我們大家都在爭(zhēng)執(zhí)，銷量和品牌優(yōu)勢(shì)、特性、結(jié)果、效應(yīng)、成效。但對(duì)于企業(yè)又是怎樣的思考？銷量和品牌對(duì)于企業(yè)的意味什么？
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)：誰(shuí)是我企業(yè)在此市場(chǎng)環(huán)境中最佳發(fā)展選擇？誰(shuí)將是我企業(yè)的未來(lái)戰(zhàn)略；
誰(shuí)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)：哪一個(gè)更重要些？誰(shuí)將是主導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力；
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)：誰(shuí)最有優(yōu)勢(shì)？誰(shuí)最應(yīng)該有優(yōu)先發(fā)展的權(quán)利；
誰(shuí)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)：哪一個(gè)最簡(jiǎn)捷？誰(shuí)將是企業(yè)操作工具的首選；
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)：誰(shuí)最能賺錢？誰(shuí)最終會(huì)成為我的最愛(ài)；
誰(shuí)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)：哪一個(gè)以最小的付出獲得我企業(yè)想要的，誰(shuí)將是入住企業(yè)的心臟。
對(duì)于企業(yè)來(lái)講，不外乎：目的簡(jiǎn)約，方法簡(jiǎn)約，操作簡(jiǎn)約。
我們?nèi)绻麖淖兞颗c應(yīng)變量來(lái)看。銷量和品牌，都不是變量，它們都依存于另外一些因素，所以銷量和品牌是應(yīng)變量，也就是有其它因素變化時(shí)，它們會(huì)隨之而變。而這個(gè)帶動(dòng)它們而變化的是：企業(yè)產(chǎn)能。
因?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)能過(guò)剩才會(huì)需要銷售存在，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩才會(huì)需要高競(jìng)爭(zhēng)存在，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈才引發(fā)操控消費(fèi)者的品牌競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)總要尋求活下去的方式，營(yíng)造消費(fèi)者的世界，又讓體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始進(jìn)入激烈。
所以，銷量和品牌是在競(jìng)爭(zhēng)下而存在的，而這種競(jìng)爭(zhēng)來(lái)源于產(chǎn)能過(guò)剩。
產(chǎn)能過(guò)剩來(lái)源于兩個(gè)方面：一個(gè)是數(shù)量過(guò)剩，這是容易被人們看到的。另一個(gè)是價(jià)值過(guò)剩，此類不易被人們看到與認(rèn)識(shí)。
數(shù)量過(guò)剩競(jìng)爭(zhēng)成長(zhǎng)過(guò)程：大家熟知，供不應(yīng)求——自己擴(kuò)大生產(chǎn)——過(guò)剩——銷售——模仿生產(chǎn)——產(chǎn)業(yè)過(guò)剩——營(yíng)銷——消滅競(jìng)爭(zhēng)者——品牌——?jiǎng)?chuàng)造體驗(yàn)。這中間還有眾多的小循環(huán)，談起來(lái)比較復(fù)雜，足夠?qū)懞脦妆緯?/P>
價(jià)值過(guò)剩競(jìng)爭(zhēng)成長(zhǎng)過(guò)程：人的欲望得以實(shí)現(xiàn)——時(shí)尚——從眾——市場(chǎng)價(jià)值容量——市場(chǎng)數(shù)量容量 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
