)品本身做好，剩下的部分與微信合作就行，長此以往就會形成一個很好的共贏關(guān)系。“數(shù)據(jù)關(guān)系的開放平臺，本質(zhì)是以通訊和社交為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上做的延展會涉及到方方面面，一旦把這些信息集結(jié)起來，產(chǎn)生的效應(yīng)可想而知。”董江勇預(yù)估。
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