1億美元灰飛煙滅
50家企業(yè)陷入“休克”
8月4日，ZCOM的Alexa流量排名為10924位，訪問人數(shù)為170人。而4年前，ZCOM在Alexa的流量排名曾位居1000位以內(nèi)。
電子雜志這個新生讀物，曾被一部分人認(rèn)為是繼門戶網(wǎng)站、搜索引擎、博客之后的“又一把互聯(lián)網(wǎng)之火”。2006年年底，數(shù)字雜志平臺已經(jīng)接近50家，出版的數(shù)字雜志更是多達(dá)數(shù)千種;2007年更被稱為“電子雜志元年”，大量風(fēng)投開始涌入這一領(lǐng)域，投資額達(dá)1億美元。
這一時間，ZCOM、POCO、ZBOX、陽光導(dǎo)航、Xplus等數(shù)字雜志平臺，風(fēng)華正茂。據(jù)統(tǒng)計(jì)，彼時ZCOM的用戶數(shù)已經(jīng)超過2000萬，POCO也稱其用戶數(shù)已達(dá)到4100萬，Xplus的網(wǎng)站注冊用戶達(dá)600萬人，雜志月下載量達(dá)400萬，而每天的注冊用戶人數(shù)以萬為單位迅速遞增。
一年時間內(nèi)，ZCOM的員工數(shù)從開始的8人創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張至200人;Xplus也風(fēng)頭正勁，在北京金寶街的寫字樓金寶大廈內(nèi)，第6層的大半空間被Xplus租了下來，加上上海分公司的員工，200多員工讓這個公司人聲鼎沸，生機(jī)盎然。
蜂擁而至的不僅是越來越多的創(chuàng)業(yè)公司，還有大量風(fēng)險投資�！�2006年~2007年，中國成為風(fēng)險投資的新熱土，而此時，電子雜志被發(fā)現(xiàn)了。”原ZCOM創(chuàng)始人、現(xiàn)4399總裁汪東風(fēng)回憶道。
當(dāng)資本遇上一個全新行業(yè)，就如同干柴碰上烈火，不可不燒，但可惜的是來得快也去得快，這不過是把虛火。
2008年，Xplus公司的業(yè)績下降了90％，員工數(shù)量也下降了90％，公司辦公地點(diǎn)一搬再搬，持續(xù)裁員、拖欠工資、人心不穩(wěn)、員工鬧事——Xplus最終銷聲匿跡;同樣，ZCOM在經(jīng)歷了裁員后，員工從當(dāng)初的200人縮減到30人。“低成本運(yùn)作，是在ZCOM團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)問題后選擇的調(diào)頭�！蓖魱|風(fēng)告訴《計(jì)算機(jī)世界》報記者，在運(yùn)營不到兩年的時間里，ZCOM已經(jīng)察覺其中的虛火。
2009年，ZCOM經(jīng)歷了一系列人事風(fēng)波后，愈加低調(diào);ZBOX倒閉，域名被賣;POCO轉(zhuǎn)型為圖片興趣互動分享社區(qū)⋯⋯整個行業(yè)盡顯頹勢。
資本催生早產(chǎn)兒
“電子雜志還談不上商業(yè)模式�！蓖魱|風(fēng)毫不含糊地表示，商業(yè)模式要建立在擁有千萬級的用戶群上。對這一要素，電子雜志行業(yè)曾經(jīng)有過，但最終沒能留住。
這個行業(yè)迅速躥紅并急速冷落的原因就在于生不逢時�！八且粋�早產(chǎn)兒，在用戶的閱讀習(xí)慣與閱讀需求還未建立時，它出生了，太創(chuàng)新。”汪東風(fēng)表示，電子雜志從一開始便肩負(fù)創(chuàng)造需求的任務(wù)，但在需求不明的情況下，大量熱錢涌入。到2007年，ZCOM、POCO、ZBOX、陽光導(dǎo)航、Xplus等企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)獲得了近1億美元的風(fēng)險投資。這個腹中胎兒，因?yàn)橘Y本而被迅速催生。
“如果資本現(xiàn)在才介入，那么這個行業(yè)不會迅速地衰落�！蓖魱|風(fēng)認(rèn)為，資本的過早介入是最重要的教訓(xùn)之一。如果當(dāng)初的ZCOM能像當(dāng)前的4399一樣，能夠從2004年開始默默耕耘至今，等到有了穩(wěn)定用戶群后再浮出水面，局勢將大不一樣：2009年，當(dāng)4399在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)仍鮮有所聞之際，它已擁有1億多用戶;如果整個電子雜志行業(yè)在當(dāng)時能夠少拿錢，不急著圈地，這個行業(yè)的生態(tài)將不會被快速打破，而是循序漸進(jìn)。
歷史無法重來，也不允許有如果�！耙坏┵Y本在手，業(yè)務(wù)容易分散，人心容易浮躁。”汪東風(fēng)說。
2007年春節(jié)，剛剛完成4500萬元融資的Xplus要組建包括電子雜志事業(yè)部、個人雜志事業(yè)部、電子報紙事業(yè)部等諸多平行部門，幾條產(chǎn)品線同步推進(jìn)。就是在這場內(nèi)部會議上，公司COO夏鴻和CEO于干發(fā)生了爭執(zhí)。在坐的其他高管無不目瞪口呆，竟沒人敢插話——因?yàn)樵谒麄兊挠∠罄�，之前“于總和夏總在公開場合從沒紅過臉”。
同樣，ZCOM先后收購了FlashGet與Myrice，并于2007年正式宣布對組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整：趨勢媒體集團(tuán)將成為FlashGet、ZCOM和Myrice三大公司的集團(tuán)母公司，致力于打造國內(nèi)最大的數(shù)字發(fā)行平臺。
“宏大愿景的背后，實(shí)際是業(yè)務(wù)已經(jīng)無法聚焦�！蓖魱|風(fēng)笑言，在互聯(lián)網(wǎng)界，小公司應(yīng)該保持低調(diào)。
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