沈黎暉希望，摩登天空最終會取得Apple一樣的成功，在唱片界成為一個引領他人的先行者
北京西三環邊上，一個不起眼的半地下室里，有一家原創音樂唱片公司——摩登天空。
它業已成為了中國最具影響力的唱片公司之一，很多數字可以證明這點——擁有十余個子廠牌，旗下40余個簽約藝人和樂隊，出品、代理本廠牌唱片百余張，全國有超過150家的專柜，2005年將近四分之一的唱片由摩登天空出品。
在摩登天空的世界里，可以看見時髦，可以看見創新，可以看見你所能想象到一切。創始人沈黎暉，把自己獨特的理念、獨特的市場觀，注入到了公司之中，使摩登天空有著自己獨特的性格。
那個自由世界
沈黎暉生活在一個藝術氛圍濃厚的家庭中，父母都從事藝術工作。他從小就接受專業的美術訓練，隨后考入了美校。在這個充滿了創造力的自由世界，他開始了一種全新的生活。
那段日子，沈黎暉聽到了Wham的音樂，那是他第一次聽到國外的樂隊，一下子就被征服了。后來他又接觸了Davidbowie aha、Druandruan prince等前衛的音樂家，這讓他對音樂有了全新的認識。他開始玩樂隊，于是，清醒樂隊成立了。
在學校的圖書館中，沈黎暉又看到了很多超現實主義藝術家的畫冊，那些作品讓他癡迷。這種啟蒙，令清醒樂隊很多早期作品都流露出一股藝術氣息，表達著一種精神層面的東西，而不是現實。超現實主義的作品有著無限的創意，有著無限的可能，這樣的理念也在清醒的成長之路上延續，更在摩登天空的發展之路上不斷的延續。
清醒在地下生存了多年后，決定要發行自己的唱片，將音樂帶給更多的人。沒有一家唱片公司懂他們的音樂，沒人肯投錢給他們。
執著于要做自己唱片的沈黎暉，決定由清醒自己出錢做自己的音樂。于是，摩登天空唱片公司成立了，清醒成為摩登天空旗下的第一支簽約樂隊，沈黎暉也搖身從搖滾歌手變成了唱片公司的老板。
當時，一張唱片的制作成本大概二十多萬，沈黎暉運作清醒的第一張唱片時，投入卻高達七八十萬。沈黎暉的想法很簡單，有了高投入，才會保證產品的品質更加出眾。
唱片做成了，他開始思考，怎樣用音樂幫助公司賺錢。事實上，唱片市場遠遠沒有沈黎暉想象的簡單。這個市場有它的一套運作規則，好像一條直來直去的小胡同，連接著唱片公司和消費者。所有的唱片公司都在這條路上，市場擁擠不堪。
把唱片賣出去，對于沈黎暉是一件有趣又有挑戰的事。他開始嘗試運用各種商業手段推廣唱片，刻意與傳統老搖滾劃清界線，推出一些嶄新的東西——不同的平面設計，不同的muisc video。好像在預示著一個新的時代的來臨。這些手段讓清醒樹立了一種全新的形象。
從音樂自身尋找賣點，去適應市場需要，但又不失去自身精神，這讓沈黎暉看到了一種全新的理念。摩登天空花費的每一分錢都是在為音樂服務。每一次的商業運作，每一種商業手段都在為自己的理想服務，這種理念引導他在商業和理想之中找到了平衡。他明白，真正有質量的東西一定可以賺錢，就看你怎么去挖掘它的商業價值。結果，清醒的唱片一上市就取得了巨大的成功，唱片銷量節節上升，國內獲獎無數，和唱片有關的獎項幾乎都得了。用成功的商業手段運作高質量的音樂，讓摩登天空賺得了進入唱片市場的第一桶金。
平衡理想和現實
清醒的巨大成功，讓沈黎暉對自己的理念充滿信心——做好的音樂，有質量的東西一定可以賣錢，商業運作只是輔助手段。
摩登天空隨后簽入了超級市場和新褲子——兩支在當今樂壇有著不可動搖地位的樂隊。不久前，清醒發行的唱片又進入了年度十佳唱片，越來越多的成績似乎都證明摩登天空的成功。
在一段時期里，音樂和商業似乎進入了一種水火不容的境地。音樂家們會覺得，商業和金錢是用來收買藝術家，讓藝術家交出自己權力的。
為解決這一矛盾，摩登天空在國內最早引入了主廠牌和子廠牌的概念。在自己的主廠牌之下，設立不同的子廠牌，例如摩登天空的第一個子廠牌Badhead，這是在摩登天空的形象越來越商業化的時候，推出的一個非商業化的形象，為特有的群體提供各種服務和產品。摩登天空和Badhead，一個是商業的代表，一個是視金錢如糞土。他們同時又都是在用金錢為音樂服務。
第一個子廠牌取得成功后，摩登天空一發不可收拾，陸續成立了十余個子廠牌，以面對更多的群體，提供不同的產品。子廠牌構成了一個立體的摩登天空。很多的音樂是一種理念，是一種生活的方式。摩登天空利用創立子廠牌的方式去拓展這樣的音樂市場，使得自身有很大的延伸性。
開始代理藝人的經濟合約，也是摩登天空的一項業務。舉辦各種各樣的演出，成立自己的發行公司，為自己的唱片提供更好的服務，而且將國外的優秀音樂引進到中國。摩登天空在自己原有的基礎上，不斷鞏固加強，條理整合，慢慢形成了自己獨有的商業架構。
在鞏固基礎的時候，摩登天空依然在創新，用敏銳的洞察力去尋找市場。在數字音樂發展最好的時候，摩登天空成立了自己的新公司專門去開發無線市場，很快成為了Moto和Nokia的戰略合作伙伴，為他們提供線上音樂和音樂雜志。在這種合作中，摩登天空并不僅僅是一個傳統上的音樂版權提供商，而是通過這些企業的平臺和優勢去了解整個的無線平臺，去了解未來的發展方向是什么。
唱片界的Apple
創新層出不窮，摩登天空有著無限的延伸性和可能性，而理念又從始至終沒有改變過。
現在，他們已經與很多的國際品牌有過合作，其中最讓沈黎暉得意的就是和ipod合作推出印有摩登天空logo的紀念版shuffle隨身聽。與ipod合作，可以理解為Apple對他們這樣小公司的一種致敬，對同樣有著無限創意的公司的致敬。沈黎暉希望，摩登天空可以成為象Apple那樣的公司。
事實上，摩登天空很多地方都和Apple相似。
Apple雖然在PC領域只有很小的分額，但卻得到了很多的尊重，每當出手都會受到整個業界的廣泛關注。摩登天空在龐大的中國唱片市場也只有小小的份額，但是在這個市場中，卻成為了一種另類時尚的風向標。
Apple的競爭對手預言Apple將永遠無法趕超什么，可是Apple卻是一直堅持自己的理念，不斷的向前，將電腦變成一件藝術品，不顧一切的藝術化，讓華麗、優雅、才華橫溢這樣的詞扎根于Apple的產品上。而摩登天空也在堅持自己的理念——做好的音樂，不惜一切代價。
在商業的推廣上，兩者都有自己獨特的商業理念。比如ipod的成功，就是因為Apple創造出了結合iTunes的新商業模式；而摩登天空也獨到地將廠牌概念應用于商業運作上，以不同的形象，不同的手段為自己的音樂進行著推廣銷售。兩者都不斷自我整合，開發更多的商業可能。
Apple的用戶相當忠誠，他們有著話語權和很大的影響力，這些用戶會永遠關注和追隨著Apple。而摩登天空的fans也相當忠誠，他們舍得花錢去購買音樂，知道生活方式中需要什么音樂。甚至很多fans后來成了摩登天空的簽約藝人和工作人員。這使得摩登天空的發展有著不竭的市場和資源。
現在的摩登天空，已經具有了Apple似的雛形。而沈黎暉也希望，摩登天空最終會像Apple一樣成功，在唱片界成為一個引領其他人的先行者。
|
