近日，美團(tuán)網(wǎng)宣布完成5000萬美元的融資，其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)也紛紛表示正在進(jìn)行多輪融資計(jì)劃。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從4月底開始，僅大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、窩窩團(tuán)、滿座網(wǎng)、F團(tuán)、美團(tuán)網(wǎng)五家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站就已經(jīng)融資近5億美元，達(dá)到去年全年融資額的71%。
分析人士指出，目前來看，處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位的獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站均已進(jìn)行了多輪融資，且金額遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)站，這些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站遙遙領(lǐng)先其他同行，走在了行業(yè)的最前沿。不過對(duì)于其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來說，行業(yè)洗牌的危機(jī)已經(jīng)在逐漸臨近，不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已開始考慮轉(zhuǎn)型。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2010年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)信用調(diào)查報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2011年中期，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將開始全面洗牌。
為資本而瘋狂
團(tuán)購(gòu)陷入了資本的瘋狂，這是2011年團(tuán)購(gòu)行業(yè)的一大奇景。
由于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)尚未成熟，這使得外來融資成為其壯大過程中重要的動(dòng)力來源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2010年初到今年7月，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的投資規(guī)模超過6億美元，其中有6家市場(chǎng)領(lǐng)先的獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站融資總額超過4億美元，占比達(dá)60%以上，2011年上半年這一比例更是高達(dá)80%。
這一幕幾乎是2004—2005年視頻淘金熱的翻版，當(dāng)時(shí)短期內(nèi)涌起了超過300家的視頻網(wǎng)站，資本大量涌入，但直到現(xiàn)在，具有清晰盈利模式的視頻網(wǎng)站寥寥無幾。
易觀國(guó)際分析師陳壽送指出，在團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展過程中，資本一方面幫助一部分企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)了推廣和服務(wù)能力的提升，另一方面也提升了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門檻，導(dǎo)致泡沫的產(chǎn)生。他認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)門檻已經(jīng)被資本快速抬高，具備規(guī)模的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在融資方面有所動(dòng)作，以保障在市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，而中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站很難維持在全國(guó)的布局。
日前美團(tuán)網(wǎng)獲B輪融資時(shí)CEO王興也表示，半年后將迎來團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的冬天，行業(yè)的優(yōu)勝劣汰將更加嚴(yán)峻。因此，目前行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)紛紛進(jìn)行后續(xù)多輪融資，除了本身擴(kuò)張的資金需求，利用目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)估值較高的態(tài)勢(shì)加強(qiáng)“糧食儲(chǔ)備”，也是未來度過嚴(yán)冬的未雨綢繆。
尷尬的利潤(rùn)困局
2010年，被稱為中國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)元年”，當(dāng)年前幾個(gè)月，國(guó)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站還是星星之火，當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，到年底，國(guó)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量會(huì)超過200家。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的爆發(fā)速度出乎大多數(shù)人意料，這一年底，我國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)提前上演了真實(shí)的“千團(tuán)大戰(zhàn)”。
值得注意的是，在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站迅速發(fā)展的背后，該行業(yè)卻正面臨尷尬的利潤(rùn)困局。
據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)每單的平均毛利率只有8%-10%，整體處于“燒錢”階段。有業(yè)內(nèi)人士曾算過一筆賬：即使在一個(gè)二三線城市，運(yùn)營(yíng)一個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站每月開銷至少在五六萬元，一年下來就是60萬元左右。
實(shí)際上，大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站每年的運(yùn)營(yíng)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過幾十萬元。以廣告投放為例，2011年，美團(tuán)網(wǎng)的廣告預(yù)算為1.3億元，糯米網(wǎng)為2億元，團(tuán)寶網(wǎng)更是高達(dá)5.5億元。
滿座網(wǎng)CEO馮曉海表示，2011年對(duì)于國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來說仍然是虧損年，2012年應(yīng)該能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，要實(shí)現(xiàn)盈利得到2013年。
一個(gè)殘酷的事實(shí)是，許多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站早已在2010年就提前出局。去年秋季，中國(guó)電子商務(wù)研究中心曾發(fā)布過一份團(tuán)購(gòu)行業(yè)調(diào)查報(bào)告，報(bào)告指出，國(guó)內(nèi)1215家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)有265家網(wǎng)站倒閉，比例高達(dá)21.8%。據(jù)悉，導(dǎo)致這些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒閉的原因中，資金鏈斷裂尤為突出。
除盈利難以外，由于團(tuán)購(gòu)行業(yè)的技術(shù)門檻和資金門檻相對(duì)較低，從而使得行業(yè)整體開始呈現(xiàn)高度同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)混亂的局面。此外，服務(wù)跟不上也是團(tuán)購(gòu)行業(yè)面臨的一大難題。
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)監(jiān)管亟待健全
一邊是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的迅猛生長(zhǎng)，一邊是監(jiān)管體系尚未健全。
在一家外企上班的張琳是團(tuán)購(gòu)愛好者，相對(duì)于傳統(tǒng)消費(fèi)，團(tuán)購(gòu)的方便、快捷、低價(jià)顯得更具吸引力。
“開始倒沒遇到過什么問題，但是最近一段時(shí)間開始，消費(fèi)陷阱越來越多了。”張琳告訴記者，自己不久前在一家知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)了一張攝影券，原價(jià)500多元，實(shí)際只需100多元。“當(dāng)時(shí)覺得自己撿了大便宜。沒想到去消費(fèi)時(shí)，還要額外交一些化妝品的費(fèi)用，而且連取照片也要加錢。”
與此同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)某些網(wǎng)站論壇中，有網(wǎng)友直言某些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的虛假發(fā)布：“有些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的頁面團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也存在虛假夸大的事實(shí)。”
相關(guān)專家建議，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，一方面應(yīng)該針對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)推出誠(chéng)信資質(zhì)認(rèn)證和評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，亟需打通消費(fèi)者的維權(quán)通道。
商務(wù)部電子商務(wù)中心信用認(rèn)證中心主任張閣則認(rèn)為，健全的規(guī)范和法規(guī)將為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的監(jiān)管提供政策指導(dǎo)和執(zhí)法依據(jù)，有利于解決目前監(jiān)管主體不明確、失信行為難以界定、取證難、處罰標(biāo)準(zhǔn)不一等諸多政策難題，堵住不法分子可鉆之洞。他建議，在建立健全監(jiān)管體系進(jìn)程中，應(yīng)加大信用建設(shè)力度、引入第三方信用監(jiān)督機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理。
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