而現(xiàn)在，李寧用一系列的產(chǎn)品在向大眾證明，它正努力往年輕人喜歡的時(shí)尚品牌這個(gè)方向上靠攏。
事實(shí)上自從2004年香港上市之后，李寧一直致力于品牌國(guó)際化，改變?nèi)藗冃哪恐小袄稀钡挠∠蟆?/P>
李寧負(fù)責(zé)產(chǎn)品推廣的品牌公關(guān)經(jīng)理萬千告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》，公司現(xiàn)在把重點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群體定位為對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)能力最強(qiáng)的80后和90后身上，重點(diǎn)研究他們的日常喜好、行為習(xí)慣及思維方式。
為了在年輕人中樹立起時(shí)尚的形象，李寧專門成立了運(yùn)動(dòng)生活團(tuán)隊(duì)，一些在原來崗位上默然無名、個(gè)性迥異的年輕人被看做設(shè)計(jì)天才挑選進(jìn)來。負(fù)責(zé)人周小凡剛剛加入李寧公司時(shí)被同事視為怪人，以喜歡日本漫畫、嬉皮文化而聞名。作為鞋類設(shè)計(jì)師，他居然對(duì)鞋的功能性設(shè)計(jì)毫無興趣，但在運(yùn)動(dòng)生活產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面簡(jiǎn)直就是天才。
現(xiàn)在，這個(gè)全部由80后組成的小團(tuán)隊(duì)獨(dú)立于李寧品牌設(shè)計(jì)部門之外，主要負(fù)責(zé)一系列潮鞋的設(shè)計(jì)。這群年輕人每天泡在貓撲、淘寶等各大潮人愛去的網(wǎng)站，誰搜集到了有趣的小玩具都會(huì)給大家展示一下，也會(huì)聚集在一起討論一些新鮮創(chuàng)意。
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