乳業(yè)品牌謀反彈
昨日下午，三元最終以約1.32億元價(jià)格中標(biāo)被稱為“黃金時(shí)段”的央視2009年新聞聯(lián)播后的關(guān)鍵廣告時(shí)段。
一位業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，之前發(fā)生的乳業(yè)危機(jī)讓蒙牛、伊利等乳業(yè)巨頭受挫，但卻給一些一直處于乳業(yè)第二集團(tuán)的品牌獲得搶占市場(chǎng)份額的可能。從招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)情況來看，飛鶴、完達(dá)山等乳品商也加大了新一年度的廣告投放。
值得一提的是，在2009年上半年電視劇特約劇場(chǎng)的招標(biāo)中，蒙牛與納愛斯展開激烈爭(zhēng)奪，但最終是納愛斯以1.81億元標(biāo)中。納愛斯集團(tuán)執(zhí)行董事董麗瑛表示，盡管中標(biāo)價(jià)高出去年很多，但是肯定在計(jì)劃之內(nèi)。
在2008年央視廣告投放中，乳業(yè)巨頭伊利集團(tuán)曾投放金額約3.74億元，蒙牛集團(tuán)投放金額約為1.81億元。
[專家分析]
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