據(jù)國外媒體報(bào)道，對(duì)于Facebook和谷歌(微博)等科技行業(yè)的巨頭們來說，現(xiàn)在的情勢(shì)正在發(fā)生巨大的變化。
用戶們花在智能手機(jī)和平板電腦上的時(shí)間越來越多，花在臺(tái)式機(jī)電腦和筆記本電腦上的時(shí)間越來越少。這個(gè)變化趨勢(shì)發(fā)生得非常快，以致于支持科技行業(yè)的許多商業(yè)模式已經(jīng)趕不上時(shí)代的變化了。谷歌第三季度的財(cái)報(bào)就是明證，由于它下調(diào)了移動(dòng)廣告費(fèi)率，導(dǎo)致其整體廣告價(jià)格下滑了15%。
問題的核心在于用戶使用計(jì)算設(shè)備的方式發(fā)生了根本性的變化。對(duì)于大多數(shù)用戶來說，在辦公桌前使用筆記本電腦時(shí)獲得的體驗(yàn)一般都比坐在躺椅中使用平板電腦或在公共汽車上使用智能手機(jī)時(shí)獲得的體驗(yàn)更加活躍。用戶們使用臺(tái)式機(jī)電腦或筆記本電腦時(shí)比使用智能手機(jī)或平板電腦時(shí)更喜歡為假期制定計(jì)劃或上網(wǎng)購物。因此，廣告商Cye和品牌商家一直不愿擴(kuò)展他們的營銷預(yù)算去覆蓋這些后PC時(shí)代的新用戶。
有很大一部分消費(fèi)者可能在幾年內(nèi)就不再使用傳統(tǒng)PC或筆記本電腦了。這個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)已經(jīng)給依靠廣告創(chuàng)收的公司如谷歌、Facebook和Twitter敲響了警鐘。雖然這令許多業(yè)內(nèi)巨頭感到擔(dān)憂，但是也給那些設(shè)法進(jìn)入后PC時(shí)代廣告市場(chǎng)的公司帶來了巨大的機(jī)會(huì)。
那么，有何解決良策?
我們?nèi)绾尾拍茏尯驪C應(yīng)用獲得與臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦上的同類應(yīng)用相當(dāng)?shù)氖杖肽?首先需要了解這個(gè)問題的本質(zhì)。目前，當(dāng)用戶們想要研究產(chǎn)品或是做交易時(shí)，他們很可能會(huì)放下智能手機(jī)或平板電腦，打開筆記本電腦。
用戶們這樣做的原因很簡(jiǎn)單：在移動(dòng)和觸摸屏設(shè)備上并不適合做精細(xì)的工作。不但它們的屏幕面積太小，而且象復(fù)制粘貼、鍵盤輸入、應(yīng)用切換和網(wǎng)絡(luò)瀏覽那樣簡(jiǎn)單的操作都遠(yuǎn)不如配有鍵盤鼠標(biāo)的臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦來的方便。因此，用戶在使用后PC設(shè)備時(shí)，通常會(huì)變得更加被動(dòng)和缺少互動(dòng)性。
我們需要更好的前臺(tái)應(yīng)用和更好的后臺(tái)軟件以提高后PC設(shè)備的互動(dòng)性。這是完全可能實(shí)現(xiàn)的，而且這可以通過將機(jī)器智能和具有預(yù)測(cè)性的分析功能與后PC設(shè)備上的大量相關(guān)數(shù)據(jù)相結(jié)合的方式來實(shí)現(xiàn)。
假設(shè)你通過智能手機(jī)與好友聊天，好友建議你今晚去看最新的詹姆斯邦德電影。如果你當(dāng)時(shí)正在路上，那么你可能要等到回家或到達(dá)辦公室之后才能上網(wǎng)購票。但是我想，2年之后，你的手機(jī)可能就會(huì)知道你與好友聊天的內(nèi)容和你所在的位置，當(dāng)你結(jié)束與好友的通話之后，它就可以自動(dòng)為你提供就近購票的建議。
雖然現(xiàn)在還沒有開發(fā)出實(shí)現(xiàn)這種案例所需的技術(shù)，但是通過目前的一些技術(shù)應(yīng)用，卻肯定可以實(shí)現(xiàn)同樣的目的。
首先，應(yīng)用程序需要持續(xù)分析和更好地理解用戶輸入的各種數(shù)據(jù)信號(hào)，比如地理位置、音頻、在線活動(dòng)等等。其次，應(yīng)用程序需要更好的信息搜集模式并根據(jù)大量的相關(guān)信息來提供有針對(duì)性的建議。最后，應(yīng)用程序還需要積極主動(dòng)地進(jìn)行搜索和信息搜集工作，以便智能精簡(jiǎn)我們需要的可用方案。
利用這樣的功能，不難想象后PC應(yīng)用的創(chuàng)收潛力實(shí)際上將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過谷歌和Facebook等公司的創(chuàng)收模式。由于人們生活中的計(jì)算設(shè)備的種類和數(shù)量將越來越多，因此為新一代智能應(yīng)用程序編寫代碼的公司將迎來一個(gè)巨大的商機(jī)。
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