20多年前，上海電視臺譯制的動畫片《變形金剛》“光臨”中國。除了那句“變形，出發”留在記憶中，對這些方頭方腦機器人的故事沒有太多印象。個人感覺，和手持一根可長可短的金箍棒、會72般變化的齊天大[創業網m.fswenwen.com]圣相比，金剛們的變化太小兒科了。但是，變形金剛卷土重來。動畫變成了電影，機器人改為真人秀，像20多年前一樣，引來眾多粉絲追捧。而齊天大圣仍然停留在20年前那部電視劇中，作為暑期的保留節目。
也是在20多年前，美國的“孩之寶”從這個機器人身上發現了商機。1983年底，變形金剛玩具出爐了，第一年營業額為40多億美元。伴隨著《變形金剛》動畫片在中國的熱播，“孩之寶”公司授權國內玩具廠制造的變形金剛悄然上市，卷走了近50億元人民幣。以至于北京電視臺的主持人到現在還在感嘆：“人家免費讓[創業網m.fswenwen.com]咱們電視臺播放，我們還以為占了多大便宜，可沒想到，最后人家賺得是缽滿盆滿，比光賣個電視播出權賺得要多多了。”我們呢？除了爺爺們小時候就在玩的泥人、臉譜外，到哪里去買孫悟空、豬八戒造型的玩具？《大鬧天空》、《哪吒鬧海》、《黑貓警長》這些優秀動畫片的相關衍生產品幾近為零。
不能不承認，我們的動畫片不管曾經取得過怎樣輝煌的成績，但難以長盛不衰。
動畫片的生產制作情況本就不盡如人意。和古人天馬行空般的想象相比，今天動畫從業者的想象力實在太過貧乏。就連《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》無非也是[創業網m.fswenwen.com]在吃前人留給我們的老本。但想象力對于動畫產業的重要性，不亞于陽光對于植物。因為兒童的思維是沒有束縛的，是活躍的，墨守成規的作品無法取得兒童的歡心。
其次，在人們的觀念中，文化和產業總處于割裂狀態。制作動畫的、制作玩具的[創業網m.fswenwen.com]，各自為戰，老死不相往來，缺少互相借勢的意識。
另外，一個品牌要想長盛不衰，需要不斷的開發和投入。動漫界人士認為，一部動畫片往往需要3年才能得到市場的廣泛認可，而有良好的收益需要5年。顯然國內動畫[創業網m.fswenwen.com]制作者認為這個時間太過漫長，不如眼前的真金白銀誘人。雖然也羨慕《變形金剛》20年身價不貶，但自身不愿意進行長線投資。
今天，電影院里的觀眾不少是當年動畫片的粉絲。“80后”的記憶中，齊天大圣的形象已然有些模糊。如果中國的動畫界再不摘下緊箍咒，孫悟空恐怕真的要在“金剛們”的攻勢[創業網m.fswenwen.com]下落荒而逃了。
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