黎波表示,光合作用書房失利的原因之一,就是一味追求自己的品位,僅滿足了一小部分消費者的需求,而忽視了大眾消費。
“店的發展思路不是一味地講自己的品位,而是在滿足大眾消費的基礎上,進行細分服務,通過高質量的各種服務吸引核心用戶!崩璨ń忉專瑵M足大眾消費是為了先生存下來;而進行細分服務則是提供增值服務,這應該成為書店的最大特色。
低微的毛利與沉重的稅收
除了高昂的成本,民營書店的窘迫現狀與網上書城的飛速擴張息息相關。當當網李國慶認為,目前圖書線上零售份額不少于30%,并預計最晚2013年,就會與線下銷量平分秋色,“大城市70%門店注定要關門大吉”。
庫布里克書店店長表示,銷售量占優的網上書城與國營書店平起平坐,直接面對第二級批發市場,拿貨成本僅為民營書店一半,如此一來,二者銷售額必定會有很大差別。曹章武透露,去年紙老虎集團利潤率約5%,在行業里已算“掙得多的”。由于民營企業幾乎沒有融資渠道,因此很難擴大規模、降低采購成本。
低利潤不僅源于成本的擠壓,稅收也是民營書店的沉重負擔。曹章武表示,目前民營書店要上繳8%的營業稅和33%的企業所得稅,這部分負擔是國營書店沒有的。三味書屋店員也坦言,雖然沒有房租壓力,但三味書屋仍有不小的運營壓力,其中開銷最大的一部分就是稅收。
記者了解到,國內大部分城市,書店與餐飲店的賦稅比例和稅金種類完全相同,但就盈利能力而言,書店卻遠遠比不上餐飲、文娛休閑店鋪。這也是民營書店接踵倒掉的原因之一。而在國外,書店等文化經營場所的稅收要比一般企業低得多,政府有意扶植公眾讀書、學習。
光合作用書房關閉后,不少網友開始呼吁政府介入或減免稅金。“書店是城市的文化風景,但面臨著經營困境。強烈呼吁為民營實體書店減稅,讓書香回來!本W友林小姐說。
造血功能喪失與對資本的渴望
談及民營書店的出路,許志強表示,僅僅依靠銷售圖書和各種產品,在短期內民營書店盈利還不現實。“很多書店都在開咖啡店、餐飲,但從實際銷售情況看,賣咖啡并不比賣書多掙多少!彼J為,民營書店要想盈利,必須實現連鎖經營,降低書店成本。
許志強認為,光合作用書房之所以會在實現連鎖經營后倒閉,源于其在管理和投資上的問題不斷,導致連鎖加盟收效甚微。時尚廊將在北京開兩家分店,均會享受到減免房租的優惠!案氵B鎖加盟,必須最大限度降低房租,至少要減免三年以上。”
紙老虎也有自己的擴張計劃,但曹章武表示不會著急,需“根據實力和計劃進行”!暗2013年,紙老虎計劃在北京開出10家大店和100家小店,但都要有條不紊地進行。”曹章武說,光合作用書房倒閉的消息一經傳出,就有不少業內人士指其擴張速度太快,導致資金鏈周轉不暢。
除努力擴大自身規模外,民營書店急需找到“具有公益心”的企業投資者。許志強表示,所謂公益心,是指這些企業不僅看到書店作為企業盈利的一面,還要看到書店在提高城市文化素養和文化環境上的重要作用。
百老匯可歸為“具有公益心”的企業之一。庫布里克書店店長告訴記者,對于百老匯來說,書店是文化的延伸?释麨橛泄餐瑦酆玫娜颂峁┮粋交流的場所,同時也為了吸納新的、年輕的人群加入。因此,他們仍然會堅持自己的“免費沙龍”。
在光合作用書房關閉之后,NTA創新傳播機構創始人申音在網上發動了“光合再生”的活動。她表示傳統書店的復蘇,“僅僅依靠減稅是不夠的,書店需要有自身的造血能力”。
對于傳統書店的未來,申音認為線下的傳統書店應該成為讀者集散地,負責聚合有購買力、有鑒賞力的讀者,再把讀者資源“批發”給電子商務網站。她還對這樣的書店做出一番詳細的描繪:某個書店成為科幻小說俱樂部,這里只賣科幻圖書,線下只是展書,而在網上賣書。學習北京的3W coffee店,接受一定廣告,店內設置WiFi,并采用俱樂部會員卡模式對客戶實行買書特惠。這樣的書店較為清凈,活動能聚集人氣,還可以帶來一部分收入。
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