2022年8月19日，備受矚目的第十三屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京望京凱悅酒店落下帷幕。今年的虎嘯盛典共有4000+案例參賽，涉及品牌廣告主800+，經(jīng)過(guò)激烈角逐評(píng)審后，樸睿鉑爾咨詢(xún)有限公司(Premiere Consulting Group)憑借多年在整合性傳播領(lǐng)域的探索與實(shí)踐，斬獲2銀6銅2優(yōu)秀共計(jì)10項(xiàng)案例大獎(jiǎng)，充分彰顯了樸睿鉑爾在助力品牌挖掘并傳遞其所擁有的態(tài)度和價(jià)值方面的顯著實(shí)力。
虎嘯獎(jiǎng)由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦，依托專(zhuān)業(yè)獨(dú)立的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，奉行“營(yíng)銷(xiāo)，以力量制勝”的評(píng)審理念，打造商業(yè)傳播領(lǐng)域最具權(quán)威性、前瞻性以及創(chuàng)新性的大型賽事活動(dòng)是其主要傳播目標(biāo)。自舉辦以來(lái)，虎嘯獎(jiǎng)已經(jīng)評(píng)選出了大量的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)傳播案例，成為代表行業(yè)發(fā)展高水準(zhǔn)的獎(jiǎng)項(xiàng)。此次樸睿鉑爾憑借“亞馬遜廣告《水手計(jì)劃》品牌真實(shí)出海故事”案例收獲網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及服務(wù)類(lèi)銀獎(jiǎng)及視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銅獎(jiǎng)，在短視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域以及IP領(lǐng)域持續(xù)引領(lǐng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向。另外，公司客戶(hù)雷克薩斯、TCL，也分別拿下內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)等不同類(lèi)別銅獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)。
【亞馬遜廣告《水手計(jì)劃》品牌真實(shí)出海故事】
近些年，越來(lái)越多的中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)乘風(fēng)破浪。據(jù)英國(guó)Brand Finance《全球最有價(jià)值的100大客戶(hù)品牌》報(bào)告披露，2020年全球最有價(jià)值的100大科技品牌中，中國(guó)20家企業(yè)上榜；而2022年，有26家企業(yè)上榜。這只是中國(guó)品牌出海的一個(gè)縮影，更宏大的景象是越來(lái)越多的品牌揚(yáng)帆出海。
在風(fēng)頭正勁跨境出海大環(huán)境下，越來(lái)越多企業(yè)家意識(shí)到需要從過(guò)去跨境貿(mào)易的出口商品，轉(zhuǎn)型到品牌建設(shè)，來(lái)贏得更大的國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可。然而，打造全球品牌需堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。在這一過(guò)程中，如何持續(xù)提振賣(mài)家做品牌建設(shè)的信心、決心和耐心，正是致力于幫助中國(guó)品牌出海的亞馬遜廣告當(dāng)下的課題。2021年，亞馬遜廣告攜手亞馬遜全球開(kāi)店推出《水手計(jì)劃》系列短視頻項(xiàng)目，希望以真實(shí)故事形式為賣(mài)家提供參考性建議，堅(jiān)定出海賣(mài)家品牌建設(shè)的道路。
節(jié)目一經(jīng)上線，引發(fā)了眾多“上下求索”的出海品牌共鳴。截至2021年12月31日，全網(wǎng)累計(jì)視頻關(guān)注度超過(guò)10億、視頻播放量超過(guò)1億，微博話(huà)題#國(guó)貨如何打動(dòng)歪果仁#榮登熱搜TOP6，引發(fā)數(shù)十家KOL和數(shù)百家媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。
【雷克薩斯全新一代NX沉浸式藝術(shù)巡展】
雷克薩斯全新一代NX于2021年11月19日正式上市，作為承載品牌下一篇章的開(kāi)篇之作，全新一代NX帶來(lái)雷克薩斯首款插電式混合動(dòng)力車(chē)型NX 400h+，以全方位進(jìn)化的產(chǎn)品價(jià)值和匠心打造的細(xì)膩質(zhì)感，為用戶(hù)帶來(lái)豪華體驗(yàn)與情感關(guān)懷的雙重滿(mǎn)足。
2021年11月26日-12月26日，樸睿鉑爾助力雷克薩斯在北京、上海、廣州、成都四個(gè)城市進(jìn)行沉浸式藝術(shù)巡展，以14種主題色氛圍燈作為活動(dòng)亮點(diǎn)進(jìn)行傳播。通過(guò)打造藝術(shù)互動(dòng)場(chǎng)景，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)雷克薩斯品牌、全新一代NX產(chǎn)品的記憶。
活動(dòng)在社交媒體平臺(tái)一經(jīng)發(fā)布，立即獲得大批消費(fèi)者的支持和參與。在小紅書(shū)平臺(tái)#享法不設(shè)限話(huà)題下，不僅吸引了大量高顏值KOL發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)打卡照片，還因此帶動(dòng)了更多人了解、關(guān)注并參與到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中。
樸睿鉑爾(PCG)成立于2013年，是一家提供整合性公關(guān)服務(wù)的獨(dú)立咨詢(xún)公司。作為傳播界的科學(xué)家和藝術(shù)家，樸睿致力于協(xié)助品牌挖掘并傳遞其所擁有的態(tài)度和價(jià)值，專(zhuān)長(zhǎng)于創(chuàng)造話(huà)題、塑造故事，聯(lián)結(jié)一切接觸點(diǎn)，致力于對(duì)抗一切無(wú)趣，讓傳播有趣、有品、有料。公司業(yè)務(wù)包括樸睿生活方式Lifestyle、汽車(chē)Auto、資源聚合Hub、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)Star、數(shù)字新創(chuàng) Neo、視覺(jué)創(chuàng)意Vision及樸睿消費(fèi)行為實(shí)驗(yàn)室Lab，全方位為客戶(hù)提供商業(yè)洞察和傳播解決方案。
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