昨日，新浪網(wǎng)總編輯陳彤@老沉發(fā)布微博稱：“小型時(shí)局研討會(huì)暨反思會(huì)暨信息換貨會(huì)暨熱餐會(huì)確定于今晚在京西某處召開， 會(huì)議內(nèi)容將不對(duì)外公布。”
而外界對(duì)此猜測(cè)稱：“新浪微博給大V們壓驚。”
從秦火火、立二拆四到周祿寶……短短幾天時(shí)間內(nèi)，被公開的網(wǎng)絡(luò)造謠者名單逐漸變長。“人心惶惶，風(fēng)聲鶴唳，現(xiàn)在大V們發(fā)微博變得更加謹(jǐn)慎。”在微博上，一位粉絲數(shù)量超百萬的大V昨日對(duì)記者說。
一位不愿透露姓名的網(wǎng)絡(luò)營銷人士對(duì)記者說，和五年前相比，網(wǎng)絡(luò)水軍不僅把造謠的主要陣地從網(wǎng)絡(luò)論壇轉(zhuǎn)至微博，更牽涉出一條大V轉(zhuǎn)發(fā)謠言的產(chǎn)業(yè)鏈。這群網(wǎng)絡(luò)造謠者的商業(yè)模式往往是 “先賺名，再賺錢”，造謠本身未必產(chǎn)生收益，但通過造謠，吸引粉絲眼球，這些粉絲則成為日后商業(yè)炒作的基礎(chǔ)。
以立二拆四為例，他稱其公司經(jīng)營最好的時(shí)候，年收入將近千萬元，純利潤有數(shù)百萬之多。
造謠生意經(jīng)
“中國第一代網(wǎng)絡(luò)推手” ——這個(gè)曾令立二拆四炫耀的“光環(huán)”，帶著他在這個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)里走向了一條不歸路。
“立二拆四”真名楊秀宇，1997年從東北大學(xué)畢業(yè)后，進(jìn)入國企擔(dān)任助理工程師。但企業(yè)倒閉，楊秀宇成為“北漂”一族。其間，他開始沉迷網(wǎng)絡(luò)，找到了通過操縱網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)家的“捷徑”。
2006年，楊秀宇注冊(cè)成立了爾瑪公司。從這一年的“別針換別墅”開始，楊秀宇幾乎每年都要制造一起轟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)事件，如最美清潔工、郭美美和干露露等事件，聳人聽聞?dòng)治W(wǎng)民眼球。
秦火火的加盟起到了推波助瀾的作用。為提高網(wǎng)絡(luò)知名度和影響力，秦、楊二人先后策劃、制造了一系列網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，吸引粉絲，使自己迅速成為網(wǎng)絡(luò)名人，如“7·23”動(dòng)車事故發(fā)生后，故意編造、散布中國政府花2億元天價(jià)賠償外籍旅客的謠言，挑動(dòng)民眾不滿情緒。二人還捏造了所謂雷鋒生活中的奢侈情節(jié)、污稱這一道德楷模的形象完全是由國家制造；利用“郭美美炫富事件”蓄意炒作，惡意攻擊中國的慈善救援制度。
從2011年7月以來，“秦火火”編發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)各類信息3000余條，有造謠，也有傳謠，“秦火火”被稱為“謠翻中國”。而其在微博上造謠炒作的方式通常有三種：一是一人發(fā)布，圈內(nèi)人轉(zhuǎn)發(fā)、互相推薦，形成一定影響力；二是大V轉(zhuǎn)發(fā)；三是花錢購買一定粉絲數(shù)目的賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。
在一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)謠言的背后，其所在的營銷公司也由此實(shí)現(xiàn)了“影響力變現(xiàn)”：先利用謠言引起網(wǎng)民關(guān)注，積累起一定影響力，再利用這些影響力，幫助企業(yè)營銷，把虛無縹緲的粉絲變成真金白銀。此外，該公司還一直以非法刪帖替人消災(zāi)、聯(lián)系查詢IP地址等方式賺錢。
據(jù)楊秀宇證言，他的公司一年的收入達(dá)近千萬元之多。
與楊秀宇和秦火火不同，微博上擁有110萬粉絲的周祿寶則熱衷在網(wǎng)上搜集負(fù)面信息，在精心選定目標(biāo)對(duì)象后，以在個(gè)人微博、博客等發(fā)布或揚(yáng)言利用自己的媒體資源發(fā)布負(fù)面帖文、揭露對(duì)方隱私為由，實(shí)施敲詐勒索。
目前，周祿寶涉嫌敲詐勒索三座寺廟、道觀和一家開發(fā)商，已經(jīng)查實(shí)的敲詐勒索金額接近百萬元人民幣。
不過，在前述不愿透露姓名的營銷人士看來，通過造謠、傳謠等“野路子”賺錢的營銷公司或個(gè)人，生存空間已經(jīng)越來越小。一是法律風(fēng)險(xiǎn)加大，“技術(shù)含量”在降低，二是正規(guī)的企業(yè)不以造謠為基礎(chǔ)，而較大品牌也并不認(rèn)同這種營銷方式。
大V賺錢術(shù)
在造謠傳謠的利益鏈里，并不只有網(wǎng)絡(luò)推手得利，網(wǎng)絡(luò)推手、水軍造勢(shì)再加上傳播率與到達(dá)率極高的大V，才真正形成了完整的影響力變現(xiàn)鏈條。“秦火火”稱，與某些網(wǎng)絡(luò)“大V”達(dá)成了協(xié)議，互相幫轉(zhuǎn)微博，還有人提示他近期要關(guān)注什么。下一步，警方將對(duì)此具體調(diào)查。
目前，在新浪和騰訊微博中，10萬以上粉絲的大V超過1.9萬個(gè)，百萬以上粉絲的大V超過3300個(gè)，千萬以上粉絲的大V超過200個(gè)。在這個(gè)微博時(shí)代幾乎等同于意見領(lǐng)袖的時(shí)代，大V的影響力不容小覷，甚至是帶動(dòng)CYE新浪微博用戶活躍的基礎(chǔ)。而當(dāng)大V們把自己的微博換上商業(yè)利益的內(nèi)核，或是單純博取眼球吸引粉絲，把大量未經(jīng)核實(shí)的信息甚至是謠言隨意轉(zhuǎn)載引用時(shí)，就成為擴(kuò)散謠言的“二傳手“。
一位曾與某微博粉絲在500萬以上的草根大V有過合作的人士昨日告訴記者，經(jīng)由公關(guān)公司牽線，該大V發(fā)布軟性廣告內(nèi)容微博，幾條下來價(jià)格高達(dá)7萬人民幣，但效果不俗：不到一個(gè)小時(shí)就獲得了上萬的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)。
“如果付費(fèi)內(nèi)容是攻擊競(jìng)爭對(duì)手的謠言，可能更貴。”上述人士稱，一些公關(guān)公司自己運(yùn)營營銷賬號(hào)，根據(jù)客戶的需求進(jìn)行推廣已是行業(yè)內(nèi)公開的秘密，而普通的營銷賬號(hào)價(jià)格從100至3000元不等，一般團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的明星大V，基本在1萬至10萬元不等。
實(shí)際上，中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦也正在打擊以大V“求證”的方式傳謠行為。不久前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦網(wǎng)絡(luò)新聞協(xié)調(diào)局有關(guān)負(fù)責(zé)人曾介紹，有一些所謂“大V”賬號(hào)以“求辟謠”、“求證”等方式故意擴(kuò)散謠言，讓一些不明真相的網(wǎng)民跟風(fēng)，損害了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。
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