垂直網(wǎng)站要留住自己的用戶群，必然需要更新自己的產(chǎn)品，吸引不斷變換口味的新一代用戶群。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是競爭激烈的市場，用戶會不斷流入更新?lián)Q代更加活躍的網(wǎng)站。自從新浪微博驗證了“微博”的巨大潛力之后，不僅僅搜狐、網(wǎng)易、騰訊緊隨其后，眾多行業(yè)垂直網(wǎng)站也開始了又一輪產(chǎn)品革新浪潮。**********本o文o來o源o于o創(chuàng)o業(yè)o網(wǎng) c+y+e.c+o+m.c+n版$權(quán)所有
拿母嬰行業(yè)舉例。2010年，幾乎所有的育兒網(wǎng)站都倉促上馬了自己的微博產(chǎn)品，其中包括搖籃網(wǎng)的“成長消息”(后改為“成長微博”)。運營半年以來，大多數(shù)類似定位的“育兒微博”無法擺脫“成長記錄”、“童言趣事”的寶寶話題，微博這種快速互動產(chǎn)品失去了最犀利的生存本能，成為一款記事本、短BOLG，這是對微博產(chǎn)品的傷害。**********本)文)來)源)于)創(chuàng))業(yè))網(wǎng) c)y)e.c)o)m.c)n版}權(quán)|所有
這一難題也擊退了不少初涉微博的探路者。不少人重新返回大鱷們的懷抱，開發(fā)門戶微博APP、策劃更多門戶微博話題、在站內(nèi)增加更多門戶微博入口，希望不要被時代拋棄，希望能在微博大潮中分得一杯羹。但是他們錯了。李彥宏對創(chuàng)業(yè)者們說，微博不是你們的機會，微博是新浪的機會。新浪、騰訊這些大鱷們，從最底層的發(fā)展需求上來說，需要更多的用戶、更多的用戶、更多的用戶，用戶從哪里來？
如何度過用戶和話題雙重難關(guān)呢？**********本o文o來o源o于o創(chuàng)o業(yè)o網(wǎng) c+y+e.c+o+m.c+n版$權(quán)所有
去年，一家名為媽媽曬網(wǎng)站以“父母微博”的定位隆重推出，以微博為主打產(chǎn)品，試圖建立類似當年寶寶樹一樣的新銳育兒社區(qū)。問題是，微博與空間有一個很大的區(qū)別：需要大量的用戶數(shù)，同時需要大量的話題，否則就無法吸引新用戶，留住新用戶。而且對于一個全新的平臺而言，用戶之間完全是陌生的，無法發(fā)揮微博的熟人網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，聊不起來。
占據(jù)上海本地的丫丫網(wǎng)推出“童言無忌”微博，是當時所有育兒網(wǎng)站中動作最大的。運營半年以來，其站內(nèi)已經(jīng)看不到微博的蹤影，取而代之的是新浪微博平臺。早期垂直微博的探索運營是艱難的，也給后來者提供了不少教訓和經(jīng)驗。
今年4月，搖籃網(wǎng)獨立微博平臺由空間原“成長微博”升級而來，在功能上已經(jīng)和門戶微博不相上下。搖籃微博激活了原先就沉淀的站內(nèi)用戶好友關(guān)系，又在話題上做大膽開放——“媽媽們有說不完的話”，已經(jīng)不僅僅局限于寶寶話題了。微博最犀利的地方同QQ相似：好友關(guān)系熟人網(wǎng)絡(luò)。同時，微博另一個最犀利的武器超越了QQ：開放話題快速分享。搖籃微博首先做到了人群網(wǎng)絡(luò)的初始化，這是第一步。開放話題的快速分享，需要改變原先的用戶習慣，樹立新的氛圍，這一點是每一個垂直微博平臺運營重點。
垂直微博的生存模式：如何開展特色運營**********本o文o來o源o于o創(chuàng)o業(yè)o網(wǎng) c+y+e.c+o+m.c+n版$權(quán)所有
微博運營有自己的獨特模式，這方面已經(jīng)形成了自己的鮮明特色。但對于垂直微博而言，必須研究細分用戶的需求和使用習慣。在這方面，**********本)文)來)源)于)創(chuàng))業(yè))網(wǎng) c)y)e.c)o)m.c)n版}權(quán)|所有
專家微博:雖然新浪和騰訊都開啟了名人戰(zhàn)略，但絲毫不妨礙垂直行業(yè)走同樣的路子。行業(yè)媒體比綜合性媒體能提供更精準的受眾人群。這里要注意的是，專家微博是泛指概念。垂直微博只有讓行業(yè)人士進駐，才能具備行業(yè)信息分享功能，擁有媒體屬性。這是所有垂直網(wǎng)站運營人員必須要注意的。**********本)文)來)源)于)創(chuàng))業(yè))網(wǎng) c)y)e.c)o)m.c)n版}權(quán)|所有
特色活動：微博作為一種新型的社區(qū)，必然有不同于以往的互動形式。BBS可以搶樓，SPACE可以曬片，GROUP適合聚會，那么，T適合做什么呢？搖籃微博運營話題系統(tǒng)開創(chuàng)了“微博峰會”(微風會)互動形式：邀請專家峰會，網(wǎng)友圍觀點評轉(zhuǎn)發(fā)。這種互動模式最大程度發(fā)揮了微博的各種犀利特性。**********本(文(來(源(于(創(chuàng)(業(yè)(網(wǎng) c%y%e.c%o%m.c%n版_權(quán)$所有
熱點話題：大浪淘沙，你的細分人群需要了解哪些事件？需要關(guān)注哪些熱點？不要把所有的社會新聞都發(fā)布上來，只需要挑揀相關(guān)性強的。**********本o文o來o源o于o創(chuàng)o業(yè)o網(wǎng) c+y+e.c+o+m.c+n版$權(quán)所有
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：沒有任何一種社區(qū)像微博這樣難于監(jiān)管，對垂直微博平臺來說更難。一方面投入不足，另一方面垂直微博更需要解決話題量，同時會不自覺地同步很多活動信息、拉票信息。除了違法信息之外，大多數(shù)用戶不想看到的信息都是垃圾信息。活動信息、拉票信息充斥微博，將無異于在空氣中釋放毒藥，讓用戶不得不離開。你必須保證，微博中傳播的信息是對用戶有價值的。
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