在門店數(shù)量遠遠落后于競爭對手肯德基的情況下，麥當勞終于按捺不住，開始加速在中國市場“跑馬圈地”。
繼今年3月底將“漢堡大學”從香港移師上海后，麥當勞(中國)有限公司近日又宣布，將其一直以來堅持的加盟門檻從800萬元直降至200萬元。麥當勞(中國)有限公司的一位媒介負責人在接受記者采訪時表示：“特許經(jīng)營業(yè)務是麥當勞在全球許多市場取得成功的關鍵因素，也將成為未來麥當勞在中國實現(xiàn)快速增長的重要因素。”
大幅降低加盟門檻
據(jù)麥當勞中國官方網(wǎng)站提供的信息顯示，麥當勞在中國市場首次將其加盟費用從800萬元降低到200萬元。根據(jù)麥當勞的最新加盟要求，申請人投入的200萬元加盟費是指投資一家成熟麥當勞餐廳所需要付出的費用，包括購置廚房設備、特許入門費、保證金三項。另外，移交餐廳后，投資人還需定期支付特許經(jīng)營費等費用。這就意味著，200萬元僅僅是一個起步價。
同時，麥當勞規(guī)定了比較嚴格的加盟條件：加盟申請人投入的不少于200萬元資金指的是現(xiàn)金或存款，不包括房屋等固定資產(chǎn)；申請人必須自己個人擁有足夠的財力，而不允許合伙投資；在申請獲準后，被特許人必須參加為期9-10個月的全面培訓。
新的加盟條件對加盟期的規(guī)定是：特許經(jīng)營合同期限通常為10年，如果在經(jīng)營期內(nèi)，被特許人及餐廳經(jīng)營狀況達到麥當勞各項標準要求，麥當勞將考慮再續(xù)簽特許經(jīng)營合同。
至于何時開始大規(guī)模推廣這一加盟計劃，麥當勞的上述媒介負責人表示：“目前我們僅在江蘇市場開展小規(guī)模的特許經(jīng)營試點業(yè)務，尚未確定在中國正式開展特許經(jīng)營業(yè)務的具體時間表。”
據(jù)該負責人介紹，與全球市場的高加盟比例相比，麥當勞在中國市場的加盟比例幾乎可以忽略不計。“特許經(jīng)營的餐廳在麥當勞全球餐廳的比例占到75%，而在中國大陸，麥當勞目前的餐廳數(shù)量超過1100家，但特許經(jīng)營餐廳只有6家，比例不到1%。”
不少業(yè)內(nèi)人士表示，此次降低特許加盟費用，意味著麥當勞將在中國市場大舉擴張。事實上，在今年3月底，麥當勞亞太中東非洲區(qū)總裁方震宇在接受記者采訪時就曾透露，麥當勞將在未來兩三年內(nèi)在中國開設2000家門店。
而麥當勞此前公布的年度開店計劃顯示，在已經(jīng)開出1100多家門店的基礎上，2010年，麥當勞計劃開店的數(shù)量僅僅是150—175家。這就意味著，未來三年內(nèi)，麥當勞的加盟店數(shù)量將有望大幅增加。
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