注：本文摘自品牌策劃人李光斗前段時(shí)間發(fā)表在FT中文網(wǎng)上的一篇文章《紙媒的窘境》。他借北京街頭正在關(guān)閉與消失報(bào)刊亭現(xiàn)象，說(shuō)到紙媒的生存窘境。這是一個(gè)老話題了，但每天都有新的證據(jù)出現(xiàn)來(lái)印證它的存在。今天我們突出的這個(gè)證據(jù)就是：越關(guān)越多的報(bào)刊亭。
一個(gè)行業(yè)正在急速下滑。
如果你還在報(bào)紙工作，趕緊考慮一下跳槽的可能性吧。雖然中國(guó)還沒(méi)發(fā)生美國(guó)《新聞周刊》、《個(gè)人電腦世界（PC World）》、《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》等著名紙媒停刊的標(biāo)志性事件，但那只是維持的表象，這種麻木的鈍痛對(duì)你未來(lái)的傷害更大；如果你還有身家壓在報(bào)刊發(fā)行的生意上，趕緊想辦法脫身吧。當(dāng)報(bào)亭上時(shí)尚類雜志不贈(zèng)送禮品就一本也賣不掉，當(dāng)攤主無(wú)奈地接受購(gòu)買者對(duì)售價(jià)僅4元的當(dāng)期《讀者》、4.5元的《知音》討價(jià)還價(jià)時(shí)，你似乎已無(wú)法等到這個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇。
筆者走訪了北京各區(qū)的多家報(bào)刊亭，切身體會(huì)到了紙媒的窘境。2013年北京的報(bào)刊亭日均營(yíng)業(yè)額較去年下降超過(guò)50%，而報(bào)亭從業(yè)人員對(duì)行業(yè)前景的絕望，就像曾經(jīng)的打字員與Call臺(tái)傳呼員，這是一個(gè)即將消失的職業(yè)。
2013年以來(lái)，北京各報(bào)刊亭營(yíng)業(yè)額均再創(chuàng)新低，日均營(yíng)業(yè)額100元左右，即便是位置甚佳、人流量不小的核心地區(qū)，日營(yíng)業(yè)額也不過(guò)300元左右。某些位置相對(duì)較為偏僻的報(bào)刊亭，日營(yíng)業(yè)額甚至低于100元！報(bào)刊亭的主要收入早已不是賣報(bào)刊，而是依靠飲料、零食、電話充值卡等維持。即使在人流高峰期，各個(gè)報(bào)亭的常態(tài)也只是偶爾會(huì)有一名老年男性購(gòu)買文摘報(bào)，更多的人只是購(gòu)買飲料、礦泉水與充值卡。
報(bào)刊雜志利潤(rùn)微薄，各報(bào)攤售賣最好的是《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《北京晚報(bào)》等價(jià)格極為低廉的報(bào)紙。一份報(bào)紙的利潤(rùn)只有2分錢，一本雜志賺不到1元錢，報(bào)紙雜志本就是薄利多銷之物，日均營(yíng)業(yè)額僅100元，其利潤(rùn)讓人無(wú)法想象。
無(wú)利不起早，微薄的利潤(rùn)讓大量的報(bào)刊亭相繼關(guān)門。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，幾乎每一家報(bào)刊亭附近都至少有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手退出，而多個(gè)受訪業(yè)主也計(jì)劃在近期轉(zhuǎn)行。
當(dāng)問(wèn)到報(bào)刊亭慘淡經(jīng)營(yíng)的原因時(shí)，業(yè)主們表示“主要還是受到了網(wǎng)絡(luò)的沖擊，越來(lái)越多的人選擇在網(wǎng)上獲取信息”，而報(bào)刊亭比較穩(wěn)定的消費(fèi)群體是老年人和中小學(xué)生，但他們消費(fèi)能力有限，20元以上的雜志極少購(gòu)買，甚至連購(gòu)買4元的《讀者》都要討價(jià)還價(jià)。
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