眼下，隨著網(wǎng)絡(luò)交流工具的不斷涌現(xiàn)與廣泛應(yīng)用，正實現(xiàn)著信息源、媒介、受眾的“三位一體”，加速了信息的快速交流和傳遞，使得新聞信息的來源更加豐富，傳播渠道更加多樣，信息覆蓋面更加寬廣。這就是新傳播時代的數(shù)字化形態(tài)。
新傳播時代從某種意義上講就是跨媒體，用戶可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)跨地域、跨時間的交流和溝通，它的最大特點是交互性。新傳播時代其實就是一個跨媒體時代，數(shù)字化極大地豐富了受眾的選擇，各種媒體在交叉中產(chǎn)生了新的傳播。
隨著媒體形態(tài)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體之一的報紙，也需轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新傳播時代對紙媒市場的變化需求，在擁抱新技術(shù)、新媒體，在報網(wǎng)融合中進(jìn)行有機整合，在與新媒體的互動中實現(xiàn)“引領(lǐng)”，才能彰顯傳統(tǒng)媒體的品牌影響力。
適應(yīng)閱讀市場變化的需要，在報網(wǎng)互動融合中轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)與網(wǎng)民共振的貼近
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)以顛覆性的姿態(tài)逼近傳統(tǒng)媒體，每個讀者都可以自主生產(chǎn)內(nèi)容、發(fā)布內(nèi)容的時候，報網(wǎng)的互動，就不僅僅是一種可能，而是一種需要，甚至是一種必須。這不僅可以很好利用網(wǎng)絡(luò)的信息資源，同時可以與網(wǎng)民共振，從而吸引受眾的注意力。
報網(wǎng)互動就是共振的表現(xiàn)之一，它指的是報紙與網(wǎng)絡(luò)相互借力，網(wǎng)絡(luò)吸取報紙的內(nèi)容和資源，報紙借助網(wǎng)絡(luò)的渠道和平臺，兩者相互作用，以擴展傳播覆蓋地域、擴大受眾群體、提高報網(wǎng)用戶的效益。很顯然，在報網(wǎng)互動過程中，報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體互相借力，提升著報紙和網(wǎng)絡(luò)兩種媒介的傳播效果。
作為紙媒，在互動中第一實現(xiàn)的就是“我”就在你們中間。這時，所有網(wǎng)絡(luò)傳播的渠道，不論是短信、論壇、QQ，還是博客、視頻等等都可以作為紙媒的信息渠道，豐富自身的新聞源，從中發(fā)掘新聞價值。網(wǎng)民的身邊線索、閃光的思想、精彩的語言等等在網(wǎng)上互動之后，經(jīng)整合、融入，成為記者筆下的文章，再現(xiàn)于紙媒。現(xiàn)在不少報紙開辟的“滾動新聞”、“民生微博”等都屬于這類互動后的產(chǎn)物。當(dāng)網(wǎng)民又成了紙媒的讀者，看到自己的身影、聲音又在報上重現(xiàn)時，心自然又會回到紙媒，這樣，網(wǎng)絡(luò)就成了我們貼近讀者的渠道之一了。
網(wǎng)絡(luò)的傳播除了具有跨越時空的交互性外，還有它的無限性，因此這就為信息的Ｎ次傳播提供了可能，而紙媒在互動過程中，就應(yīng)該有所擔(dān)當(dāng)，在它的N次傳播中，借助紙媒強大的人才實力，形成自己的輿論場，最后實現(xiàn)在傳播中勝出。在新傳播時代，靠一篇文章、一篇報道、一張圖片就能稱雄輿論場的現(xiàn)象已經(jīng)成為歷史，你做的報道只有在一次、二次或N次傳播中與新媒體的海量資訊不斷進(jìn)行有機整合，引領(lǐng)輿論，才能彰顯了你媒體的價值。如《浙中新報》在全國都有影響的“周老虎事件”報道中，抓住“虎畫”出自浙江義烏的新聞關(guān)聯(lián)點，連續(xù)發(fā)了20多篇稿子，有消息、特寫、連續(xù)報道、評論等，受到讀者和網(wǎng)民的肯定。
在新傳播時代，每個人都能成為內(nèi)容生產(chǎn)商的時候，體驗與認(rèn)同成了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者的一種快感之源，紙媒也就應(yīng)當(dāng)在互動中，為讀者提供這種體驗的快感。如《浙中新報》所推出的“E動八樓”版面，用“Q聯(lián)你我 網(wǎng)轉(zhuǎn)天下”作為聯(lián)系詞，開辟了“雷新聞”、“炫照片”、“民聲微博”、“民生幫幫堂”等欄目，與網(wǎng)民互動，在互動中也改變著新聞的敘述方式。紙媒上更多出現(xiàn)的簡潔、形象、直指人心的報道，讓網(wǎng)民倍感親切，從而實現(xiàn)著紙媒與讀者間情感認(rèn)同、價值認(rèn)同、品牌認(rèn)同的功能。
總之，報網(wǎng)互動中，我們與網(wǎng)民在一起，網(wǎng)民也成為我們中的一員，這為我們進(jìn)一步提高紙媒的貼近性打下了很好的基礎(chǔ)，互動就成了我們新聞的有源之水，有根之木。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3
|
