專題：本土商家掘金世界杯 誰(shuí)能一腳定乾坤
編者按
從明天起，做一個(gè)幸福的人：吶喊、喝啤酒、忘記女人，觀看世界杯。當(dāng)然，最重要的是——?jiǎng)e忘了廣告！
為了在這場(chǎng)體育盛事獲得最大限度關(guān)注，中國(guó)商家裝扮性感，新舊媒體、大小生產(chǎn)商、貿(mào)易商，輪番上場(chǎng)。
但誰(shuí)又能一腳定乾坤？代言“金六福”的米盧已經(jīng)從記憶里淡出，畢竟，世界杯過(guò)后，就是遺忘上場(chǎng)。
精準(zhǔn)射門(mén)：視頻貼片強(qiáng)行切入廣告業(yè)“中場(chǎng)”
網(wǎng)絡(luò)視頻世界杯廣告收入預(yù)計(jì)將突破1000萬(wàn)元
本報(bào)記者楊國(guó)強(qiáng)發(fā)自北京
即將開(kāi)賽的世界杯已經(jīng)點(diǎn)燃球迷的激情。
在接下來(lái)的一個(gè)月時(shí)間里，既是媒體內(nèi)容之戰(zhàn)，又是營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)。
這屆世界杯和以往不同的是，中國(guó)球迷除了可以通過(guò)傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)收看比賽信息之后，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)寬頻收看到世界杯的比賽。作為國(guó)際足聯(lián)在中國(guó)唯一的寬頻戰(zhàn)略合作伙伴，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)旗下的東方寬頻將與新傳體育共同推廣、報(bào)道和營(yíng)銷(xiāo)此次世界杯。
負(fù)責(zé)此次東方寬頻與新傳體育世界杯頻道營(yíng)銷(xiāo)的北京世紀(jì)新傳廣告有限公司總經(jīng)理張波告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：東方寬頻與新傳體育合作的世界杯頻道已經(jīng)與很多國(guó)際著名廣告客戶簽訂了合約，世界杯期間，新傳與東方寬頻合作的世界杯頻道的收入將突破1000萬(wàn)元。
據(jù)了解，作為第一次獲授權(quán)的寬頻呈現(xiàn)世界杯網(wǎng)站，此次無(wú)論是廣告的收費(fèi)方式還是形式都發(fā)生了非常大的變化。
百元1000次的精確計(jì)費(fèi)方式，按照用戶的收看次數(shù)推送不同的廣告，以及分地區(qū)傳達(dá)等新廣告方式的運(yùn)用，都給這次寬頻呈現(xiàn)世界杯帶來(lái)了新的氣息。
廣告客戶新體驗(yàn)
據(jù)張波介紹，此次世界杯期間東方寬頻與新傳體育的招商工作，現(xiàn)在正緊鑼密鼓地展開(kāi)。“我們此次招商主要是針對(duì)做過(guò)互聯(lián)網(wǎng)體育營(yíng)銷(xiāo)的客戶。”張波告訴記者。據(jù)了解，這次世界杯期間的招商，新傳除了直接與品牌廠商進(jìn)行合作外，還與好耶、華陽(yáng)聯(lián)眾等互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司以及一些4A廣告公司進(jìn)行了接觸，并通過(guò)他們獲得了一些廣告。
“從目前我們得到的業(yè)內(nèi)反饋來(lái)看，廣告公司和客戶對(duì)世界杯這樣的世界級(jí)體育賽事非常關(guān)注，也特別有興趣要嘗試一下寬頻的廣告。”張波表示。
到目前為止，已經(jīng)與新傳簽訂廣告合約的，包括Johnnie W alker（黑方）、養(yǎng)生堂、起亞汽車(chē)、賓利和蘭博基尼汽車(chē)等，都是一些非常大的品牌廠商。
廣告客戶投放寬頻廣告的時(shí)候，會(huì)獲得不同的用戶體驗(yàn)。據(jù)了解，像賓利汽車(chē)這樣的客戶在傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站投放廣告，一般是雙方聯(lián)合做一些汽車(chē)展銷(xiāo)會(huì)等的新聞發(fā)布或活動(dòng)、新款汽車(chē)展示等，沒(méi)有辦法直接把自己的品牌或LOGO放在網(wǎng)站上。而寬頻可以做到這一點(diǎn)。
據(jù)張波介紹，這些廠商在寬頻上投放廣告的模式，除了傳統(tǒng)的以文字、圖片等為主的傳統(tǒng)窄帶廣告外，主要是視頻貼片廣告。在窄帶網(wǎng)絡(luò)世界，廣告的三種主要形式是文字鏈、圖片和FLASH。網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告則是寬帶時(shí)代的最新廣告創(chuàng)新模式，它實(shí)現(xiàn)了“即點(diǎn)即播”，表現(xiàn)形式已經(jīng)與電視視頻貼片廣告無(wú)異。
東方寬頻獲得的世界杯權(quán)益，除了4分鐘集錦外，還有24小時(shí)直播頻道，這個(gè)直播頻道等于是一個(gè)連續(xù)性的網(wǎng)上視頻節(jié)目，而這兩種內(nèi)容都可以做類(lèi)似電視視頻貼片的廣告。
據(jù)了解，在4分鐘集錦中，廣告的形式主要是開(kāi)始階段可以呈現(xiàn)一個(gè)貼片，在幾分鐘集錦結(jié)束之后再出現(xiàn)一個(gè)貼片。而在24小時(shí)直播節(jié)目中，則可以在中間任意時(shí)間插入貼片廣告，廣告主可以選擇的余地更大一些。
根據(jù)對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)體育節(jié)目的調(diào)查，視頻電視的貼片收費(fèi)，在主要城市電視頻道，比如英超這樣的頂級(jí)體育賽事一般是125元到150元/千次貼片來(lái)收費(fèi)，而在一些中小城市的電視頻道收費(fèi)則相對(duì)低一些。張波表示，東方寬頻與新傳世界杯視頻的收費(fèi)不算高，為100元/千次的貼片收費(fèi)。
互動(dòng)的廣告新模式
此次世界杯期間，東方寬頻與新傳的世界杯頻道的廣告形式結(jié)合了傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站與電視的技術(shù)，非常獨(dú)特。
傳統(tǒng)的電視廣告，無(wú)法準(zhǔn)確地獲得用戶的基本信息，但是網(wǎng)絡(luò)寬頻卻可以采用檢測(cè)系統(tǒng)，通過(guò)查IP地址等方式，精準(zhǔn)獲知球迷的性別、所處的位置等信息。
據(jù)了解，此次世界杯期間，東方寬頻和新傳通過(guò)IP分析技術(shù)，可以判斷用戶的IP是一個(gè)小區(qū)還是在一座辦公樓，是一個(gè)人看還是很多人在同時(shí)看。
“通過(guò)這些分析，我們會(huì)把觀眾的男女比例、年齡的分布、職業(yè)的分布等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，然后把這些數(shù)據(jù)提供給廣告主，從而使廣告主能夠很精確地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。”
另外，使用這樣的分析技術(shù)，如果一個(gè)用戶已經(jīng)連續(xù)收看了一定次數(shù)的某個(gè)廣告，則下一次再到了廣告時(shí)間，系統(tǒng)就不再重復(fù)播放這個(gè)廣告，而是推送一個(gè)新的廣告到他們的屏幕上。
通過(guò)對(duì)IP地址進(jìn)行分析，還可以使不同地區(qū)的用戶收看到不同的廣告。“比如說(shuō)某個(gè)廣告客戶只希望廣州的用戶能夠看到這個(gè)廣告，我們就可以把這個(gè)廣告只傳送給廣州用戶。”張波告訴記者。
相關(guān)鏈接
東方寬頻嚴(yán)陣以待打擊盜版東方寬頻和新傳體育兩家先后耗費(fèi)巨資獲得今年世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻播放權(quán)的權(quán)利人在京聯(lián)手揮起法律大棒，意圖震懾未經(jīng)授權(quán)網(wǎng)站的盜版行為，搜索引擎和博客都在防范范圍之內(nèi)。
東方寬頻副總經(jīng)理陶儉介紹，隨著世界杯臨近，國(guó)內(nèi)一些網(wǎng)站公開(kāi)表示將在互聯(lián)網(wǎng)上直播世界杯賽事或者世界杯視頻集錦，這甚至已經(jīng)引起了國(guó)際足聯(lián)官方的高度關(guān)注，東方寬頻已獲認(rèn)可，對(duì)于世界杯期間非法使用世界杯視頻的網(wǎng)站和其他主體，將有權(quán)采取法律措施予以打擊。東方寬頻所委托的黃仲蘭律師表示，搜索引擎提供未經(jīng)授權(quán)的盜版世界杯視頻內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)鏈接，個(gè)人用戶在自己的博客上發(fā)表相關(guān)侵權(quán)內(nèi)容，都將在雙方的打擊之列。 本新聞共 7頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3 4 5 6 7 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
