宣傳：富人的口碑是關(guān)鍵
在中國(guó)，達(dá)芬奇飛速發(fā)展。資料顯示，近10年來(lái)達(dá)芬奇在內(nèi)地6個(gè)城市分別開(kāi)設(shè)了規(guī)模不一的品牌專(zhuān)賣(mài)店（北京、上海、廣州、深圳、重慶和成都）。達(dá)芬奇公司高層曾感慨：上海跟北京兩地加起來(lái)，一個(gè)月?tīng)I(yíng)業(yè)額就已達(dá)到新加坡一年的營(yíng)業(yè)額。
顧客進(jìn)入達(dá)芬奇分店，會(huì)立刻被其豪華的氣勢(shì)吸引，現(xiàn)磨咖啡、專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)師一對(duì)一貼身服務(wù)。
有錢(qián)人進(jìn)去，會(huì)倍感舒適。普通消費(fèi)者進(jìn)去則頗感不自在。“達(dá)芬奇善于把握富人的心理，”業(yè)內(nèi)人士如此形容。他說(shuō)，達(dá)芬奇的廣告更多的是靠富人間的口口相傳。
利潤(rùn)：遠(yuǎn)超行業(yè)水準(zhǔn)
10年過(guò)去，達(dá)芬奇公司的注冊(cè)資本達(dá)到1.08億人民幣。其名稱(chēng)也在2010年改成達(dá)芬奇家居股份有限公司。
2010年，達(dá)芬奇向中國(guó)證監(jiān)會(huì)上海監(jiān)管局辦理輔導(dǎo)備案登記，有意在資本市場(chǎng)上市融資，并接受光大證券的上市輔導(dǎo)。
上海市家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐關(guān)榮介紹，家具行業(yè)一般凈利潤(rùn)是8%到10%。據(jù)工商資料顯示，2008年達(dá)芬奇公司營(yíng)業(yè)收入2.66億余元；凈利潤(rùn)5千7百多萬(wàn)。2009年?duì)I業(yè)收入3.05億余元，凈利潤(rùn)4千萬(wàn)出頭。“達(dá)芬奇公司肯定是高于行業(yè)普遍水準(zhǔn)的。”知情人稱(chēng)。
隨后，記者向達(dá)芬奇公司求證相關(guān)事宜，直到發(fā)稿前仍無(wú)回應(yīng)。
【身份質(zhì)疑】
“出口再進(jìn)口”不是關(guān)鍵
達(dá)芬奇與國(guó)外品牌的合作方式也不盡相同。“他并不是所有外國(guó)品牌都是獨(dú)家代理，有選擇性。早期也曾做過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌的代理商。”知情人稱(chēng)。
牽扯4家國(guó)產(chǎn)品牌
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在達(dá)芬奇“造假門(mén)”風(fēng)波中，有四家國(guó)內(nèi)家具企業(yè)被牽扯進(jìn)來(lái)，分別是東莞長(zhǎng)豐家具公司、金鳳凰家具有限公司、海寧卡雷諾家私有限公司和寧波亨潤(rùn)家具有限公司。
其中，潘莊秀華承認(rèn)曾與東莞長(zhǎng)豐家具公司合作美國(guó)“好萊塢”品牌。
金鳳凰家具有限公司品牌總監(jiān)劉利表示，在2002年至2004年期間，金鳳凰曾經(jīng)與達(dá)芬奇有過(guò)合作，達(dá)芬奇代理銷(xiāo)售金鳳凰產(chǎn)品。“2005年之后，達(dá)芬奇做超級(jí)奢華產(chǎn)品，對(duì)方覺(jué)得產(chǎn)品風(fēng)格，發(fā)展需求不符合要求，就沒(méi)有繼續(xù)合作了。”
與前兩家公司如出一轍，后兩家公司也否認(rèn)為達(dá)芬奇代工意大利品牌。
上海出入境檢驗(yàn)檢疫局日前對(duì)外披露，今年上半年，達(dá)芬奇通過(guò)上海保稅物流區(qū)進(jìn)口11批國(guó)產(chǎn)家具，其中10批家具的生產(chǎn)廠家分別是海寧卡雷諾家私有限公司和寧波亨潤(rùn)家具有限公司。
但兩家企業(yè)負(fù)責(zé)人向本報(bào)表示，他們與達(dá)芬奇沒(méi)有關(guān)系，從未直接給達(dá)芬奇做代加工，只是給美國(guó)客戶(hù)湯姆斯威爾（Thomasville）代加工。湯姆斯威爾也是達(dá)芬奇代理的洋品牌之一。
寧波亨潤(rùn)的負(fù)責(zé)人說(shuō)，2011年上半年，湯姆斯威爾公司曾帶達(dá)芬奇家居的人到企業(yè)考察，之后，接到來(lái)自湯姆斯威爾的兩筆訂單。5月份，他們接到通知，要求將貨物送上海保稅區(qū)。
根據(jù)海關(guān)材料，上述兩家公司的貨物，由達(dá)芬奇公司從保稅區(qū)進(jìn)口再到國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。
是否告知是關(guān)鍵
“代工企業(yè)將產(chǎn)品按客戶(hù)要求發(fā)往保稅區(qū)，是正常履行合同，也是企業(yè)的合法行為。”海寧市外經(jīng)貿(mào)局副局長(zhǎng)陳中權(quán)向本報(bào)記者稱(chēng)，達(dá)芬奇公司問(wèn)題的關(guān)鍵在于，是否如實(shí)告知消費(fèi)者產(chǎn)品的原產(chǎn)地。
“達(dá)芬奇肯定有原裝進(jìn)口的貨物。如果存在造假，應(yīng)該是他們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商能造出與進(jìn)口產(chǎn)品差不多的東西后，成本更低。才會(huì)轉(zhuǎn)而跟國(guó)內(nèi)廠子合作。”一名知情人分析。
業(yè)內(nèi)人士向記者指出，產(chǎn)品“出口再進(jìn)口”，獲得洋身份，并非原罪。關(guān)鍵在于銷(xiāo)售時(shí)應(yīng)該說(shuō)明原產(chǎn)地，以及產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)該有所保證，不能欺騙消費(fèi)者。
【監(jiān)管】
無(wú)監(jiān)管卻有定價(jià)權(quán)
7月18日，上海市消費(fèi)者協(xié)會(huì)新聞部主任沈仲鑫表示，已經(jīng)接到50多起針對(duì)“達(dá)芬奇”公司的投訴和咨詢(xún)，要求退貨或賠償。
上海市消協(xié)已經(jīng)與達(dá)芬奇公司接觸，“達(dá)芬奇表示經(jīng)過(guò)研究，會(huì)拿出解決方案。”沈表示，索賠也面臨一個(gè)問(wèn)題，要確定此類(lèi)產(chǎn)品是否存在問(wèn)題。這就看工商部門(mén)的送檢產(chǎn)品的質(zhì)量鑒定結(jié)果。
沈表示，達(dá)芬奇被曝光前，上海市消協(xié)未接到過(guò)相關(guān)投訴。“這樣多問(wèn)題，為什么以前從沒(méi)人去檢查過(guò)？消費(fèi)者自己送檢成本太大，相關(guān)部門(mén)可能也因成本問(wèn)題忽略，直到出事。”
徐關(guān)榮稱(chēng)，他們制定了規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。賣(mài)場(chǎng)中的商品必須要表明原產(chǎn)地、材質(zhì)、價(jià)格，但這樣的標(biāo)準(zhǔn)并不能約束達(dá)芬奇這樣的代理商。“他們不是協(xié)會(huì)會(huì)員，我們無(wú)權(quán)監(jiān)管。幾乎所有高檔品牌代理商都游離在協(xié)會(huì)之外。”
相關(guān)部門(mén)從未抽檢過(guò)達(dá)芬奇的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，達(dá)芬奇實(shí)際處于監(jiān)管真空狀態(tài)。
徐關(guān)榮介紹，一般的實(shí)木家具也就3萬(wàn)一套，達(dá)芬奇家具的售價(jià)是非常高的。因?yàn)閲?guó)家對(duì)家具行業(yè)的定價(jià)放開(kāi)，由企業(yè)自己定。企業(yè)無(wú)監(jiān)管，卻有定價(jià)權(quán)，也導(dǎo)致了天價(jià)家具質(zhì)量不合格的現(xiàn)象。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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