如果有一天，微淘不斷地升級，用戶只需要直接在淘寶上關(guān)注他感興趣的賬號，完全可以獲得最好的推薦消費(fèi)和互動體驗(yàn)，并直接下單成交
國內(nèi)外都把社會化電商列為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)今后最熱門、最重大的變革領(lǐng)域之一，創(chuàng)業(yè)及投資最熱門的關(guān)注點(diǎn)之一。在這個(gè)春天，阿里和新浪微博這一巨大聯(lián)姻為社會化電商寫上了新的標(biāo)注：盡管模式依然不清，它的各種外延注定將會改變我們身邊的這個(gè)商業(yè)世界。不過，我最關(guān)注的焦點(diǎn)卻是淘寶無線客戶端最新升級出現(xiàn)的那個(gè)板塊：微淘。
在微淘推出前，江湖是這么傳言淘寶的變革的：馬云說，阿里無線要革淘寶自己的命；淘寶的人說淘寶客戶端今年要有重大變革，名人達(dá)人媒體商家推薦是核心。微淘推出后，評論人士則把它定位為淘寶的“微信”！我數(shù)了一下，至今，微淘已經(jīng)有了約150個(gè)賬號可以供用戶關(guān)注，這些賬號的粉絲多的達(dá)到了數(shù)十萬。發(fā)布的消費(fèi)信息里，多數(shù)可以直接點(diǎn)擊進(jìn)店鋪購買。你關(guān)注的這些賬號每天會像微博一樣提醒你有新信息。
淘寶推出微淘早在我的意料之中。我認(rèn)為，它是中國電商江湖真正走入社會化電商的重要標(biāo)志。
外圍導(dǎo)購之不靠譜
在此之前，以較早融資的美麗說、蘑菇街為代表的社會化電商推薦網(wǎng)站曾經(jīng)相當(dāng)奪人眼球。它也推動了一大批人工編輯主導(dǎo)如果庫、LC；數(shù)據(jù)主導(dǎo)的如口袋購物、蘇格等電商推薦公司的出現(xiàn)，再加上瀑布流的呈現(xiàn)，其熱度大有當(dāng)年的團(tuán)購之風(fēng)。但在我看來，這些網(wǎng)站或者APP只能稱為導(dǎo)購，和美國風(fēng)起云涌的社會化電商完全不是一碼事。導(dǎo)購，在本質(zhì)上是一種媒體行為，通過流量導(dǎo)入，用CPS（按銷售成交），作為流量變現(xiàn)的一種方式而已。這種方式，實(shí)則在互聯(lián)網(wǎng)媒體網(wǎng)站到處可見。導(dǎo)購網(wǎng)站或APP只是將內(nèi)容完全變成了商品化。
更何況，這些公司中的絕大多數(shù)即便融了錢，依然是沒有任何差異化競爭優(yōu)勢和門檻的，我相信它們會很快離開我們的視線。如果有一天，微淘不斷地升級，用戶只需要直接在淘寶上關(guān)注他感興趣的賬號，完全可以獲得最好的推薦消費(fèi)和互動體驗(yàn)，并直接下單成交。依賴于淘寶的獨(dú)立導(dǎo)購APP或網(wǎng)站很難會有生機(jī)，或者很難做大。
中國電商嚴(yán)重依賴淘寶，讓微淘有革命性的可能
有人也說，淘寶的很多社會化企圖都曾經(jīng)被證明不是很成功。比如淘江湖，U站，比如淘寶星店。是的，大公司搞創(chuàng)新并不容易，大公司病會阻礙它和創(chuàng)業(yè)公司之間的競爭。但從微淘在淘寶的定位，從天貓APP的產(chǎn)品改造，從阿里入主新浪微博來看，我們這次有理由相信，馬云這回在“社會化”上是玩狠的了。但缺少社會化基因的淘寶究竟是否能革自己的命還是需要拭目以待。
美國也有巨頭亞馬遜和EBAY，但美國的社會化電商創(chuàng)新卻是風(fēng)起云涌。很多獨(dú)立的創(chuàng)業(yè)公司崛起令人矚目。比如閃購代表FAB，推購代表SHOEDAZZLE，在線服裝租賃的代表RENT THE RUNWAY，達(dá)人推薦的代表OPENSKY，每一個(gè)網(wǎng)站在社會化的導(dǎo)入上都可圈可點(diǎn)，在產(chǎn)品上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一般意義的分享、推薦。重要的是，每一個(gè)網(wǎng)站的商品都是自有經(jīng)營的，而不是如中國這邊走的嚴(yán)重依賴淘寶的導(dǎo)購模式。中國的電商之所以有很多惡性競爭的局面出現(xiàn)，和創(chuàng)新的貧乏是相輔相成的。到現(xiàn)在，我們的電商基本依然停留在把東西放到網(wǎng)站貨架上售賣的1.0時(shí)代。
我之所以一直關(guān)注電商，是因?yàn)槲蚁嘈牛谶@個(gè)時(shí)代，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)大行其道新公司卻依然不賺錢的這些年，電商是除游戲外離錢最近的一個(gè)模式。而一個(gè)FACEBOOK、TWITTER和微博微信全面壟斷我們數(shù)字生活的時(shí)代，注定社會化會是互聯(lián)網(wǎng)公司移動互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)必須融入的元素，電商也是如此。我熱烈地期待，有更多真正的創(chuàng)新的社會化電商公司的出現(xiàn)。我們的虛擬購物會更有趣，我們的創(chuàng)業(yè)者會更賺錢Cye.com.cn。
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