哪里奢侈品市場景氣，哪里就有星火燎原的二手奢侈品店。這一在日本市場曾經(jīng)被驗證過的定律如今正在中國大行其道。
米蘭站、潤物寄賣、寺庫寄賣、米蘭軒、米蘭時尚、V2……新興的二手品牌包零售店一夜間遍地開花，國內(nèi)新富階層對奢侈品的愛慕和處理二手奢侈品的迫切心情，正在讓這個市場出現(xiàn)春天。如今，不僅北京、上海這樣的大城市，甚至包括成都、大連、鄭州這樣的二三線城市，大大小小的二手奢侈品店都像雨后春筍般興起。
世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的2011最新報告稱，中國內(nèi)地去年的奢侈品市場消費總額已達107億美元，占全球份額的1/4。這份報告還舉例：法國愛馬仕統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2010年銷售額的38%來自中國。
奢侈品市場的興盛直接引爆了二手奢侈品流通的火熱。北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤就認為，二手奢侈品的產(chǎn)生給一些沒有很強實力擁有大量消費奢侈品能力的消費者，消除了一部分價格消費的障礙，提供了一種實現(xiàn)擁有高物質(zhì)生活的機會。
如今二手奢侈品店的經(jīng)營模式涵蓋二手店和二手奢侈品網(wǎng)站等。在產(chǎn)品部類中，品牌包因為標(biāo)準(zhǔn)化程度高成為銷售的熱點。
一夜爆“火”
在百度搜索輸入“米蘭站”三個字，出現(xiàn)的搜索結(jié)果五花八門：米蘭時尚、廣州米蘭站、米蘭station……
這讓香港米蘭站中國區(qū)總經(jīng)理姚秀慧頭疼不已。作為香港最大的二手品牌包零售品牌，在過去的10年間，米蘭站在整個香港已經(jīng)成功贏得良好的口碑和市場。2011年，米蘭站甚至登陸港交所上市。
但是，當(dāng)她決定大舉進入內(nèi)地市場時，卻發(fā)現(xiàn)此時有各種“山寨米蘭站”。姚秀慧稱，米蘭站已經(jīng)申請了商標(biāo)保護，且正在和百度進行溝通協(xié)調(diào)此事，希望能夠讓米蘭站在互聯(lián)網(wǎng)搜索上被消費者容易尋找到。
與線上的山寨現(xiàn)象相伴隨的是，線下在北、上、廣、深這樣的城市同樣已經(jīng)出現(xiàn)很多實體山寨米蘭門店。不難預(yù)測，“打假”也許會在相當(dāng)長時間里耗去米蘭站不小的精力。
米蘭站被“山寨”反映出的另一個現(xiàn)象是，現(xiàn)在內(nèi)地的二手奢侈品市場正在呈現(xiàn)火爆行情。如今，不僅北京、上海這樣的大城市，甚至包括成都、大連、鄭州這樣的二三線城市，大大小小的二手奢侈品店都像雨后春筍般興起。比如，北京現(xiàn)在已有數(shù)家二手奢侈品店：米蘭站、北京店、潤物寄賣、寺庫寄賣、米蘭軒等。
而在另一奢侈品消費重地上海，一家名為米瀾坊的公司于2004年在著名的新樂路上成立第一家二手包店，至今已有7家門店，年利潤率達到10%以上。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴《中國經(jīng)營報》記者，開一家主營二手奢侈品包的零售門店的啟動資金只要幾十萬元，個別小城市甚至10萬元就夠，只要業(yè)務(wù)發(fā)展實現(xiàn)資金流動，月利潤一般都超過5位數(shù)，而大的品牌門店更是利潤驚人。
“市場還處在魚龍混雜的廝殺當(dāng)中，內(nèi)地目前還沒有出現(xiàn)米蘭站那樣一個知名度品牌。”對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷稱，二手奢侈品市場容量巨大，目前國內(nèi)還處于起步階段。
二手奢侈品的興盛是整個奢侈品市場容量巨大的一個縮影。
“這和日本10多年前二手奢侈品市場的發(fā)展如出一轍。經(jīng)過這些年的發(fā)展，二手奢侈品在日本已經(jīng)形成了相對成熟、完整的一條產(chǎn)業(yè)鏈，誕生了很多大的品牌公司。”周婷稱。
消費者Vivian對記者講述了自己不久前去日本的旅游見聞。“到處都是中古店”（日語中稱二手為“中古”， 中古店就是回收和販賣二手商品的商店），“一座大樓整整六層都是二手奢侈品，產(chǎn)品按品類分區(qū)，每件東西都有專門的證書……”在這里，Vivian淘來了一塊百達翡麗手表，其價格不到國內(nèi)專柜的2/3。
眼下，一些日本二手奢侈品零售企業(yè)更是將目光瞄準(zhǔn)了中國的新興奢侈品市場。擁有近20年歷史的日本二手奢侈品名店柏歐福（BRAND OFF）就將自己在中國的第一家門店于近日開在了上海的南京西路。在日本，這家企業(yè)擁有37家連鎖店。
有接近柏歐福公司的知情人士向記者透露，柏歐福目前已經(jīng)針對中國內(nèi)地市場做出了調(diào)整，以包袋、手表、珠寶為其主要的經(jīng)營產(chǎn)品。
儼然，這已經(jīng)是一塊熾熱的淘金地。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3 
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