視頻網(wǎng)站：同質(zhì)化嚴(yán)重不贏利 依托3G下載或有轉(zhuǎn)機(jī)
中國的網(wǎng)絡(luò)視頻市場，當(dāng)前還只是開了一個(gè)頭兒。由于中國特有互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和國家的政策法規(guī)約束，中國近200個(gè)視頻網(wǎng)站離Youtube的距離還很遠(yuǎn)。然而就在剛剛起步之際，這些視頻網(wǎng)站卻由于網(wǎng)站內(nèi)容問題，面臨著同樣尷尬的處境。
諸多問題困擾視頻網(wǎng)站發(fā)展
隨著悠視網(wǎng)、OPENV、土豆網(wǎng)、我樂網(wǎng)等網(wǎng)站分別獲得了數(shù)百萬美元到上千萬美元不等的風(fēng)險(xiǎn)投資，個(gè)人視頻網(wǎng)站由此仿佛在一夜之間“火”了起來。
因此，自2005年下半年到2006年底，僅一年半時(shí)間，國內(nèi)類似的大小個(gè)人視頻網(wǎng)站如雨后春筍般冒出。據(jù)了解，當(dāng)前國內(nèi)的個(gè)人視頻分享類網(wǎng)站的數(shù)量已達(dá)200家左右。但據(jù)記者了解，到目前為止，在國內(nèi)眾多的個(gè)人視頻分享網(wǎng)站之中，不僅沒有一家視頻網(wǎng)站能夠盈利，而且多數(shù)網(wǎng)站都存在著近半的視頻內(nèi)容重復(fù)，并涉及了大量的色情、暴力等內(nèi)容。此外，還有許多的視頻中存在著侵犯版權(quán)的問題。
多數(shù)視頻網(wǎng)站內(nèi)容“同質(zhì)化”
近日，記者在瀏覽一些視頻分享網(wǎng)站時(shí)，發(fā)現(xiàn)其中多數(shù)視頻網(wǎng)站都存在大量視頻內(nèi)容重復(fù)問題。而導(dǎo)致此問題的根源，則是由于視頻網(wǎng)站的視頻制作成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以文字內(nèi)容為主的網(wǎng)站，所以多數(shù)視頻網(wǎng)站中，大部分視頻內(nèi)容是依靠網(wǎng)友上傳來獲取片源。
記者通過采訪一些視頻網(wǎng)站的會(huì)員了解到，為了提高自己在網(wǎng)站內(nèi)的人氣排行，會(huì)員們會(huì)通過一些軟件，直接將其它網(wǎng)站中一些精彩的視頻短片“復(fù)制”到自己所在的視頻網(wǎng)站之中。此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前雖然一些視頻網(wǎng)站擁有一定量的會(huì)員，但是其規(guī)模還是有限，而且其中能夠上傳視頻的會(huì)員更是寥寥無幾。為了能夠快速豐富網(wǎng)站的視頻內(nèi)容，許多視頻網(wǎng)站的技術(shù)人員，就會(huì)直接到其它視頻網(wǎng)站去大批量的“復(fù)制”視頻短片，因此也就使得目前國內(nèi)許多視頻網(wǎng)站內(nèi)容出現(xiàn)嚴(yán)重重復(fù)的現(xiàn)象。
色情、暴力成聚人氣“法寶”
目前，在眾多視頻網(wǎng)站中，記者發(fā)現(xiàn)多數(shù)視頻分享網(wǎng)站中，人氣排行榜有近50%的內(nèi)容是含有色情、暴力等內(nèi)容的視頻短片。為此，記者采訪了酷溜網(wǎng)、UUme、優(yōu)酷網(wǎng)、我樂網(wǎng)等多家視頻分享網(wǎng)站，其中多數(shù)網(wǎng)站都表示，視頻分享網(wǎng)站就是以網(wǎng)友創(chuàng)造內(nèi)容為基礎(chǔ)，為廣大網(wǎng)友提供一個(gè)展示自我的平臺(tái)，而網(wǎng)站本身做的工作就是對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核與信息整合。對(duì)于明顯違反國家相關(guān)規(guī)定的視頻內(nèi)容，網(wǎng)站將會(huì)在第一時(shí)間刪除。
然而，記者卻在一些網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，許多含有色情、暴力的視頻內(nèi)容都是在幾個(gè)月以前上傳的，但至今卻仍在網(wǎng)站上保留著，其中有些含有色情內(nèi)容的視頻短片的瀏覽量，竟然高達(dá)上百萬次。對(duì)此，據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士表示，由于部分網(wǎng)友的獵奇心理，使得部分網(wǎng)友為了賺取點(diǎn)擊率而上傳一些有關(guān)色情、暴力的視頻，這是所有視頻網(wǎng)站現(xiàn)在都面對(duì)的情況，而多數(shù)視頻網(wǎng)站則為了追求“人氣”都會(huì)對(duì)此熟視無睹。
網(wǎng)友上傳成視頻網(wǎng)站侵權(quán)“擋箭牌”
在采訪中，記者還了解到，除色情、暴力等視頻內(nèi)容以外，在視頻網(wǎng)站中，還有很大一部分內(nèi)容是網(wǎng)友截取電視、電影的片斷，而這些具有版權(quán)的影視作品，也非常受網(wǎng)友歡迎。據(jù)記者觀察，這些影視作品片段在很多視頻網(wǎng)站中至少占了內(nèi)容總量的五分一。針對(duì)此問題，很多網(wǎng)站紛紛表示，網(wǎng)友上傳到網(wǎng)站的作品均以娛樂分享為目的，沒有涉及到任何直接的商業(yè)用途，如果有版權(quán)問題，經(jīng)網(wǎng)站調(diào)查核實(shí)后，會(huì)立刻將侵權(quán)內(nèi)容刪除。但據(jù)記者了解，由于視頻網(wǎng)站資金投入與產(chǎn)出的矛盾，因此，使得大部分視頻網(wǎng)站都對(duì)網(wǎng)友的侵權(quán)行為持寬容態(tài)度，以期望以此獲得高點(diǎn)擊率。同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)友的侵權(quán)行為，視頻網(wǎng)站還可以由“網(wǎng)友上傳”作為視頻侵權(quán)的擋箭牌。即使版權(quán)方追究責(zé)任，視頻網(wǎng)站則完全可以向其他網(wǎng)站一樣，僅刪除侵權(quán)內(nèi)容即可。但不可否認(rèn)的是長此以往，必定會(huì)使網(wǎng)站的流量銳減。
視頻網(wǎng)站期望3G帶來新盈利模式
瀏覽各大視頻網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)大部分視頻網(wǎng)站中都沒有廣告。據(jù)記者了解，目前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告銷售尚在初期，還沒有商品化，因此不能以電視廣告業(yè)通用的方式來闡述網(wǎng)絡(luò)視頻的媒介特性。而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2005年視頻廣告的收入只占網(wǎng)絡(luò)廣告總收入的0.03%，雖然2006年發(fā)展快速，視頻也只占到網(wǎng)絡(luò)廣告總收入的0.3%，而這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法承擔(dān)視頻網(wǎng)站拍片、服務(wù)器、帶寬及推廣所付出的高額成本。而目前視頻網(wǎng)站的盈利模式，主要還是依靠廣告形式獲取收益，具體的形式主要分為傳統(tǒng)的頁面廣告與視頻嵌入廣告。由此來看，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站還比較傳統(tǒng)、單一的盈利模式還暫時(shí)無法使得視頻網(wǎng)站獲利。對(duì)此，我樂網(wǎng)、酷溜網(wǎng)等網(wǎng)站表示，在2007年新的盈利模式之一，主要是基于3G手機(jī)流媒體方面的應(yīng)用。同時(shí)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2007年，視頻網(wǎng)站可能會(huì)把盈利重點(diǎn)放在未來結(jié)合3G手機(jī)服務(wù)的付費(fèi)視頻下載方面。
商業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻將受企業(yè)青睞
視頻網(wǎng)站每個(gè)觀眾的成本都比圖文網(wǎng)站要高得多，現(xiàn)在每個(gè)視頻觀眾的廣告價(jià)值又遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于靜態(tài)網(wǎng)頁為主的門戶網(wǎng)站。新浪開視頻博客，很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測國內(nèi)大部分視頻分享站點(diǎn)會(huì)步上一輪博客網(wǎng)站的后塵，在網(wǎng)民的爭奪戰(zhàn)中被大門戶的視頻淹沒掉。2006年下半年以來，視頻網(wǎng)站只有優(yōu)酷二次融資。網(wǎng)絡(luò)視頻只能自娛自樂，沒有真正的商業(yè)價(jià)值嗎？
然而，就在網(wǎng)絡(luò)視頻市場一片“自娛自樂”的熱鬧聲中，記者遇到了一家也是應(yīng)“網(wǎng)絡(luò)視頻”之運(yùn)而生、但在走著與個(gè)人網(wǎng)絡(luò)視頻市場截然不同方向的視頻公司：北京隨視傳媒（簡稱“隨視”）。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀，隨視認(rèn)為：視頻是內(nèi)容的一種展現(xiàn)形式，不是內(nèi)容本身，因此視頻作為一種最富有觸動(dòng)力的展現(xiàn)信息的形式，必將成為眾多網(wǎng)站選擇的必備功能，所以網(wǎng)絡(luò)視頻如果要想得到切實(shí)可行的盈利模式，必須要為商家提供有實(shí)用性的服務(wù)內(nèi)容。
據(jù)隨視的執(zhí)行副總裁薛晨介紹，隨視曾做過一項(xiàng)調(diào)查，當(dāng)問及任何一個(gè)企業(yè)，把他們的彩頁、海報(bào)、易拉寶、網(wǎng)站變成視頻的好不好，他們都一定會(huì)說：“好”，然后又說“但是，拍廣告片很貴、很麻煩；投視頻廣告更貴，投不起”。因而，隨視目前不僅幫助企業(yè)把他們自己在網(wǎng)絡(luò)上枯燥單一的“傳單”變得“聲情并茂、活靈活現(xiàn)”，同時(shí)還對(duì)許多網(wǎng)絡(luò)視頻資源進(jìn)行了整合，以便借此為國內(nèi)的中、小企業(yè)提供更大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播需求。此外，據(jù)記者從隨視北京的渠道伙伴處了解到，近期，僅一個(gè)多月，他們就發(fā)展了五十多家企業(yè)客戶，并預(yù)計(jì)很快能達(dá)到每月數(shù)百家企業(yè)選擇隨視的視頻服務(wù)。
采訪中，記者從定位于為所有移動(dòng)便攜多媒體終端用戶提供服務(wù)的炫秀網(wǎng)了解到，自2005年底的創(chuàng)業(yè)初期，炫秀網(wǎng)雖看好網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，但對(duì)個(gè)人視頻分享網(wǎng)站的發(fā)展前景并未看好。據(jù)炫秀網(wǎng)副總裁李斌介紹，目前我國數(shù)碼市場中每月MP4的銷量都在60萬部左右，而近兩年許多的MP4用戶在購買了產(chǎn)品之后，由于網(wǎng)絡(luò)中缺少可供MP4直接觀賞的視頻片源，而使得多數(shù)消費(fèi)者都將MP4當(dāng)作移動(dòng)硬盤使用，因此他們?cè)诮ㄔO(shè)炫秀網(wǎng)之初，就圍繞倡導(dǎo)口袋數(shù)碼生活這個(gè)理念，開始為擁有移動(dòng)多媒體設(shè)備的用戶提供網(wǎng)絡(luò)視頻資源服務(wù)，并同時(shí)與影視公司合作，將正版網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容經(jīng)過技術(shù)處理之后，再提供給采購他們服務(wù)的大型數(shù)碼廠商的產(chǎn)品用戶。據(jù)記者了解，目前紐曼等一些國內(nèi)知名數(shù)碼廠商已經(jīng)開始與炫秀網(wǎng)進(jìn)行合作，并且已有實(shí)質(zhì)性的收入。
針對(duì)目前個(gè)人視頻分享網(wǎng)站的現(xiàn)狀，炫秀網(wǎng)副總裁李斌表示，2006年國內(nèi)此類網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告市場總量很不樂觀，某大型網(wǎng)站就曾在“國內(nèi)此類項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)嚴(yán)重透支”的分析結(jié)果下，忍痛裁掉了整個(gè)項(xiàng)目。同時(shí)，他還認(rèn)為2007年還將是個(gè)人視頻分享網(wǎng)站大范圍退出和轉(zhuǎn)型的一年。此類網(wǎng)站如果依托將來3G手機(jī)服務(wù)的付費(fèi)視頻下載，或許將會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。
記者觀察
�。保┚W(wǎng)絡(luò)視頻的冷板凳
當(dāng)年門戶網(wǎng)站也曾經(jīng)被傳統(tǒng)媒體和企業(yè)界忽視，掙扎著尋找收入，借助移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)站穩(wěn)腳步后，門戶們才慢慢發(fā)展出各自獨(dú)特的生財(cái)之道。其實(shí)，每個(gè)風(fēng)光的網(wǎng)絡(luò)公司都曾經(jīng)坐過兩三年的冷板凳，可以說，燒冷灶未必成功，但是比一窩蜂趕潮流要多一些機(jī)會(huì)，這就像1999年的門戶市場、2004年的搜索引擎市場，總會(huì)有人能夠有毅力、執(zhí)行力和創(chuàng)造力來坐穿市場的冷板凳，走出一條有自己商業(yè)特色的路。而針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，記者發(fā)現(xiàn)幾乎所有的企業(yè)采用新媒介形式傳播會(huì)比個(gè)人慢半拍，或者說，企業(yè)要認(rèn)識(shí)到新的媒介有很多觀眾后，才會(huì)衡量這些觀眾對(duì)自己的商業(yè)價(jià)值并思考是否要從這些觀眾中吸引顧客。因此，要在個(gè)人網(wǎng)絡(luò)視頻市場中發(fā)展出兩三個(gè)新興媒介，沒有三年以上的煎熬怕是不行的。
同時(shí)，記者認(rèn)為，分眾、巴士在線等戶外電視、流動(dòng)傳媒的出現(xiàn)，就很好地證實(shí)了視頻傳播的魅力和網(wǎng)絡(luò)視頻將會(huì)在2007年進(jìn)一步普及的趨勢(shì)。因?yàn)榫湍壳皝砜�，隨著DV、DC、攝像手機(jī)等拍攝工具的大規(guī)模普及，寬帶用戶已達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)用戶的2/3，因此也使得觀眾對(duì)視頻需求大增這個(gè)現(xiàn)象來看，現(xiàn)在的中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也正在開始慢慢形成，相信在一段時(shí)間內(nèi)，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容制作商、內(nèi)容經(jīng)紀(jì)人、P2P技術(shù)提供商、視頻搜索、廣告代理商/渠道等環(huán)節(jié)的努力，必將會(huì)有公司因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻功能的普及而獲得盈利。但如果不創(chuàng)新模式的話，只怕即使將網(wǎng)絡(luò)視頻的冷板凳坐穿，也未必會(huì)獲得盈利。
目前，在眾多視頻網(wǎng)站中，記者發(fā)現(xiàn)多數(shù)視頻分享網(wǎng)站中，人氣排行榜有近50%的內(nèi)容是含有色情、暴力等內(nèi)容的視頻短片。為此，記者采訪了酷溜網(wǎng)、UUme、優(yōu)酷網(wǎng)、我樂網(wǎng)等多家視頻分享網(wǎng)站，其中多數(shù)網(wǎng)站都表示，視頻分享網(wǎng)站就是以網(wǎng)友創(chuàng)造內(nèi)容為基礎(chǔ)，為廣大網(wǎng)友提供一個(gè)展示自我的平臺(tái)，而網(wǎng)站本身做的工作就是對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核與信息整合。對(duì)于明顯違反國家相關(guān)規(guī)定的視頻內(nèi)容，網(wǎng)站將會(huì)在第一時(shí)間刪除。
然而，記者卻在一些網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，許多含有色情、暴力的視頻內(nèi)容都是在幾個(gè)月以前上傳的，但至今卻仍在網(wǎng)站上保留著，其中有些含有色情內(nèi)容的視頻短片的瀏覽量，竟然高達(dá)上百萬次。對(duì)此，據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士表示，由于部分網(wǎng)友的獵奇心理，使得部分網(wǎng)友為了賺取點(diǎn)擊率而上傳一些有關(guān)色情、暴力的視頻，這是所有視頻網(wǎng)站現(xiàn)在都面對(duì)的情況，而多數(shù)視頻網(wǎng)站則為了追求“人氣”都會(huì)對(duì)此熟視無睹。
�。玻W(wǎng)友上傳成視頻網(wǎng)站侵權(quán)“擋箭牌”
在采訪中，記者還了解到，除色情、暴力等視頻內(nèi)容以外，在視頻網(wǎng)站中，還有很大一部分內(nèi)容是網(wǎng)友截取電視、電影的片斷，而這些具有版權(quán)的影視作品，也非常受網(wǎng)友歡迎。據(jù)記者觀察，這些影視作品片段在很多視頻網(wǎng)站中至少占了內(nèi)容總量的五分一。針對(duì)此問題，很多網(wǎng)站紛紛表示，網(wǎng)友上傳到網(wǎng)站的作品均以娛樂分享為目的，沒有涉及到任何直接的商業(yè)用途，如果有版權(quán)問題，經(jīng)網(wǎng)站調(diào)查核實(shí)后，會(huì)立刻將侵權(quán)內(nèi)容刪除。但據(jù)記者了解，由于視頻網(wǎng)站資金投入與產(chǎn)出的矛盾，因此，使得大部分視頻網(wǎng)站都對(duì)網(wǎng)友的侵權(quán)行為持寬容態(tài)度，以期望以此獲得高點(diǎn)擊率。同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)友的侵權(quán)行為，視頻網(wǎng)站還可以由“網(wǎng)友上傳”作為視頻侵權(quán)的擋箭牌。即使版權(quán)方追究責(zé)任，視頻網(wǎng)站則完全可以向其他網(wǎng)站一樣，僅刪除侵權(quán)內(nèi)容即可。但不可否認(rèn)的是長此以往，必定會(huì)使網(wǎng)站的流量銳減。
�。常曨l網(wǎng)站期望3G帶來新盈利模式
瀏覽各大視頻網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)大部分視頻網(wǎng)站中都沒有廣告。據(jù)記者了解，目前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告銷售尚在初期，還沒有商品化，因此不能以電視廣告業(yè)通用的方式來闡述網(wǎng)絡(luò)視頻的媒介特性。而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2005年視頻廣告的收入只占網(wǎng)絡(luò)廣告總收入的0.03%，雖然2006年發(fā)展快速，視頻也只占到網(wǎng)絡(luò)廣告總收入的0.3%，而這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法承擔(dān)視頻網(wǎng)站拍片、服務(wù)器、帶寬及推廣所付出的高額成本。而目前視頻網(wǎng)站的盈利模式，主要還是依靠廣告形式獲取收益，具體的形式主要分為傳統(tǒng)的頁面廣告與視頻嵌入廣告。由此來看，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站還比較傳統(tǒng)、單一的盈利模式還暫時(shí)無法使得視頻網(wǎng)站獲利。對(duì)此，我樂網(wǎng)、酷溜網(wǎng)等網(wǎng)站表示，在2007年新的盈利模式之一，主要是基于3G手機(jī)流媒體方面的應(yīng)用。同時(shí)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2007年，視頻網(wǎng)站可能會(huì)把盈利重點(diǎn)放在未來結(jié)合3G手機(jī)服務(wù)的付費(fèi)視頻下載方面。
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