自媒體的載體
基本上就是這四個(gè)：電子雜志、博客、微博和APP，還有半個(gè)，就是BBS里長(zhǎng)篇的連續(xù)性帖子(天涯里有很多，例如煮酒論史板塊里的。起點(diǎn)中文網(wǎng)里當(dāng)然更是大把)——說它是半個(gè)，因?yàn)橐话阋饬x上講，大眾的認(rèn)知層面，這個(gè)“書”和媒體離得很遠(yuǎn)。我姑且迎合一把大眾。
電子雜志一度是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，但也很快銷聲匿跡。在諸多電子雜志中，有一些屬于自媒體性質(zhì)，比如明星個(gè)人辦的電子雜志，以明星為號(hào)召賣點(diǎn)。至于博客、微博，耳熟能詳，就不再過多討論了。
重點(diǎn)來談?wù)凙PP。無論是蠻子文摘，還是《One一個(gè)》，都是以app形式做載體的。
其實(shí)APP世界是一個(gè)信息孤島，這話的意思就是APP里的內(nèi)容互相之間并不“互聯(lián)”，你不太可能從一個(gè)app里的一篇文章，跳到另外一個(gè)app里的一篇文章里。這和互聯(lián)網(wǎng)世界大相徑庭。早年博客已經(jīng)被批評(píng)為“信息孤島”，利用wordpress搭建獨(dú)立博客更是被戲稱為“荒野別墅”，但它總還可以依賴超鏈接(比如搜索引擎)來吸引到一些讀者。但APP，幾乎沒有這個(gè)可能。
我之所以要前面提一筆電子雜志的原因就在于app在信息組織上和電子雜志非常像：一個(gè)封閉的信息孤島。電子雜志和電子雜志之前也可以互相置換廣告宣傳對(duì)方(這就像app里互導(dǎo)流量一樣)，但電子雜志里的文章就不會(huì)互相串聯(lián)了。
利用一些技術(shù)，APP可以做得非常漂亮。但APP本身推廣是一個(gè)很大的問題，老實(shí)說一句，現(xiàn)在大概除了刷榜，就沒有什么太立竿見影的推廣方法了。原生應(yīng)用(native app)世界里，用一篇文章(或者說利用好的內(nèi)容)來獲取讀者，可能性非常非常小。
于是，搞app就不得不依靠“人”的影響力了。從這個(gè)意義上出發(fā)，也只有類似薛蠻子、韓寒這樣的名人搞一個(gè)app，才會(huì)有些動(dòng)靜。名氣沒大到那個(gè)份上，得掂量掂量這個(gè)投入的。
這里插一句題外話(給網(wǎng)站寫東西就這點(diǎn)爽，能插題外話)：App世界里已經(jīng)出現(xiàn)了信息爆炸——大量閱讀類產(chǎn)品涌入，是該有一個(gè)什么東西來搜a(bǔ)pp里的東西了(不是搜a(bǔ)pp)。Native app很難，但web app應(yīng)該技術(shù)上可行。一種豐裕之后就會(huì)產(chǎn)生一種稀缺，而稀缺是商業(yè)模式的根本著力點(diǎn)。App世界里會(huì)有搜索引擎嗎?
自媒體的商業(yè)化
不得不說一句，某種意義上講，很難。但沒有商業(yè)助推的東西，最多就是一個(gè)玩票。
電子雜志、博客的衰落，根子上都是商業(yè)上沒有助推力。當(dāng)然，這里個(gè)別案例還是有的。比如有一個(gè)叫“博客聯(lián)盟”的站點(diǎn)，借助一些類似google adsense之類的廣告聯(lián)盟或者博客托管主機(jī)推薦，能收到一些廣告費(fèi)用。我個(gè)人的看法是，這些收入維持這個(gè)站點(diǎn)運(yùn)作，應(yīng)該不成問題。但想賺個(gè)比較大的收益，難。
自媒體要靠媒體自身來獲取廣告收入，是一條羊腸小道。搞收費(fèi)閱讀?又不是起點(diǎn)寫玄幻小說，怕也是走不通(順便說一句，指望給媒體供稿來獲取專欄收入，以我寫專欄寫那么勤的經(jīng)歷告訴你，這是一條純屌絲之路)。但正如我前文說，自媒體有很強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格特征，于是它有可能在商業(yè)上會(huì)形成這樣一種路徑：利用自媒體把自家推到更高的位置上，從而獲取收益，比如顧問費(fèi)、比如咨詢費(fèi)、比如出場(chǎng)費(fèi)，甚至可能是品牌代言費(fèi)。
寫到這里，其實(shí)關(guān)于當(dāng)下自媒體我的看法已經(jīng)相當(dāng)清晰了：這是一個(gè)用于個(gè)人包裝的工具——這話無太多貶義成分。這是一條活路，但并不適合每個(gè)人。因?yàn)榧幢闶前b，這個(gè)“個(gè)人”也必須有值得包裝的地方。而且更進(jìn)一步，既然用于包裝，就需要借勢(shì)。比如說需要更多名人的吹捧和背書。從這個(gè)意義上出發(fā)，自媒體并不完全“自”，想放言敘事還是要考慮很多東西的。
微博/微信作為一個(gè)自媒體….
本文一直沒有過多談及微博，也壓根沒有提及微信。在這一節(jié)中，專門拎出來簡(jiǎn)單聊聊。
微博是一個(gè)場(chǎng)域，在這個(gè)場(chǎng)域中，也有不少具有自媒體特征的大號(hào)。一般說來，光有粉絲量還是不夠的，還得有個(gè)人特征。冷笑話我就不認(rèn)為是自媒體——它就是一個(gè)以微博這種形式運(yùn)作的媒體。
把微博當(dāng)成自媒體來運(yùn)作還是有很多不便的。比如說微博不能長(zhǎng)篇大論。雖然有長(zhǎng)微博做輔助，但評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)是不能加圖的，故而這種輔助力量并不完全。微博最大的問題是如何形成長(zhǎng)期的持續(xù)性的受眾關(guān)注。要知道一個(gè)粉絲未必你的每條微博都看。
大概正是處于這種原因，薛蠻子也好韓寒也好，還是另起爐灶搞了個(gè)app版本。散亂零碎的言語總是需要一個(gè)什么集合物把它們收攏起來，一方面有利于閱讀，另外一方面，不能說一點(diǎn)媒體情結(jié)都沒有。
再來看看微信，我這里指的是微信公眾平臺(tái)(微信本身沒有太多的媒體屬性)。這個(gè)公眾平臺(tái)首先需要的是制作人(或者組織)的個(gè)人名氣，一般人很難在上頭真正成為有一定影響力的媒體。微信和微博在這點(diǎn)上不同：到目前為止，它不可搜索。公眾平臺(tái)上的一篇文章你能轉(zhuǎn)發(fā)到微信的朋友墻里，但要想再被轉(zhuǎn)發(fā)，也不能�？傮w說來，微信不是一個(gè)好的自媒體工具，因?yàn)樗?a href="http://m.fswenwen.com" target="_blank">媒體屬性太弱。
最后提一筆，騰訊最近在醞釀一個(gè)名為“大家”的產(chǎn)品，走的是完完全全的自媒體路子，也會(huì)動(dòng)用騰訊資源來某一個(gè)“大家”。
自媒體這個(gè)東西，我總體態(tài)度保持支持。因?yàn)榫瓦@個(gè)世界而言，經(jīng)過思考的言論，總是多多益善的
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