據市場調研公司Datamonitor保守預計，截至2010年，歐洲的男性個人護理品市場增長將為每年4％，美國的數字則是僅為2.8％。該公司2004年8月發布的男性護理用品業市場走向報告稱，89％的歐美男性認為好的個人修飾和外表對于達成事業的成功很重要。
男性受時尚商家青睞的另一個重要因素在于男性消費者的一個不同于女性消費者的特點。那就是，一旦某個品牌在男性心中獲得認可，就可能吸引極為忠[創業網m.fswenwen.com]實的男性顧客群。瓊斯說，“男人更關注自己的社會地位，他們希望表現得自信。所以，只要他們喜歡上某產品，且這一產品得到了妻子或女友的認可，或是受到同事的贊揚，那他們就可能更多地成為品牌回頭客。”
舉例來說，男性時尚的一個重要領域就是腕表這一男人最為醒目的服飾配件。腕表品牌也經常請來男性偶像，例如Tag Heuer的Monaco表最近請來的斯蒂夫·麥奎恩（Steve McQueen）。迪蘭·瓊斯（Dylan Jones）說，“表對于男[創業網m.fswenwen.com]人的重要程度比鞋、包對女人的重要程度有過之而無不及。當然，手表往往要貴得多。這是身份的象征。要想表達品味、個性甚至是雄心，男人往往不能通過發型、鞋或是包來做到。那么，交給手表是最好的辦法。”
傳統節日新突破
由于文化差異，父親節對中國人的傳統和影響力遠不如美國。在今年的父親節前后，中國人真正熱衷的無疑是傳統的端午節。受悠久的食文化熏陶，中國的端午、中秋、元宵這幾個節日，對于商家的意義基本上等同于食品推銷。除了粽子、月餅和湯圓這老幾樣，在節日怎么過、節日商品怎么賣[創業網m.fswenwen.com]的問題上，往往鮮有突破。其實，只要稍加用心，聰明的中國商家不難象美國人在父親節的做法一樣，挖掘出更多的商品促銷辦法和新的商品類別。畢竟，除了食品之外，用其他禮物表達節日團聚的親情，在任何地方，相信都是會受歡迎的。
|
