對投資項目認(rèn)識不足
VCD機曾是一種高檔耐用消費品。幾年前市場前景非常看好時,南方某企業(yè)決定改行做這種產(chǎn)品。這雖然需要一筆非常大的資金,但他們經(jīng)過多方籌措仍堅持了下來。可惜等該廠產(chǎn)品上市時,其他跟風(fēng)者的產(chǎn)品也接踵而至。市場陷入了價格戰(zhàn)的泥潭,而該廠卻沒有足夠的資金去與別人打價格戰(zhàn)。在最初的一批貨賣了100萬元以后,該廠的產(chǎn)品便再也銷不動了,不得不乖乖地退出了VCD機市場。經(jīng)此一役,該廠元氣大傷,至今未能恢復(fù)。一個賺錢的而技術(shù)水平要求又不太高的產(chǎn)品,肯定會吸引一大批跟風(fēng)者,市場很快就會達(dá)到飽和狀態(tài),而一旦達(dá)到飽和,必定會有大規(guī)模的價格戰(zhàn)。一個企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必須對國內(nèi)市場這一特性有充分的認(rèn)識。如果企業(yè)資金實力又不足,營銷跟不上,那么必死無疑。投資者應(yīng)冷靜評估投資項目,對自身實力和目前市場狀況保持清醒認(rèn)識。南方這家企業(yè)在確定上馬VCD機項目之前,就必須對VCD機目前已經(jīng)達(dá)到的社會保有量、產(chǎn)品市場容量、自身實力、競爭者狀況等進行充分調(diào)查,并作出客觀評估,以此作為投資依據(jù),決定該項目是上馬還是不上馬,上馬又勝算幾何,是否有別的更好的可替代項目。
不根據(jù)市場變化調(diào)整策略
幾年前,某燃?xì)鉄崴鲝S正籌措上馬一新項目時,從媒介中得到一條市場最新消息:市場風(fēng)向?qū)l(fā)生某種轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變將使該廠正在進行的燃?xì)鉄崴黜椖孔兊貌缓蠒r宜。廠長心里十分矛盾,為自己已投入的數(shù)十萬元資金痛心不已。后又一想,現(xiàn)今市場風(fēng)云多變,一時的信息不利并不能代表未來,也許這一項目建成后,市場需求風(fēng)向又會轉(zhuǎn)過來呢？他決定繼續(xù)對這一項目進行投資。結(jié)果,當(dāng)他又投入了數(shù)十萬元建成了新項目后,因為市場風(fēng)向一直并未如其所愿地發(fā)生轉(zhuǎn)變,各種電熱水器擠占了傳統(tǒng)的燃?xì)鉄崴魇袌龊艽蟮姆蓊~,使這家工廠造成了很大的損失。投資者獲取有利的市場信息,不能正確地分析投資的利弊得失,并以此來調(diào)整原有的投資策略,趨利除弊,而是抱持Cye.com.cn一廂情愿的心態(tài),這是導(dǎo)致這家燃?xì)鉄崴鲝S投資失敗的根本原因之一。投資者在投資項目的執(zhí)行過程中,應(yīng)時刻注意市場趨向的變化,努力使項目與市場趨向保持一致。一旦出現(xiàn)新的情況,應(yīng)根據(jù)變化后的情況隨時做出調(diào)整。如果市場情況發(fā)生重大變化,原有投資決策已變得明顯不合理,就應(yīng)壯士斷腕,以避免造成更大損失。當(dāng)斷不斷,會反受其亂。 本新聞共 7頁,當(dāng)前在第 6頁 1 2 3 4 5 6 7
|
