在30號舉辦的中國國內(nèi)某峰會上，《失控》作者、《連線》雜志創(chuàng)始主編 Kevin Kelly同其他演講者站在“現(xiàn)在”這一時間點上，談消費者在移動化浪潮的大背景下發(fā)生了哪些改變，以及媒體和營銷又將如何應(yīng)對不同，這位和藹可親、體型微胖的預(yù)言家從“Screen（屏幕）”、“Share（分享）”、“Attention（注意力）”、“Flows（流）”四個角度，分享了自己對未來十年的看法：
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Screen 屏幕
1. 沒有以孤島形式存在的媒體
過去文化中的精髓都是以書本的形式呈現(xiàn)的，而現(xiàn)在書本逐步開始被“屏幕”取代。雜貨鋪、加油站、飛機里甚至大型建筑物的表面都有屏幕，我們也會一邊看電視，一邊玩手機和電腦。這是一個多屏的時代，而所有這些屏幕背后的媒體又會逐漸構(gòu)成一個類似“生態(tài)圈”一樣的生態(tài)系統(tǒng)。沒有哪一家媒體能夠作為孤島存在，它們必須在網(wǎng)絡(luò)中有所互動，彼此依賴。
2. 屏幕的形式會更多樣
現(xiàn)在你不僅可以在 iPad 上寫字，還能通過手勢和動作來控制它。而未來，屏幕不僅更加靈活，形式也會更多樣。比如，未來可能會出現(xiàn)跟紙質(zhì)書一樣的屏幕，你可以像讀書一樣一頁一頁的去翻看，也可能會出現(xiàn)像衣服一樣材質(zhì)的屏幕。我們要不斷打破傳統(tǒng)，不斷挑戰(zhàn)標(biāo)準(zhǔn)。
3. 你在看屏幕，屏幕也在看你
未來屏幕同人應(yīng)該是雙向溝通的。三星 Galaxy S 4 已經(jīng)能夠捕捉到人眼的動作，他們的實驗室還在做能夠捕捉人類情緒，判斷你喜歡什么討厭什么的實驗。基于這種雙向的溝通，未來的媒體也可以給不同的讀著提供一套自適應(yīng)的系統(tǒng)，比如看網(wǎng)站時，用戶可以對他理解的內(nèi)容給出反饋或添加備注。
4. 未來的媒體是混合式的
不斷有新的媒體涌現(xiàn)，比如博客、游戲、預(yù)告片、個人獨立的獨立創(chuàng)作等等，未來還會有更多新的媒體和藝術(shù)形式涌現(xiàn)。想象一個標(biāo)尺，一端標(biāo)有表示”極度私密“的 0，一端標(biāo)有”完全開放透明“的 100，在此區(qū)間滑動即是一個個性化的過程。想要擁有個性化的服務(wù)，意味著你不得不放棄掉部分的隱私。從目前的情況看，至少未來十年內(nèi)，公開都會勝于保密。
Attention 注意力
1. 用戶的注意力其實很廉價
這是一個以注意力為導(dǎo)向的經(jīng)濟時代，注意力到哪兒，錢就到哪兒。如果我們按照每小時的成本計算，會發(fā)現(xiàn)用戶的注意力其實很廉價，舉例來說，用戶平均在電視上的 " 注意力 " 是 20 美分 / 小時。這一點很值得注意一下。
2. 付費廣告
未來我們可能要給用戶付費，才能讓他們閱讀我們的廣告或者推廣郵件。這目前仍是一個未發(fā)掘的空白領(lǐng)域。而廣告商給某個用戶或者網(wǎng)站的費用，也要根據(jù)他們影響他人的能力來計算。同樣，你也會給那些制造廣告的人付費，十年之前很少有人會自己錄制視頻，但現(xiàn)在已經(jīng)非常流行了。
Flows 流
信息流至今已經(jīng)來到了第三個階段，過去我們可能會有一些文件夾，Web 1.0 時代有超鏈接等，但現(xiàn)在都會以流的形式存在。
不同的信息流，比如 Twitter/Facebook 以及新聞流都會相互交織在一起，不僅實時并且也是全天候的。
Quantified Self 量化自我
演講最后，KK 還提到了 Quantified Self（量化自我）的概念。簡單來說，就是利用技術(shù)和設(shè)備 (比如 Jawbone 推出的 Up 手環(huán)，以及蘋果可能會推出的 iWatch 來追蹤自己的情況，并進行量化。KK 認(rèn)為，未來幾乎所有你能想象到的事物都能追蹤和量化，你可以利用一個數(shù)字生命跟蹤體系來記錄整個生命，創(chuàng)建屬于自己的生命圖表Cye.com.cn。
而生命自身，也將成為一股時刻在線、不斷前行的生活流（LifeStream）。
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