隨著近年快速消費(fèi)品(FMCG或Fast Moving Consumer Goods，簡(jiǎn)稱：快消)客戶開(kāi)始嘗試通過(guò)DSP來(lái)做程序化購(gòu)買，悠易互通特地圍繞快消品類的客戶在北京香港馬會(huì)舉辦了一場(chǎng)DSP Day的沙龍活動(dòng)。
這是悠易DSP Day系列活動(dòng)第6次舉辦了，由于這次的主題是快消，悠易特別邀請(qǐng)到有關(guān)行業(yè)的客戶以及廣告代理公司參加。
悠易作為中國(guó)第一家推出DSP的公司，憑借龐大而精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)、領(lǐng)先的智能化技術(shù)和強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢(shì)，使DSP平臺(tái)持續(xù)增值，并發(fā)展步入DSP2.0時(shí)代。精湛的技術(shù)讓悠易互通始終屹立于行業(yè)發(fā)展前沿，而不斷完善以客戶為中心的服務(wù)體系，無(wú)疑更好地呈現(xiàn)其專業(yè)價(jià)值。
活動(dòng)一開(kāi)始，悠易互通CEO周文彪為到場(chǎng)嘉賓進(jìn)行詳細(xì)演講，內(nèi)容圍繞了程序化購(gòu)買的未來(lái)，以及RTB在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)。悠易作為行業(yè)中程序化購(gòu)買領(lǐng)導(dǎo)者，在快消行業(yè)方面累積了不少寶貴經(jīng)驗(yàn)。周文彪表示：程序化購(gòu)買本身是通過(guò)技術(shù)和數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行廣告購(gòu)買，這樣的購(gòu)買方式會(huì)極大提高廣告主在做廣告購(gòu)買的有效性，通過(guò)技術(shù)平臺(tái)的方式，讓大規(guī)模同時(shí)精準(zhǔn)購(gòu)買得以實(shí)現(xiàn)。宏盟媒體集團(tuán)旗下交易桌面Accuen中國(guó)客戶經(jīng)理劉辰進(jìn)一步通過(guò)“快消客戶DSP 成功案例”演講，證實(shí)了這一觀點(diǎn)。
新鮮事物的出現(xiàn)，不可避免會(huì)有一個(gè)由陌生到了解再到逐漸熟悉而接受的過(guò)程。快消客戶在吸引新增用戶方面有著持續(xù)的渴望，因此憑借DSP的海量流量，更能為其源源不斷的挖掘到更多的新用戶、新機(jī)會(huì)。如聯(lián)合利華等知名企業(yè)已開(kāi)始嘗試通過(guò)DSP來(lái)做程序化購(gòu)買。快速消費(fèi)品的購(gòu)買方式多屬于習(xí)慣性或多樣性購(gòu)買，甚至屬于沖動(dòng)性購(gòu)買產(chǎn)品。因此，廣告促銷往往起著重要作用。針對(duì)這樣的特點(diǎn)，越來(lái)越多的品牌管理者認(rèn)識(shí)到運(yùn)用整合營(yíng)銷手段進(jìn)行品牌塑造，能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。截止到2013年10月底，在中國(guó)可通過(guò)RTB購(gòu)買的廣告展示機(jī)會(huì)每天已經(jīng)達(dá)到50億，加上非RTB的量，我們已經(jīng)看到有很多非常好的黃金資源，可以通過(guò)程序化購(gòu)買來(lái)采購(gòu)了。所以程序化購(gòu)買的下一步，必定會(huì)從效果需求，慢慢擴(kuò)大到品牌需求。就此，在快消沙龍互動(dòng)環(huán)節(jié)中，諸位嘉賓就DSP帶給快消客戶的利益與挑戰(zhàn)，展開(kāi)了熱烈的提問(wèn)與討論。
在2014年，程序化購(gòu)買即將步入高速發(fā)展期，國(guó)內(nèi)廣告交易平臺(tái)資源豐富，不單有以橫幅廣告為代表的PC展示廣告流量，還有很多視頻前貼，和移動(dòng)端如平板、手機(jī)APP的展示廣告流量。DSP平臺(tái)將以更多樣及透明的形式，實(shí)現(xiàn)廣告主不同廣告活動(dòng)的營(yíng)銷目標(biāo)，相信這也將吸引更多的快速消費(fèi)廣告主加入程序化購(gòu)買行列。
在這次DSP DAY快消沙龍活動(dòng)結(jié)束之際，悠易CEO周文彪表示：經(jīng)過(guò)與諸位專家和行業(yè)精英的討論，充分顯示快消行業(yè)對(duì)程序化購(gòu)買以及DSP平臺(tái)的后續(xù)發(fā)展充滿信心。我們將會(huì)繼續(xù)把DSP DAY這個(gè)系列活動(dòng)辦下去，繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)程序化購(gòu)買的發(fā)展。 ■
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