“每本書都比對手便宜20%�！崩^4天前宣布發(fā)起價格戰(zhàn)之后，京東商城CEO劉強東昨日(12月14日)在微博上表示，將在24小時內(nèi)大幅下調(diào)圖書會員價，確保便宜20%以上。自此，圖書B2C市場的價格大戰(zhàn)開始打響。
且不管劉強東將低價進(jìn)行到底的狠話是承諾還是噱頭，反正出版商們是不愿意眼睜睜看著圖書被京東“賤賣”的。世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁施宏俊在發(fā)現(xiàn)公司所出版的《心術(shù)》遭遇京東低于進(jìn)貨價銷售之后，再也按捺不住了�！拔覀冋y(tǒng)計有多少書籍在京東低于進(jìn)貨價銷售，也將同京東正式交涉，要求他們停止該行為，否則會拒絕向京東供貨！”
京東低價策略被指炒作
這場價格戰(zhàn)的背后源自京東圖書頻道的上線。短短一個多月以來，京東通過不斷降價的措施，頻頻挑釁傳統(tǒng)圖書B2C網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越亞馬遜兩巨頭。
12月8日，就在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在美股上市的當(dāng)天，京東就推出圖書大促銷，滿100元返15元購物券，滿200元返30元購物券，這相當(dāng)于在現(xiàn)有折扣的基礎(chǔ)上又打了八五折。
對此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶對外表示，“對一切進(jìn)行價格戰(zhàn)的競爭者都會采取報復(fù)性的還擊。”李國慶還通過微博回應(yīng)稱，“價格戰(zhàn)是個假命題。大家都有比價工具，都降了，誰也沒有價格優(yōu)勢�！弊蛉�，劉強東在微博上表示，“今天凌晨，我們兌現(xiàn)了承諾，已經(jīng)在京東價基礎(chǔ)上再給會員打八折。如果網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)任何一本書的會員價沒有便宜20%以上可以舉報，我們會在24小時內(nèi)繼續(xù)降價，確保便宜20%以上，直至價格降到零！”
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，此次劉強東微博只是表示京東圖書產(chǎn)品是在“京東價”基礎(chǔ)上再打八折，而這個價格只針對12月4日以前曾經(jīng)在京東有過購物的會員，這與此前“每本書都比對手便宜20%”稍有出入。
“價格降至零？他哪里是在賣書？分明是在炒作�！币晃徊辉竿嘎缎彰某霭嫔瘫硎荆〇|此舉只是從自身的商業(yè)利益出發(fā)，目前出版商給網(wǎng)絡(luò)渠道的進(jìn)貨價基本相同，京東不可能做到每本書都比競爭對手便宜20%。
記者隨后對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東網(wǎng)進(jìn)行比較后發(fā)現(xiàn)，事實上京東并不像劉強東所說，每本書在14日都做到了比競爭對手低20%。以《郎咸平說：金融超限戰(zhàn)》為例，京東報價為21元，會員價為16.8元，而當(dāng)當(dāng)只要15元；《河南人惹了誰》京東價為7元，而當(dāng)當(dāng)只要2元。同樣，隨機搜索《沃倫·巴菲特傳》、《藍(lán)血十杰》等圖書，均出現(xiàn)了京東會員價比當(dāng)當(dāng)貴的情況。
對京東此次掀起的價格戰(zhàn)，有圖書行業(yè)人士質(zhì)疑這更像是一個噱頭，實際上京東的庫存量很少，很多暢銷書則處于售缺狀態(tài)，看似低價，但實際上很難買到。記者在劉強東微博的網(wǎng)友評論中也發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)友抱怨在京東有很多書下單后就被告知缺貨。
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