“車(chē)生活上線應(yīng)用寶‘優(yōu)惠生活’共7天，向用戶普發(fā)100元違章代金券，在這期間車(chē)生活單日用戶激活量比平時(shí)提升10倍，后續(xù)用戶活躍率、留存率也得到顯著提升。”車(chē)生活A(yù)PP入駐應(yīng)用寶“優(yōu)惠生活”后的成績(jī)讓渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)理程亮異常驚喜。
騰訊應(yīng)用寶于今年4月底開(kāi)始試點(diǎn)全新的“優(yōu)惠生活”全面發(fā)力O2O，該功能通過(guò)“內(nèi)容外顯”方式讓用戶更加直觀地了解APP內(nèi)的優(yōu)惠活動(dòng)及服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)APP下載轉(zhuǎn)化率、留存率、用戶活躍度等核心數(shù)據(jù)的綜合提升。
作為首批入駐應(yīng)用寶“優(yōu)惠生活”的試點(diǎn)APP，車(chē)生活在入駐期間獲得了應(yīng)用寶的大力支持，不僅在“優(yōu)惠生活”頻道進(jìn)行了前端展示，還將首頁(yè)對(duì)用戶進(jìn)行智能定向推薦。幫助車(chē)生活觸達(dá)了更多用戶，有效提升了用戶單日激活量。“對(duì)于‘車(chē)生活’這樣的中小型APP廠商，‘優(yōu)惠生活’提供了非常大的幫助，讓我們與眾多頭部APP在同一起跑線公平競(jìng)爭(zhēng)。”程亮說(shuō)。
圖1：騰訊應(yīng)用寶“優(yōu)惠生活”頻道
與此同時(shí)，“優(yōu)惠生活”功能也有效提升了車(chē)生活的用戶留存率。通過(guò)應(yīng)用寶“優(yōu)惠生活”頻道下載車(chē)生活并領(lǐng)取完優(yōu)惠券后，用戶的留存率相比日常有了顯著的提升，用戶即使用完優(yōu)惠券，也會(huì)繼續(xù)選擇留在車(chē)生活內(nèi)，并產(chǎn)生后續(xù)的購(gòu)買(mǎi)行為。
實(shí)際上，在應(yīng)用寶“優(yōu)惠生活”試點(diǎn)期間，除了車(chē)生活外，愛(ài)鮮蜂、樂(lè)視視頻等試點(diǎn)APP均效果顯著。數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視視頻在“優(yōu)惠生活”上線期間新增用戶數(shù)提升超過(guò)60%，下載轉(zhuǎn)化率也高達(dá)50%。愛(ài)鮮蜂在上線“優(yōu)惠生活”7天時(shí)間內(nèi)領(lǐng)券用戶達(dá)到10萬(wàn)人，其中4萬(wàn)為新增用戶。
據(jù)應(yīng)用寶官方數(shù)據(jù)顯示，“優(yōu)惠生活”功能于今年4月底開(kāi)始灰度，6月開(kāi)始全量上線，現(xiàn)在通過(guò)騰訊開(kāi)放平臺(tái)網(wǎng)站(http://open.qq.com/)開(kāi)發(fā)者可以開(kāi)發(fā)申請(qǐng)。在一個(gè)多月內(nèi)測(cè)期內(nèi)，該功能累計(jì)使用用戶達(dá)2000萬(wàn)以上，更為合作伙伴帶去總計(jì)數(shù)百萬(wàn)的分發(fā)量。作為騰訊發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，騰訊應(yīng)用寶目前日分發(fā)量達(dá)到1.2億，據(jù)艾瑞報(bào)告顯示，應(yīng)用寶市場(chǎng)份額已經(jīng)躍居行業(yè)第一。
據(jù)了解，車(chē)生活是致力于打造全國(guó)首家汽車(chē)服務(wù)信息搜索整合平臺(tái)，擁有違章查詢、代繳、汽車(chē)資訊、租車(chē)比價(jià)、二手車(chē)比價(jià)、代駕比價(jià)等眾多功能，為廣大車(chē)主提供一站式汽車(chē)相關(guān)服務(wù)。
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