燒錢砸市場策略難以為繼
團(tuán)購網(wǎng)站被曝暗中減薪裁員
在經(jīng)歷了擴(kuò)張大戰(zhàn)、廣告大戰(zhàn)、代言大戰(zhàn)和人才大戰(zhàn)之后，團(tuán)購網(wǎng)站燒錢拼市場的模式開始出現(xiàn)問題。昨日，某團(tuán)購網(wǎng)站高層向記者透露，團(tuán)購行業(yè)幾家融資大戶已經(jīng)不堪重負(fù)，開始出現(xiàn)資金鏈緊繃，個(gè)別企業(yè)甚至在暗中裁員、變相減薪。
初現(xiàn)減薪裁員苗頭
團(tuán)購網(wǎng)站一年來的瘋狂擴(kuò)張已讓幾家領(lǐng)軍企業(yè)付出了代價(jià)。不計(jì)成本開設(shè)分站、高薪挖腳爭奪資源、動輒上億元投放廣告……這些投入在實(shí)際運(yùn)營中的回報(bào)并不顯著。
上述高管稱，在盲目擴(kuò)張下，已有企業(yè)資金鏈緊繃，“外強(qiáng)中干”。而另一業(yè)內(nèi)人士則預(yù)測，不久之后我國就會出現(xiàn)首家“坍塌性崩潰”的團(tuán)購企業(yè)，很可能是目前領(lǐng)先的大型團(tuán)購企業(yè)。
一家知名團(tuán)購網(wǎng)站工作人員透露，現(xiàn)在他所在的企業(yè)正在暗中減員。“有的人轉(zhuǎn)到文職，比如文字編輯；有的人就直接回家了。”他告訴記者，也有員工抱怨企業(yè)難以兌現(xiàn)入職前承諾的薪資水平而主動離職。而一家中型團(tuán)購網(wǎng)站員工告訴記者，現(xiàn)在消費(fèi)者對團(tuán)購已有些“審美疲勞”，導(dǎo)致營業(yè)額大減。“我們甚至有個(gè)別單子，團(tuán)購一周只賣出一兩份。這樣的銷量很難支撐現(xiàn)有規(guī)模。”
融資不力拉緊資金鏈
根據(jù)人人網(wǎng)一季度財(cái)報(bào)顯示，旗下團(tuán)購網(wǎng)站糯米網(wǎng)正處于“投5元產(chǎn)1元”的尷尬境地。又有消息稱，某大型團(tuán)購網(wǎng)站CEO日前赴美尋求IPO機(jī)會，卻無功而返，讓不少團(tuán)購企業(yè)更感心寒。
有媒體稱，馬云的“支付寶股權(quán)轉(zhuǎn)移事件”讓美國人對中國概念股產(chǎn)生懷疑，不僅導(dǎo)致中國概念股連日下跌，也讓美國證券交易委員會對中國企業(yè)赴美上市態(tài)度更加謹(jǐn)慎。實(shí)際上，團(tuán)購鼻祖GROUPON本月初宣布啟動IPO后，也遭到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。有觀點(diǎn)認(rèn)為，團(tuán)購盈利模式普遍處于“龐氏騙局”中，而靠融資補(bǔ)窟窿也正是現(xiàn)在團(tuán)購網(wǎng)站的普遍做法。
團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過C輪融資后的拉手網(wǎng)發(fā)展速度減緩。而最早開始明星代言的團(tuán)寶網(wǎng)近期正面臨網(wǎng)友指責(zé)風(fēng)波。業(yè)內(nèi)分析，大筆燒錢的團(tuán)購企業(yè)目前急需資金補(bǔ)給，以維系日常運(yùn)營。
從炒作時(shí)代回歸“高效運(yùn)營”
資金鏈條吃緊，團(tuán)購網(wǎng)站開始尋找減少成本的渠道。據(jù)悉，一位團(tuán)購網(wǎng)站高管到分公司考察后直言，有2/3的人可以裁掉，“因?yàn)橹挥?/3的人在為企業(yè)運(yùn)營貢獻(xiàn)力量”。與此同時(shí)，某團(tuán)購網(wǎng)站CEO透露，因企業(yè)降薪而選擇跳槽的團(tuán)購網(wǎng)站員工也在增多。
事實(shí)上，不少團(tuán)購企業(yè)已開始進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。記者登錄大眾點(diǎn)評團(tuán)、F團(tuán)等網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，醒目位置的招聘啟事已悄然摘掉或換位。此外，近期的戶外廣告、地鐵電視等媒體上，團(tuán)購網(wǎng)站的廣告也有逐漸減少之勢。
某團(tuán)購網(wǎng)站CEO表示，從今年春天起已經(jīng)慢慢減少了廣告投放，但由于投放是有周期的，現(xiàn)在依然能看到，但會慢慢減少。另一家團(tuán)購網(wǎng)站高管稱，該網(wǎng)站于近期進(jìn)行了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，今后將“在擴(kuò)張的外衣下收縮，在浮躁的環(huán)境中做穩(wěn)”，這也與業(yè)內(nèi)專家所呼吁的“高效運(yùn)營”相一致。
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