國(guó)內(nèi)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)近日發(fā)布了“2013年第四季度及年度移動(dòng)游戲發(fā)行商市場(chǎng)格局”報(bào)告，該報(bào)告顯示，中國(guó)手游集團(tuán)(NASDAQ：CMGE)以17.9%的市場(chǎng)份額斬獲2013中國(guó)移動(dòng)游戲全平臺(tái)發(fā)行商年度第一名;同時(shí)還取得2013 年第四季度全平臺(tái)第一、2013年第四季度 Android平臺(tái)第一、2013 年第四季度 IOS平臺(tái)第一。國(guó)內(nèi)知名發(fā)行商觸控、飛流、樂(lè)逗、昆侖位列前五名。
據(jù)易觀智庫(kù)2013年度移動(dòng)游戲發(fā)行商市場(chǎng)格局報(bào)告指出，2013年是中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)取得高速發(fā)展的一年，與此同時(shí)，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈逐步細(xì)分，發(fā)行商環(huán)節(jié)出現(xiàn)，從年中開始，移動(dòng)游戲發(fā)行商開始用一款款成功的產(chǎn)品證明其市場(chǎng)價(jià)值，并得到了投資人、行業(yè)與CP的認(rèn)可。同樣在2013年，由于渠道的集中以及手握資源的發(fā)行商的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)行，行業(yè)整體的用戶成本被快速拉高，一方面使得大量的中小游戲CP選擇與發(fā)行商合作，另一方面也將造成行業(yè)的第一波淘汰大潮。至本年度末，季度流水過(guò)億元的移動(dòng)游戲發(fā)行商超過(guò)5家，他們基本構(gòu)成了中國(guó)移動(dòng)游戲經(jīng)營(yíng)企業(yè)的第一陣營(yíng)，也將成為2014年資本市場(chǎng)中活躍的代表，將引領(lǐng)中國(guó)移動(dòng)游戲企業(yè)的上市潮流。
在2013年度移動(dòng)游戲發(fā)行商市場(chǎng)格局排名前五的發(fā)行商中，中國(guó)手游2013年度得到快速成長(zhǎng)，渠道合作、用戶掌握以及上市企業(yè)的口碑形成其犀利的發(fā)行打法，旗下產(chǎn)品數(shù)量多，精品多，流水高等特點(diǎn)，使其快速?zèng)_高流水，而多個(gè)發(fā)行的經(jīng)典案例成為其吸引CP，并逐步進(jìn)行海外拓展的重要后備基礎(chǔ)，而作為中國(guó)唯一一家海外上市的移動(dòng)游戲企業(yè)，也為其拓展發(fā)行業(yè)務(wù)獲得了良好的資本支持，在本年度的發(fā)行市場(chǎng)中，占據(jù)17.9%的市場(chǎng)份額。
易觀智庫(kù)還同步發(fā)布了2013年Q4移動(dòng)游戲發(fā)行商市場(chǎng)格局。2013年第四季度，是中國(guó)的主要移動(dòng)游戲發(fā)行商跑馬圈地，快速發(fā)展的一個(gè)季度，幾家較為大型的移動(dòng)游戲發(fā)行企業(yè)在逐步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，并用一個(gè)個(gè)成功的產(chǎn)品向CP證明其價(jià)值。此外也有許多新的或握有渠道資源、握有海量用戶以及強(qiáng)大產(chǎn)品能力的企業(yè)轉(zhuǎn)向發(fā)行市場(chǎng)。
本季度在產(chǎn)品收入方面，中國(guó)手游繼續(xù)保持領(lǐng)先位置，快速反應(yīng)以及手握的用戶渠道均為發(fā)行創(chuàng)造了一套獨(dú)有的思路，除《武俠Q傳》、《怪獸島》等千萬(wàn)級(jí)流水產(chǎn)品繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁以外，《三國(guó)志威力加強(qiáng)版》和《怒斬軒轅》作為在本季度發(fā)布的新品，均錄得千萬(wàn)以上流水，并且在四季度末還同時(shí)發(fā)行了《永恒戰(zhàn)士3》和《神偷奶爸：小黃人快跑》，市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，支撐了其17.2%的市場(chǎng)份額;第四季度觸控科技發(fā)行了《Hello Hero》、《喜羊羊小頑皮》等產(chǎn)品，同時(shí)在積極進(jìn)行海外市場(chǎng)的拓展，將逐步進(jìn)行國(guó)際化戰(zhàn)略，市場(chǎng)份額擴(kuò)大至14.2%;樂(lè)逗游戲的《地鐵跑酷》、《神廟逃亡》等產(chǎn)品均取得了千萬(wàn)以上流水的成績(jī)，而在4季度，樂(lè)逗游戲也開始發(fā)力網(wǎng)絡(luò)游戲的國(guó)內(nèi)發(fā)行，《三劍豪》的成功與否，將成為樂(lè)逗游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的重要轉(zhuǎn)折;飛流游戲在本季度有多款產(chǎn)品發(fā)布，《全民斗三國(guó)》、《啪啪三國(guó)》、《神雕俠侶國(guó)際版》等產(chǎn)品，同時(shí)將產(chǎn)品的發(fā)行借助娛樂(lè)的方式進(jìn)行營(yíng)銷，成為中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行新模式的典型探索，在本季度飛流占據(jù)11.6%的市場(chǎng)份額。
由于安卓系統(tǒng)開源、用戶基數(shù)大等特點(diǎn)成為主要移動(dòng)游戲發(fā)行商的重點(diǎn)領(lǐng)域，以中國(guó)手游、樂(lè)逗、觸控、昆侖、飛流為代表的企業(yè)在本季度均有新產(chǎn)品發(fā)布。其中中國(guó)手游依靠旗下的多款產(chǎn)品組合，市場(chǎng)份額達(dá)到17.5%;而樂(lè)逗游戲的主要發(fā)行方向在于安卓平臺(tái)，旗下的多款休閑類產(chǎn)品取得了17.0%的市場(chǎng)份額。
四季度中國(guó)手游發(fā)行的多款產(chǎn)品均在AppStore暢銷榜中占據(jù)前列位置，依靠多產(chǎn)品組合的發(fā)行策略取得了良好的市場(chǎng)反饋;而觸控科技在本季度發(fā)布的《hello hero》,當(dāng)天便取得收費(fèi)榜TOP10的良好成績(jī)，代理海外的大作而發(fā)力發(fā)行業(yè)務(wù)，使得觸控科技的市場(chǎng)份額快速提高，至本季度占據(jù)17.0%;飛流游戲的主要發(fā)行方向在于ios系統(tǒng)方面，除去早期的《QQ御劍》之外，本季度的《啪啪三國(guó)》、《神雕俠侶國(guó)際版》等等，也取得了較高的流水收入。
2013年中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行產(chǎn)業(yè)格局的市場(chǎng)參與者進(jìn)一步豐富，眾多擁有一定實(shí)力的游戲研發(fā)商、手游渠道及用戶資源的企業(yè)轉(zhuǎn)型移動(dòng)游戲發(fā)行領(lǐng)域，為移動(dòng)游戲行業(yè)注入新的力量。未來(lái)，隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，發(fā)行商的行業(yè)價(jià)值將會(huì)進(jìn)一步加大。已經(jīng)具備較強(qiáng)實(shí)力的移動(dòng)游戲企業(yè)以及端游、頁(yè)游領(lǐng)域的巨頭未來(lái)在市場(chǎng)資源的調(diào)配、代理金額方面擁有較大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將在一定程度上影響中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
中國(guó)手游CEO肖健認(rèn)為發(fā)行商的競(jìng)爭(zhēng)已是產(chǎn)品規(guī)劃布局的競(jìng)爭(zhēng)、成功產(chǎn)品率的競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)行實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)、運(yùn)營(yíng)能力沉淀的競(jìng)爭(zhēng)、資金實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。發(fā)行商的競(jìng)爭(zhēng)力并不是一款產(chǎn)品成與敗的競(jìng)爭(zhēng)，而是綜合實(shí)力的不斷沉淀。中國(guó)手游CEO肖健和總裁應(yīng)書嶺聯(lián)名在內(nèi)部的新年郵件中表示，在這一階段中國(guó)手游將通過(guò)有遠(yuǎn)見的產(chǎn)品布局實(shí)現(xiàn)行業(yè)的戰(zhàn)略領(lǐng)跑地位，通過(guò)穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)獲得游戲開發(fā)者的信任，通過(guò)卓越的客戶服務(wù)贏得玩家的認(rèn)可，通過(guò)高效的產(chǎn)品體驗(yàn)打通內(nèi)部供應(yīng)鏈，通過(guò)扎實(shí)的渠道耕耘確保優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的穩(wěn)定發(fā)揮，通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷手段完成明星產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)，通過(guò)強(qiáng)勢(shì)IP的引入與深度挖掘，以及自有 IP的國(guó)際化打造形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上游優(yōu)勢(shì)，最終鞏固大陸手游第一發(fā)行商的地位，并實(shí)現(xiàn)國(guó)際發(fā)行業(yè)務(wù)的跨越式發(fā)展。
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