近日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，世紀(jì)聯(lián)華自有品牌拖鞋一年賣(mài)出2000萬(wàn)元，占到該類(lèi)商品銷(xiāo)售額的50%。昨日，商報(bào)記者走訪(fǎng)市內(nèi)多家超市了解到，屈臣氏、永輝、沃爾瑪?shù)瘸卸及l(fā)力自有品牌，部分自有品牌商品價(jià)格較其他非自有品牌便宜約30%，利潤(rùn)卻常常在15%以上。
商場(chǎng)超市扎堆推自有品牌
屈臣氏化妝品、沃爾瑪惠宜、華潤(rùn)萬(wàn)家潤(rùn)之家、永輝軒輝食品……從食用油到干果，從保鮮袋到面巾紙，如今在各大超市的貨架上，以超市自有品牌為商標(biāo)的商品越來(lái)越多。
昨日記者在楊家坪屈臣氏店看到，其自有品牌產(chǎn)品已覆蓋皮膚護(hù)理類(lèi)、沐浴類(lèi)、頭發(fā)護(hù)理、造型類(lèi)、女士護(hù)理產(chǎn)品、男士護(hù)理產(chǎn)品以及保健品等。記者從屈臣氏官網(wǎng)上查詢(xún)到，其自有品牌種類(lèi)已超過(guò)2000種。在永輝超市，其自有品牌主要以生鮮食品為主打，目前也有紙巾類(lèi)產(chǎn)品。而江北世紀(jì)新都一負(fù)責(zé)人透露，目前新世紀(jì)百貨推出的自有品牌不像超市那樣豐富，目前僅有名為“惠尚”的品牌，主要是一些洗液、保鮮膜、紙巾等。
自有品牌利潤(rùn)高價(jià)格低
據(jù)了解，自有品牌是零售商特有的一個(gè)概念，是指由零售商訂制或委托生產(chǎn)后貼上商場(chǎng)自家商標(biāo)的商品。而超市的自有品牌商品多是直接委托商家貼牌生產(chǎn)，設(shè)計(jì)研發(fā)成本低，并且無(wú)須支付品牌使用費(fèi)，商品直接從生產(chǎn)商手中到達(dá)銷(xiāo)售企業(yè)配送點(diǎn)，大大減少了商品供貨代理的中間環(huán)節(jié)，從而降低成本。
“物價(jià)上漲、零售成本上升、競(jìng)爭(zhēng)激烈的沖擊下，自有品牌以其高利潤(rùn)受到不少大型零售超市的推崇。”我市一家大型超市高層接受商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)透露，對(duì)零售商而言，自有品牌的利潤(rùn)常常在15%以上。永輝重慶方面相關(guān)負(fù)責(zé)人也稱(chēng)，自有品牌價(jià)格比同類(lèi)其他品牌最高要便宜30%左右，因此深受消費(fèi)者喜歡。
開(kāi)發(fā)自有品牌注意保護(hù)商標(biāo)
據(jù)國(guó)際著名非盈利性市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森《2012年零售和購(gòu)物趨勢(shì)報(bào)告》顯示，歐洲市場(chǎng)自有品牌占35%～40%，美國(guó)20%，而中國(guó)超市的自有品牌則遠(yuǎn)達(dá)不到該水平，不及8%。
對(duì)此，重慶工商大學(xué)教授、璽尚瑞資訊公司高級(jí)顧問(wèn)姜維認(rèn)為，這是由于大多超市的自有品牌開(kāi)發(fā)還處于嘗試和萌芽階段，多數(shù)企業(yè)以成本為導(dǎo)向，涉及品種一般首選商品周轉(zhuǎn)快、附加值低、品牌性不是很強(qiáng)的快銷(xiāo)品。長(zhǎng)期而言，過(guò)低的利潤(rùn)會(huì)打擊超市開(kāi)發(fā)自有品牌的積極性。因此超市在開(kāi)發(fā)自有品牌時(shí)，需選擇一些消費(fèi)者品牌關(guān)注度低、價(jià)格敏感度較高的商品。一般自有品牌盡量控制在30%以?xún)?nèi)，以避免與高中端商品爭(zhēng)奪利潤(rùn)。
重慶西南商標(biāo)事務(wù)所代理部經(jīng)理吳趙龍稱(chēng)，自有品牌具有一定知名度后，要防止李鬼侵權(quán)，實(shí)施防御性商標(biāo)保護(hù)策略。
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