３Ｑ大戰硝煙未散，幾乎所有殺毒軟件廠商又都紛紛舉起免費的大旗，意圖分搶３６０丟失的市場份額。據《南方都市報》報道，剛剛宣布金山毒霸永久免費的金山網絡日前又宣布向社會公開源代碼。此外，包括卡巴斯基、金山毒霸、可牛殺毒、瑞星殺毒、Ａｖｉｒａ ＡｎｔｉＶｉｒ、ＡＶＧ殺毒等網絡安全廠商有的推出全免費，有的則是免費半年或一年。
幾年前，免費殺毒軟件還只是個夢；如今，免費殺毒軟件時代可能真的要來臨了。金山毒霸宣布永久免費、３６０殺毒發布“免費２．０“、小紅傘也開始發力中國市場……免費殺毒軟件動作頻頻、來勢洶洶，國內互聯網安全領域或再起硝煙。
互聯網企業涉足網絡安全領域
３６０從三年前開始高舉免費大旗，但一直是孤軍奮戰。可從去年開始，殺毒軟件“免費”和“收費”兩大陣營的碰撞越演越烈。
今年，奇虎３６０公司更是在中央電視臺密集投放了３６０殺毒軟件廣告，借央視平臺強推免費殺毒。在免費的互聯網大環境下，互聯網基礎服務中還有最后一個收費且暴利的產品，這就是殺毒軟件，而３６０大手筆投入，就是要與收費殺毒軟件“死磕到底”，推廣免費革命。這一營銷創意，不僅讓３６０名聲更盛，也讓同行開始加入免費陣營。
３６０借助央視大燒了一把“免費”之火，讓殺毒軟件免費的概念深入人心。這一輪的央視營銷，免費殺毒軟件更多地沖擊了國內的同類企業，如金山網盾開始免費、新推出的可牛殺毒直接免費、瑞星開始更多地半年免費。到今年１１月，金山安全與可牛合并之后的第一件事就是直接宣布，金山毒霸將永久免費。
騰訊進軍殺毒領域也是早有預謀，如果說之前推出ｑｑ醫生是一個嘗試的話，這次聯手卡巴斯基則將其戰略布局公開于世人面前。日前，卡巴斯基實驗室與中國最大的互聯網綜合服務提供商之一——騰訊簽署了一份在手機安全領域的合作協議。根據協議，卡巴斯基將與騰訊無線事業部共同實踐和探索先進的移動安全理念及技術，并將卡巴斯基實驗室的手機安全防護和防毒殺毒功能融入ＱＱ安全助手中，力求打造出更專業、更貼心的全方位手機安全服務。
“免費”背后的生存法則
如此看來，免費殺毒已經是行業的大勢所趨，連那些做收費殺毒軟件的廠商也如此認為，但能不能將免費進行到底還難說，畢竟商業模式不同。就營銷方式分析，３６０讓收費廠商的生存空間再次壓縮，不得己開始走上免費之路。這一舉動，卻恰好證明了免費的正確，也成就了３６０的市場領導者地位。
“針對免費模式所做出的調整，讓目前的殺毒軟件市場再次趨于平衡，市場份額在短期內不會有太大變動。”一位業內人士表示，瑞星在企業級市場依然具有穩固的話語權，而金山在頻繁嘗試與互聯網公司合作，尋找新的用戶基礎。“雖然玩法不同，但至少沒有坐以待斃。”
實際上，依靠免費服務實現附加增值盈利的模式早已被眾多互聯網公司采用。對于這種模式的成功，奇虎ＣＥＯ周鴻祎的解釋是，“只要是人人都需要用的互聯網服務，就應該是免費的。有一定數量的用戶群后，就可以推出增值服務了。即便一個增值服務只有１％的人愿意付費，也會是很大的一筆收入。”
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