近期，多家知名大企業(yè)在中國搜索引擎市場開始了“圈地運(yùn)動”。搜狐與阿里巴巴成立了“新搜狗”;新華社宣布與中移動合作成立新媒體國家傳播公司，推出開發(fā)移動終端的新搜索引擎業(yè)務(wù);人民網(wǎng)推出以新聞內(nèi)容為主的獨(dú)立搜索引擎;國家網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV正在醞釀推出獨(dú)立搜索引擎;Google此前處于服務(wù)器轉(zhuǎn)移及ICP(網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商)牌照審核的不確定性當(dāng)中，以至于在安撫廣告客戶及代理商方面出現(xiàn)漏洞，使市場份額繼續(xù)下滑，由上一季度的31%下滑至這一季度的24%，但仍占據(jù)中國搜索引擎市場老二的位置。
各類新搜索引擎進(jìn)入市場的動力無非來自整個互聯(lián)網(wǎng)人群基數(shù)激增和市場細(xì)分帶來的機(jī)會，這給處于中國市場絕對老大地位的百度很大壓力。隨著進(jìn)入搜索引擎市場分食的企業(yè)更多，在各個細(xì)分領(lǐng)域，有可能出現(xiàn)不同的行業(yè)老大，百度將面臨更加激烈的市場競爭。而利用搜索引擎平臺進(jìn)行營銷的企業(yè)也將逐步升級，從中獲益。
新圈地運(yùn)動·變局一
谷歌的下一項(xiàng)100億美元規(guī)模的業(yè)務(wù)很可能在展示廣告和移動市場
谷歌未老 跨界試水
“搜索引擎不只是搜索型的廣告，客戶需要更新認(rèn)識。”在前不久舉行的第九屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，谷歌全球副總裁劉允重新出現(xiàn)在公眾的面前，表述谷歌對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的最新認(rèn)識。在谷歌看來，互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)正在融合，因此正在永久地改變媒體界和廣告界。這使得媒體和廣告更加復(fù)雜，日益需要先進(jìn)、精準(zhǔn)的技術(shù)來確保廣告的匹配和效果追蹤。
今年以來，谷歌中國退場風(fēng)波使得中國搜索市場陡然生變。“一是搜索平臺越來越集中在百度;二是針對搜索營銷的弊端和監(jiān)管不嚴(yán)，包括惡意點(diǎn)擊、假冒偽劣、侵犯品牌權(quán)利等現(xiàn)象，對搜索營銷開始產(chǎn)生負(fù)面影響;三是巨大的市場會吸引新的進(jìn)入者發(fā)力，新的專業(yè)服務(wù)會不斷涌現(xiàn)。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會副秘書長、速途網(wǎng)總裁范鋒在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示。
正如范鋒所言，搜索引擎市場正在不斷衍生出新的營銷模式，谷歌也在不斷做新的嘗試。劉允認(rèn)為，在傳統(tǒng)的搜索廣告之外，展示廣告越來越受到重視，同時移動廣告、三網(wǎng)融合將帶給用戶更多更好的營銷途徑。
谷歌全球CEO施密特更清晰地表達(dá)自己的預(yù)測：“谷歌的下一項(xiàng)100億美元規(guī)模的業(yè)務(wù)很可能在展示廣告和移動市場。”但施密特并未預(yù)計需要多長時間才能實(shí)現(xiàn)該規(guī)模。 本新聞共 5頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3 4 5
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