昨日晚間，有消息稱，臨近“雙11”，市發(fā)改委向北京電商下發(fā)了促銷指引通知，對近期促銷活動中的商品折扣、促銷標語、規(guī)則、贈品、返券標識等方面進行了詳細要求和規(guī)范。雖然市發(fā)改委相關部門表示并未對電商促銷下發(fā)正式文件，但記者了解到，已有大型京籍電商稱接到了相關通知。
京籍電商突接通知
某電商企業(yè)創(chuàng)始人昨日稱，收到了“北京市發(fā)改委關于電商促銷的通知”，并公布了通知內(nèi)容。 不過，市發(fā)改委方面昨日在接受記者采訪時卻回應稱，市發(fā)改委并未針對電商促銷下發(fā)正式文件，但并未透露是否下達過非正式通知。不過，記者隨即向一位知情人士核實，該人士稱，某京籍大型電商已經(jīng)收到通知與上述內(nèi)容“一模一樣”。從內(nèi)容來看，該通知對電商促銷進行了詳盡的規(guī)范，內(nèi)容囊括商品折扣、促銷標語、規(guī)則、贈品、返券標識等方面。記者了解到Cye，上述京籍電商已收到該通知，并于昨日上午對促銷標語進行了修正。昨日晚間，記者登錄該網(wǎng)上商城看到，網(wǎng)站的一些宣傳語已經(jīng)明顯改變。比如，有的已從“低至5折”改為“5-9折”。不過，有消息稱，由于天貓、蘇寧易購、易迅網(wǎng)、1號店等電商備案均不在北京，故不受該通知限制。
虛假促銷遭禁
按照上述通知要求，電商今后促銷將不得使用起、封頂、全場、全網(wǎng)、最等標語，目前被電商企業(yè)廣泛使用的“全場 折起”、“全網(wǎng)最低價”均被列入“禁用”行列。也就是說，電商今后促銷將做到明折明扣。
在商品折扣方面，通知內(nèi)容更為細致。其中，商品原價需是“本次降價前7天內(nèi)在本交易場所成交的交易票據(jù)的最低交易價格”，折扣需按照上述原價制定，折扣幅度需計算小數(shù)點后兩位后四舍五入，頁面標注折扣需大于計算折扣的最小數(shù)。如原價176元、促銷價為98元的商品，計算折扣為0.5568……網(wǎng)站標注需為5.6折，不能為5.5折。
通知同時規(guī)定，促銷活動需標明促銷時段、返券條件，并對贈品進行詳細要求，如不得標出贈品價格，只能標出贈品名稱及數(shù)量，還要求贈品不得為三無產(chǎn)品。
防止價格欺詐再現(xiàn)
記者注意到，通知要求“各賣家立即、嚴格執(zhí)行。若有違規(guī)，市發(fā)改委會進行處罰”。記者昨日從某大型電商內(nèi)部了解到，其已經(jīng)對網(wǎng)站標語進行了替換，并臨時撤掉了已經(jīng)做好的部分實物宣傳品，連夜更換新的宣傳標語，以趕在“雙11”促銷前按計劃進行宣傳。
業(yè)內(nèi)人士認為，主管部門下發(fā)通知對電商促銷進行約束，其原因在于“8·15”價格戰(zhàn)期間，相關企業(yè)因涉嫌“虛構原價、欺詐消費者”被國家發(fā)改委價監(jiān)局處罰。主管部門為了防止重蹈覆轍，提前要求企業(yè)明折明扣，以最大限度保障消費者利益。
雖然在業(yè)界看來，如此事無巨細的通知“管得有點兒多”，但在經(jīng)歷了“8·15”電商欺詐之后，這樣的要求有必要執(zhí)行。某大型電商企業(yè)負責人認為，該通知有助于保障消費者權益，預防電商欺詐在“雙11”中再現(xiàn)。但北京某垂直電商平臺負責人則認為，該通知只針對在北京備案的電商，無形中讓北京企業(yè)“吃了虧”，希望有關部門可以在全國范圍內(nèi)進行規(guī)范。
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