2005年的互聯(lián)網(wǎng)市場上，從國內(nèi)到全球，最風(fēng)光、最讓人嫉妒的領(lǐng)域只能是搜索。目前，Google的市值已經(jīng)超過IBM，而百度在納斯達(dá)克成為中國股價最高的互聯(lián)網(wǎng)公司。此外，新浪、雅虎、搜狐、中國搜索紛紛重拳出擊搜索引擎市場，搜索引擎已成為許多網(wǎng)站在短信、網(wǎng)游之后找到的又一個盈利途徑。
據(jù)了解，中國搜索引擎行業(yè)2006年將達(dá)到36.2億元，增長幅度達(dá)到50%。然而，太多的參與者不得不讓人擔(dān)心，搜索引擎市場到底能夠容納下多少家企業(yè)。
百度上市的神話與現(xiàn)實(shí)
今年8月5日，百度用一串驚人數(shù)字上演了美國納斯達(dá)克中國概念股的奇跡：當(dāng)晚23點(diǎn)35分，百度正式首次公開招股，原定27美元的發(fā)行價，66美元的開盤價，三小時內(nèi)突破100美元，最高暴漲至151.21美元，收于122.54美元，漲幅353.85%。即使是在互聯(lián)網(wǎng)泡沫膨脹的1999年，中國第一支互聯(lián)網(wǎng)概念股中華網(wǎng)創(chuàng)下單日最高漲幅僅僅是236%。
百度上演的奇跡與所謂的Google效應(yīng)分不開，華爾街投資者認(rèn)為這個有著和Google相似的盈利模式，最大中文搜索引擎雖然收入不多規(guī)模不大，但是每年保持200%的穩(wěn)定增長速度。也有分析師對百度上市的驚人數(shù)字表示強(qiáng)烈質(zhì)疑，認(rèn)為百度市盈率甚至已經(jīng)夸張到有些“畸形”。受到諸多質(zhì)疑的百度第二日開盤收盤價跌至115.50美元，兩個星期后跌至85.81美元。
10月26日，百度公司發(fā)布了其上市后首份財務(wù)報表，報表顯示百度的利潤與上季度相比出現(xiàn)近30%的下滑，而運(yùn)營支出卻大幅增長。也許是業(yè)績的不近人意令美國投資者倍感失望，受此消息影響，好容易恢復(fù)至90美元得股價應(yīng)聲下跌，并在隨后時間里徘徊在70美元左右。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，七八十美元才是百度正常的股價，而百度上市首日的股價飆升無疑是資本市場對搜索引擎過高評價的結(jié)果。“資本市場不了解中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)�！笔⒋蟮年愄鞓�、搜狐的張朝陽今年都這樣抱怨美國的投資者。
門戶網(wǎng)站回歸搜索
百度與Google的成功成為了整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的榜樣，搜索引擎業(yè)成了整個產(chǎn)業(yè)分食的蛋糕。
雅虎在進(jìn)入中國的最初幾年一直視門戶為發(fā)展方向，一路步履蹣跚。阿里巴巴與雅虎中國合并3個月后，馬云宣布整合第一步：雅虎中國一改曾經(jīng)的門戶戰(zhàn)略，全面回歸搜索，頁面干脆簡化為以搜索工具條為主，與Google、百度如出一轍的簡潔。同時，雅虎中國旗下原多個搜索品牌全部合并為雅虎，門戶內(nèi)容大幅裁減。“雅虎就是搜索，搜索就是雅虎”成為新雅虎中國的戰(zhàn)略信條。為了能重新占領(lǐng)國內(nèi)搜索引擎市場，馬云運(yùn)用他的一貫戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)在一年內(nèi)對雅虎中國沒有任何盈利要求，但要緊追百度，做到國內(nèi)第二。
以搜索起家的張朝陽也在這一輪搜索熱浪中表示，后悔聽了華爾街的話，才讓百度有了生存的空間，幡然醒悟的搜狐從2004年開始重新下注搜索打造“搜狗”品牌。今年4月，搜狐斥資930萬美元收購Go2Map公司，趕在Google，百度前推出特色的地圖搜索服務(wù)。
今年6月，張朝陽放話稱“搜狐網(wǎng)精心打造的搜索引擎搜狗發(fā)展勢頭良好，兩年后將會超過百度。”“單純從收入的角度超越百度，2005年就能達(dá)到。因?yàn)樗押T戶矩陣的力量是百度沒有的。”
7月，號稱采用最為領(lǐng)先的智慧型互動搜索技術(shù)的新浪“愛問”搜索引擎問世，新浪終于加入了2005年的這場搜索大戰(zhàn)。近幾次季度財報顯示，新浪盈利收入大幅下滑，此時新浪將希望寄托在能直接帶來真金白銀的搜索上，力推愛問品牌。對此，曾有其他門戶網(wǎng)站的高管直言新浪太不專注，任何能賺錢的領(lǐng)域都想嘗試，又做電子商務(wù)、又做搜索、還做網(wǎng)絡(luò)游戲。
甚至連騰訊也按耐不住了，12月23日，以SOSO為獨(dú)立域名搜索悄然現(xiàn)身，盡管公司并沒有認(rèn)可這個消息，表示將于明年1月給出明確信息，但這個頁面的存在，不難看出騰訊將在搜索領(lǐng)域有大的動作。
中國互聯(lián)網(wǎng)盈利模式走回起點(diǎn)？
在國內(nèi)，競價排名方式的廣告是各大搜索引擎幾乎全部的收入，這種趨勢正在蔓延至門戶網(wǎng)站。
11月，三大門戶相繼發(fā)布第三季度財報，網(wǎng)易表現(xiàn)強(qiáng)勁，除了凈利潤較去年同期大幅飆升137.2％外，一向不溫不火的在線廣告服收入在其第三季度猛增至910萬美元，較上一季度增加37.3％，較去年同期增加43.8%。
新浪凈利潤大幅下滑，而廣告營收仍較去年同期增長24%，達(dá)2300萬美元，占營收總額的46%，第三季度非廣告營收較去年同期下降22%。
搜狐凈利潤也有下滑，但廣告收入1880萬美元，同比去年增長11%，相較上季增長6%。
由此可見，除了網(wǎng)易之外，搜狐、新浪的凈利潤和非廣告收益比去年同期都有所下滑，廣告正在這兩大門戶的收益中占據(jù)至關(guān)重要的位置。而在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)越來越緊密結(jié)合相互滲透的時候，廣告成為二者最佳的契合點(diǎn)，廣告再次成為中國互聯(lián)網(wǎng)最佳的盈利模式。
在1999年中國第一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，流量、點(diǎn)擊率所帶來的廣告收入，扮演網(wǎng)站唯一財務(wù)收入角色。2000年，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅后，各大門戶從眼球經(jīng)濟(jì)中走出來，摸索其他盈利模式：無線增值、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎，它們也成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇功臣。但隨著，短信收入下滑、網(wǎng)游走向免費(fèi)，中國互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式似乎走了一圈后又回到起點(diǎn)，2006年互聯(lián)網(wǎng)會有更多的新的盈利模式出現(xiàn)嗎？人們拭目以待。
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