移動(dòng)平臺(tái)如今是大熱門，數(shù)字營(yíng)銷、電子商務(wù)等領(lǐng)域都把目光集中在它上面。當(dāng)然和移動(dòng)平臺(tái)相關(guān)的問題也不少，Business Insider發(fā)表文章進(jìn)行了分析，由虎嗅編譯。
在移動(dòng)平臺(tái)方面，企業(yè)界好像困在90年代止步不前
如今去參加任何一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷論壇，很快你就能發(fā)現(xiàn)什么才是眾人矚目的焦點(diǎn)。每個(gè)人都迷上了移動(dòng)平臺(tái)，除了企業(yè)界。目前移動(dòng)平臺(tái)占到互聯(lián)網(wǎng)總流量的16%，其迅猛發(fā)展將從根本上改變網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，在廣告投入方面的份額和總投入?yún)s非常低。這預(yù)示著企業(yè)界可能又一次遲于認(rèn)識(shí)到這次重大變革。如下是最常見的失敗結(jié)果：
・完全無法提供優(yōu)化的移動(dòng)體驗(yàn)
・無法正確識(shí)別移動(dòng)端用戶
・并沒有考慮到一個(gè)持續(xù)接入、多種設(shè)備共存的世界
・不匹配的后端系統(tǒng)和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)
・無法切實(shí)優(yōu)化定制移動(dòng)使用方案
移動(dòng)用戶與桌面用戶并無本質(zhì)不同，但是兩者針對(duì)各自使用的設(shè)備特點(diǎn)的確有不同需求，數(shù)字營(yíng)銷人員和電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者們?cè)娇旖邮苓@一點(diǎn)，他們就會(huì)越快作出調(diào)整，重新聚焦在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上面的投入。
移動(dòng)平臺(tái)可以更快地?cái)U(kuò)展你的商業(yè)模式，遠(yuǎn)比Web要快
這可是一個(gè)大膽的判斷，許多公司正面臨移動(dòng)平臺(tái)變現(xiàn)難題，大多數(shù)成功的公司從移動(dòng)平臺(tái)的直接交易中制造上百萬美元。Web讓大部分商業(yè)模式得到擴(kuò)展，制造了一小部分真正成功的新企業(yè)。移動(dòng)平臺(tái)也會(huì)是這樣。但是移動(dòng)平臺(tái)有比Web更大的顛覆潛力。移動(dòng)革命不可避免地將在下一個(gè)十年改變你的公司業(yè)務(wù)。不是因?yàn)橐苿?dòng)平臺(tái)會(huì)產(chǎn)生巨大的直接收入，而是因?yàn)橐苿?dòng)平臺(tái)將導(dǎo)致一次面向關(guān)聯(lián)性系統(tǒng)（systems of engagement）的更為激進(jìn)的變革。移動(dòng)平臺(tái)的交互性讓人們?cè)谟行枰臅r(shí)候，可以依照自己的想法作出下一步行動(dòng)。和Web十年前相比，這種變化將在移動(dòng)平臺(tái)上更快發(fā)生，因?yàn)橐苿?dòng)平臺(tái)面臨一個(gè)緊迫的現(xiàn)實(shí)，這會(huì)讓它更快完成盈利變現(xiàn)的過程。
怎樣解決移動(dòng)平臺(tái)廣告的“變現(xiàn)問題”
拋開移動(dòng)平臺(tái)的潛力不談，人們普遍的假設(shè)是移動(dòng)廣告將會(huì)有井噴式的增長(zhǎng)，有關(guān)這一點(diǎn)存在許多的問題。移動(dòng)平臺(tái)面臨的問題是，廣告投入和消費(fèi)者“眼球時(shí)間（eyeball time）”的巨大差距，eCPMS（有效的每千次展示成本）有時(shí)很低，只至桌面平臺(tái)的20%。
在這份有關(guān)移動(dòng)廣告生態(tài)的報(bào)告中，我們探討了移動(dòng)平臺(tái)的“變現(xiàn)問題”，大致描述了移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，分析了移動(dòng)平臺(tái)大戰(zhàn)對(duì)于廣告的影響，以及智能手機(jī)和平板設(shè)備之間潛在的行業(yè)細(xì)分。這里有幾點(diǎn)和“變現(xiàn)問題”相關(guān)的因素，亟待解決：
・目標(biāo)需要更精確
・設(shè)法創(chuàng)造本地廣告機(jī)會(huì)是關(guān)鍵
・強(qiáng)化廣告投放和廣告分析，對(duì)增長(zhǎng)有幫助
・要解決偽造點(diǎn)擊的問題
移動(dòng)平臺(tái)正在接管我們的計(jì)算負(fù)載
盡管移動(dòng)平臺(tái)勢(shì)頭強(qiáng)勁，被認(rèn)為是信息領(lǐng)域的大趨勢(shì)，但和互聯(lián)網(wǎng)桌面使用情況相比，總體上依舊處于下風(fēng)。對(duì)于一些從Web起家的出版商來說，已經(jīng)經(jīng)歷過移動(dòng)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)流量或銷量增長(zhǎng)的情況。《衛(wèi)報(bào)》的Anthony Sullivan表示移動(dòng)平臺(tái)目前貢獻(xiàn)了總流量的35%，和2011年初相比上漲了10%，主要是智能手機(jī)的流量。在線時(shí)尚商店Fab.com的銷售額中有33%來自移動(dòng)平臺(tái)。這些數(shù)字都體現(xiàn)了移動(dòng)平臺(tái)的強(qiáng)大作用。也反映了如今信息時(shí)代的設(shè)備連續(xù)性，每天我們總是會(huì)持續(xù)地使用某種形態(tài)的電腦設(shè)備，在不同的設(shè)備間切換，處理不同的任務(wù)和參數(shù)設(shè)置。當(dāng)無法使用筆記本或者臺(tái)式電腦時(shí)，移動(dòng)設(shè)備能夠?qū)⑦@段時(shí)間填補(bǔ)上，比如清晨，午飯時(shí)間，晚上就寢前，還有周末的休息時(shí)間等等。
感恩節(jié)搶購(gòu)計(jì)劃，移動(dòng)平臺(tái)購(gòu)物消費(fèi)翻倍
當(dāng)11月22日的夜幕降臨時(shí)，別管什么土雞了。拿起你的設(shè)備，準(zhǔn)備好搶購(gòu)吧。數(shù)字互動(dòng)機(jī)構(gòu)Harris（Harris Interactive for Digitas）的一項(xiàng)新研究顯示，28%的成年智能手機(jī)和平板用戶計(jì)劃使用移動(dòng)設(shè)備在感恩節(jié)當(dāng)天購(gòu)物。“和去年相比幾乎上漲了100%，移動(dòng)設(shè)備導(dǎo)致了使用習(xí)慣的巨大變化，”Digitas的移動(dòng)平臺(tái)負(fù)責(zé)人Chia Chen說到。“移動(dòng)平臺(tái)不再只是一個(gè)渠道——真正重要的是科技主導(dǎo)的文化之變。”這是一件好事嗎？“肯定是一個(gè)機(jī)會(huì)。如果你是一個(gè)真實(shí)世界的零售店老板恰巧又沒有虛擬店鋪，那么這不是一件好事情。”說得好。
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
