老樹如何生出新枝
成立僅三周年的百泰傳媒專營酒店媒體，在今年6月份拿到了一筆總額為3000萬美元的融資。此次投資來自于以美國凱來投資集團(tuán)為首的私募基金集團(tuán)，這是繼百泰傳媒在先后獲得“凱雷集團(tuán)”、“軟銀賽富”、“德同資本”等多家知名投資機(jī)構(gòu)1600萬美元的資金注入后，于近期引入的又一筆風(fēng)險投資。
百泰傳媒COO章啟斌表示，雖然百泰融資成功，但反而感到壓力更大，渠道新媒體單靠廣告收入已不足以支撐持續(xù)的收入增長，所以百泰已介入傳統(tǒng)消費領(lǐng)域，利用自身的酒店渠道，幫助廠商進(jìn)行酒店產(chǎn)品的銷售，以期探索一條整合營銷的新路。
相比“渠道”之爭，新媒體內(nèi)容影響力的價值在快速提升。金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎告訴記者，未來幾年渠道媒體的投資機(jī)會已不多，更多的淘金機(jī)會在在線廣告領(lǐng)域，尤其是網(wǎng)游廣告。
這與艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)不謀而合。調(diào)查顯示，2007年游戲內(nèi)置廣告（IGA）市場規(guī)模為1.2億元，預(yù)計2008年將達(dá)到2.5億元，到2011年將超過10億元。IGA作為一種新盈利模式的前景已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所認(rèn)可，游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘。而游戲內(nèi)置廣告收入已成為部分休閑游戲運營商的重要收入來源。聯(lián)眾2007Cye.com.cn年的游戲運營收入約為1.1億元，而游戲內(nèi)置廣告收入為1500萬元，占總收入的13.6%；騰訊2007年游戲內(nèi)置廣告收入為2000萬元，盛大達(dá)到1500萬元，天聯(lián)世紀(jì)和久游的游戲內(nèi)置廣告也有1000萬元進(jìn)賬。
曾為財經(jīng)媒體人，后涉足風(fēng)險投資圈，現(xiàn)在的身份還是服裝網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)者，全靂在多年相關(guān)角色轉(zhuǎn)換中，體會更加切身。“在我看來新媒體這個行業(yè)沒有什么競爭壁壘，沒有先來后到，領(lǐng)跑者不一定是勝利者。歸根結(jié)底，一是你是否將其看透，二是你是否有耐心做下去。”全靂告訴在場的創(chuàng)業(yè)者：“只有市場認(rèn)可，有市場價值才是成功的，而不是為了拿到一筆錢。企業(yè)上市后都需要一個融資的過程。我的網(wǎng)站是想讓中國人提升知性優(yōu)雅，改變生活狀態(tài)，開端是在理念上。歸根結(jié)底，心態(tài)的把握很重要。”
對于新媒體如何能獲得風(fēng)投，軟銀投資基金亞洲首席合伙人兼總裁閻炎認(rèn)為，新媒體最大的特征在于既改變了消費習(xí)慣，又產(chǎn)生了不同的盈利模式。“那些能帶來顛覆性的產(chǎn)業(yè)模式、盈利模式和商業(yè)模式的新媒體我們會比較重視。”他表達(dá)了風(fēng)險投資在新媒體投資上的偏好。
漢能投資集團(tuán)董事長兼CEO陳宏則說得更為直接，“你要么是第一名，要么有能力做到第一。你的商業(yè)模式一定要清晰，能抓到錢，最終是賺錢，然后有一個模式讓你持續(xù)。” 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 3頁 1 2 3
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