10余年來，中國互聯(lián)網(wǎng)以神奇的步伐走向社會各領(lǐng)域，也推行了網(wǎng)絡(luò)文化的大發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)已成為重要的社會基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)文化也成為主流文化的重要組成部分。《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計報告》顯示，目前，中國網(wǎng)民數(shù)量已超過5億，以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻等為代表的網(wǎng)絡(luò)文化娛樂產(chǎn)品成為網(wǎng)民上網(wǎng)時最普遍的選擇。與此同時，基于互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)民熱情而成長起來的這些新興行業(yè)也得到了蓬勃發(fā)展。根據(jù)文化部最新發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)音樂的年市場規(guī)模分別達到了468.5億元和27.8億元。
對于連續(xù)多年處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)的網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)來說，已取得的成績毋庸置疑，但在高成長之后如何保持業(yè)態(tài)的穩(wěn)定和可持續(xù)性以及如何在接下來的發(fā)展中進一步創(chuàng)新突破，以實現(xiàn)倍增目標(biāo)則顯得至關(guān)重要。
鼓勵文化與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合
作為一類新興的文化業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文化既具有技術(shù)性、工具性和產(chǎn)業(yè)性的商品屬性，也具有思想價值、意識形態(tài)等文化屬性。此次《文化部“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》(以下簡稱《倍增計劃》)中特別強調(diào)，要鼓勵文化內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，不斷創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)，豐富文化表現(xiàn)形式，推進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
事實上，在動漫業(yè)我們已看到，無所不在的互聯(lián)網(wǎng)以及手機等高科技新媒介已經(jīng)為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了全新的盈利空間。據(jù)預(yù)測，2012年中國手機動漫市場規(guī)模有望達到12億元。正如上海今日動畫影視文化有限公司董事長張?zhí)鞎运f，新媒體的出現(xiàn)和普及為動畫內(nèi)容制作企業(yè)提供了市場新契機，國內(nèi)動畫業(yè)的營銷傳播渠道和運營管理模式正因為新技術(shù)而進行著一場新變革。據(jù)悉，目前，文化部等部門正在研究制定手機動漫標(biāo)準(zhǔn)體系，該體系將涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈的上下游環(huán)節(jié)，有利于動漫作品生產(chǎn)及渠道傳播成本的降低，進一步打開基于移動互聯(lián)網(wǎng)的動漫市場，手機動漫業(yè)務(wù)有望迎來黃金發(fā)展期。
的確，文化內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合不僅關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，也關(guān)系著中國當(dāng)代文化發(fā)展的大局。文化部文化市場司副司長庹祖海表示：“技術(shù)、資金和市場可以在一段時間內(nèi)支持網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)走得很快，但要想真正發(fā)揮其優(yōu)勢，使企業(yè)走得好走得遠，就必須以先進的技術(shù)和體制機制為基礎(chǔ)，以原創(chuàng)文化內(nèi)容建設(shè)為核心，以提升網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的文化價值內(nèi)涵為重點，形成具有影響力的品牌，從而促進網(wǎng)絡(luò)文化健康可持續(xù)發(fā)展。”
國務(wù)院新聞辦公室主任王晨表示：“如今世界各國都把互聯(lián)網(wǎng)作為提高文化生產(chǎn)傳播能力、提升國家文化軟實力的重要手段和載體，采取各種措施謀求優(yōu)勢地位。因此，我們也要密切跟蹤網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢，積極推進技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，搶占網(wǎng)絡(luò)傳播制高點，提升網(wǎng)絡(luò)文化傳播力，不斷增強國家文化軟實力。”
去年文化部修訂了《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，在貫徹實施該文件中提出了要“鼓勵網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)與傳統(tǒng)文化企業(yè)雙向進入和資源整合”。同年9月，文化部在天津演藝產(chǎn)業(yè)博覽會上授予了13家網(wǎng)絡(luò)及演出機構(gòu)“網(wǎng)絡(luò)演出試點單位”，以扶持網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)與傳統(tǒng)演出行業(yè)的整合創(chuàng)新。
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