本文首先闡述了微博的定義與現(xiàn)狀,接著分析了微博的特點(diǎn),最后提出微博營銷的幾點(diǎn)策略。
2007年2月,美國人多爾西創(chuàng)立Twitter,30個月之后,新浪微博正式內(nèi)測。至此,Web2.0時代的新名詞——微博儼然成為網(wǎng)絡(luò)時代最具革命性和標(biāo)志意味的符號。本[文[來[源[[于[創(chuàng)[業(yè)[網(wǎng) c^y`e.com.cn版)權(quán)+所$有
一、微博的定義與現(xiàn)狀本o文o來o源o于o創(chuàng)o業(yè)o網(wǎng) c+y+`e.c+o+m.c+n版$權(quán)所有
微博,即微博客(MicroBlog)的簡稱,是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺,用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū),以140字左右的文字更新信息,并實(shí)現(xiàn)即時分享。微博是繼視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站之后新興的開放互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)。它的出現(xiàn)打破了博客一統(tǒng)天下的傳播格局。相比傳統(tǒng)博客中的長篇大論,微博的140個字的字?jǐn)?shù)限制恰恰使用戶更易于成為一個多產(chǎn)的博客發(fā)布者。
目前,國內(nèi)微博網(wǎng)站尚處于“慢燉加溫”狀態(tài)。如利用博客創(chuàng)造點(diǎn)擊率奇跡的新浪在2009年8月正式推出微博服務(wù),目前新浪微博已具備關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、私信等基本功能。為了更快地融入中國,新浪微博還有一個更親近國民的名字“圍脖”。在新浪2009年第四季度及全年財(cái)報電話會議上,新浪CEO曹國偉首次透露了新浪微博的用戶規(guī)模:已經(jīng)達(dá)到500萬人。本[文[來[源[[于[創(chuàng)[業(yè)[網(wǎng) c^y`e.com.cn版)權(quán)+所$有
二、微博營銷的優(yōu)勢本o文o來o源o于o創(chuàng)o業(yè)o網(wǎng) c+y+`e.c+o+m.c+n版$權(quán)所有
較之傳統(tǒng)博客,微博由于其操作的便利性以及多平臺并存的特性,從而成為集手機(jī)短信、社交網(wǎng)站、博客和IM等四大產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)之大成者。微博營銷的優(yōu)勢如下:
1.書寫的自由性。本[文[來[源[[于[創(chuàng)[業(yè)[網(wǎng) c^y`e.com.cn版)權(quán)+所$有
傳統(tǒng)博客強(qiáng)調(diào)版本布置與語言組織,因此博文的創(chuàng)作需要考慮完整的邏輯性,也就是說,在Blog上寫文章的門檻還是很高的;但是,哪怕是一個沒有受過嚴(yán)格中文訓(xùn)練的人,只要會發(fā)短信,也就能使用微博。閑得無事,更新一下簽名,就被記錄了。
2.傳播的實(shí)時性。本o文o來o源o于o創(chuàng)o業(yè)o網(wǎng) c+y+`e.c+o+m.c+n版$權(quán)所有
對于每篇微博140個字符的信息量特別適合手機(jī)上網(wǎng)用戶使用,無論你是在咖啡廳還是在地鐵站,都很容易通過手機(jī)完成自己的微博。因此,微博的即時通訊功能非常強(qiáng)大。一些大的突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事發(fā)生時,利用各種手段在微博上發(fā)表出來,其實(shí)時性、現(xiàn)場感以及快捷性,甚至超過其他所有媒體。
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